El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio.

El mismo no necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.

A continuación los detalles…

Consideraciones Generales:

Redacción del Comercial: La atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.

Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.

Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.

La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.

Métodos para la Realización de un Comercial de Radio

Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:

1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.

2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión más precisa y a prueba de equivocaciones.

Tipos de Comerciales

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son:

• Venta Directa• Comercial de Diálogo• Comercial Dramatizado• Comercial Integrado • Comercial Musical

1. Venta Directa:

En él se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

2. Comercial de Diálogo

El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se realizan testimonios.

3. Comercial Dramatizado

Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución del problema que se plantea… este tipo de comercial con el anterior es más eficientes con un poco de humor.

4. Comercial Integrado:

Se denomina así al anuncio que va intercalado en la emisión y es preparado expresamente para un programa determinado. Este anuncio puede ser presentado por una estrella del espectáculo o por un personaje conocido: dicha personalidad respaldada por un pliego de datos en que se contienen los puntos principales del texto.

5. Comercial Musical

Producir un jingle implica la intervención de cantantes profesionales, músicos y arreglistas: A veces todo el comercial es cantado, por lo más frecuentes es que vaya intercalado con la voz del locutor. Debe tenerse presente los requisitos de que la música sea buena y pegajosa y que la letra se entienda.Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados. Los primeros tienen la vitalidad y animación personal del locutor sobre todo si se trata de una personalidad de prestigio.

TÉCNICAS…para redactar textos radiales.

“La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área.

Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.

Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación. Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva”

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.

A continuación las técnicas de redacción:

A continuación las técnicas de redacción:

1. Técnica de Realismo:

Diálogo que representa una escena de la vida real para envolver al oyente un problema que el producto o servicio puede ayudar a resolver.

2. Técnica De Locutor Directo:

Es la más usada en la que el locutor transmite todo el guión. Su éxito depende del texto y simpatía del locutor.

3. Dos Locutores:

Dos locutores se alternan las oraciones o grupos de oraciones de texto

4. Locutor Actor:

Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el mensaje del locutor.

5. Jingle Locutor:

Se utiliza al comienzo del comercial, seguido por el locutor, terminando con el jingle

6. Sentido del Humor:

Una escena realista puede tener toques humorísticos y el texto del locutor directo puede redactarse con toques humorísticos. Esta técnica es apropiada para productos de bajo precio, productos que la gente compra por divertirse, producto cuyo principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del producto ni del consumidor, ni de productos de la competencia.

7. Entrevista al Consumidor:

El locutor habla con consumidores reales que relatan sus experiencias con respecto o servicio (experiencia positiva)

Palabras por minutos

10 SEGUNDOS - 25 PALABRAS20 SEGUNDOS - 45 PALABRAS30 SEGUNDOS - 65 PALABRAS60 SEGUNDOS - 150 PALABRASLOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5 PALABRAS

Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.

Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.

Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.

Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.

Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.

Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.

Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.

Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.

El Guión de Radio

El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elementos que van a adornar la misma.

Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:

• El producto • La ubicación de p/s en el mercado • La categoría al que pertenece en el P/S • La marca• La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. • La publicidad • Idea de ventas• Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios

(para radio y TV)

Nombre del producto

• Duración del comercial • Especificación de la música de fondo • Entrada del locutor • Cierre del comercial • Fin de la música

Cómo escribir un guión para un spot de radio de 30 segundos

1¿Qué tan largo es un script de 30 segundos para un anuncio de radio? La introducción de este artículo se lee durante 30 segundos en "radio-parlante". Piensa en un anuncio de radio de 30 segundos en dos segmentos. El primer segmento hace hincapié en los beneficios del producto, y el segundo segmento cierra el anuncio con el lema. El primer segmento tiene tres actos: el dilema, el dolor y la solución. Pero primero, debes transmitir el beneficio que tiene tu producto para resolver el dilema del cliente.

2 En el Acto I, debes captar la atención inmediata del oyente al señalar con fuerza el problema que necesita resolver. Podría ser en forma de una pregunta como la primera línea de esta pieza. Si tu anuncio en la radio falla en captar la atención del oyente, éste cambiará a otra estación de radio. En nuestra introducción, debemos presentar el dilema con una apertura engañosa y un problema implícito (el lector no sabe cómo escribir el guión para un spot de radio de 30 segundos).

3En el Acto II, debes utilizar el dolor para reforzar la necesidad de resolver el dilema. En la introducción anterior, debemos reforzar la apertura con la psicología inversa (el dolor de la negación), para demostrar la importancia de los spots de 30 segundos y terminar con otro aliciente, ¡ganar mucho dinero! Cuando se refuerzan, permites al oyente justificar el golpe momentáneo al escuchar la primera línea.

4En el Acto III, proporcionas la solución y amablemente curas el dolor de los oyentes al resolver el dilema original con una llamada a la acción. La introducción termina por pedir al lector que lea este artículo para obtener la respuesta a "cómo escribir un guión para un spot de radio de 30 segundos".

5Una vez que has terminado tu historia en tres actos del primer segmento, conecta tu lema de 7 segundos y ya habrás terminado tu guión para un spot de radio de 30 segundos. No hay lema en la introducción, pero existen otras fuentes para encontrar la forma de escribir un guión para un lema de la radio.

6Repite la rotación de tu campaña de marketing para el número de spots de radio de 30 segundos, tantas veces como sea necesario. Asegúrate de enfatizar los diferentes beneficios en la rotación si estás hablando del mismo producto. Si estás promocionando productos diferentes, muestra cómo los mismos beneficios se pueden obtener de diferentes maneras.

Consejos y advertencias

Un anuncio de 30 segundos cuenta, a menudo, con dos personajes que se hablan entre sí. En este caso, es muy similar a un guión de una obra de teatro. Escribe con claridad y sin ambigüedades. A menudo, la lectura de tu script en voz alta te permitirá capturar errores potenciales. Recuerda, tu objetivo principal en la escritura del guión radica en la comprensión del oyente.

A menos que estés dando un número de teléfono o una dirección, debes tratar de mantenerte alejado de utilizar números con más de dos sílabas. Las direcciones de páginas web largas o confusas son muy difíciles a la hora de que el oyente las comprenda. Si tienes una dirección web que contiene un número, ¿cómo harás para que el oyente sepa si el número está escrito en forma de número o en forma literal? Del mismo modo, puedes escribir "and" en tu dirección web, ya sea como "and" o "&".