Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация для начинающих контент менеджеров о SEO и SEO копирайтинге
Citation preview
Что такое SEOи причем тут копирайтинг…
«…практически каждый человек пользуется Интернет, и единственное чему он доверяет – это любимый
поисковик…»
SEO – Search Engine Optimization
SEO – это...
SEO – это набор технологий, которые позволяют привлечь целевую аудиторию на сайт с помощью поисковых систем.
SEO – это искусство быть выше конкурентов в результатах поиска по целевым поисковым запросам.
SEO – это комплекс мер по оптимизации сайта, с целью повышения его посещаемости и пользовательской ценности.
SEO копирайтинг - это:
Работа с
контентом сайта
SEO оптимизация
Повышение
цитируемости
Создание
контента
SEO оптимизация
SEO копирайтинг
SEO – это:
Пользователю
• Получить конкретный ответ
на его вопрос
Поисковой системе
• Определить релевантные
сайты для ответа на запросы
пользователей
Владельцу сайта
• Привлечь на сайт целевую и
перспективную аудиторию
SEO помогает!
SEO требует подготовки
Надо выяснить…
Кто моя аудитория?
◦ чем интересуются мои посетители?
◦ как они ищут информацию?
◦ соответствует ли сайт ожиданиям пользователей?
◦ есть ли перспектива роста посещаемости в данной тематике?
Выясняем…
А перспектива роста?
Перспектива роста
сайт по высокочастотным тематическим ключевым словам еще не входит в ТОП-5 поисковой выдачи, но имеет все шансы там оказаться.
Ситуация…
Это ПЛОХО
Показатель отказов высокий.
Количество просмотров страниц раздела небольшое
Время, проводимое в разделе ниже среднего
Показатель отказов низкий.
Количество просмотров страниц раздела большое
Время, проводимое в разделе длительное
Это ХОРОШО
По ключевым словам раздела, сайт находится в ТОП-5 поисковых систем
При этом:
Если все плохо, значит…
Проблема!
Пользователь не удовлетворен сайтом:
◦ он к нам больше не вернется;
◦ он наш сайт никому не порекомендует;
◦ у него останется неприятное впечатление.
Деньги на SEO потрачены зря!
Как решить проблему?
Решение
Удовлетворить пользователя:
◦ дать ему то, что он ищет;
◦ дать возможность высказаться;
◦ подарить положительную эмоцию.
И при этом не навредить SEO!
Качественный
КОНТЕНТ
Способствует росту позиций
в ПС
Удовлетворяет запросы
посетителя
Вызывает желание
высказаться или поделиться
С чего начать?
Как создать хороший контент?
Хороший контент
Быть в теме.
Подобрать правильные ключевые слова.
Разговаривать с посетителем на одном языке.
Давать конкретные ответы на конкретные вопросы.
Использовать правильное оформление.
Конкретные ответы
Ненапряжност
ь
Ключевики
В чем особенность?
Текст для сайта — это не текст в газете.
Посетитель сайта не читает, а просматривает.
Взгляд пользователя скользит по странице и ищет зацепку:
◦ заголовок ◦ подзаголовок ◦ пункт в списке ◦ выделенное курсивом или
полужирным шрифтом
И люди, и поисковые машины любят сосиски в тесте рисунки в тексте.
Поисковик VS Посетитель
Поисковик Посетитель
Ценность и читабельность
Ключевые слова
Уникальность
Уникальность
Ключевые слова
Ценность и читабельность
Статья должна быть:
Уникальна (не просто взята с другого сайта):
Легко читаема (не просто отсканирована с книги или журнала)
Оптимизирована (не просто напичкана ключевыми словами)
уникальность
оптимизация
читабельность
Читабельность Конкретный вопрос + конкретный
ответ
Завуалированный вопрос повысит время пребывания пользователя на сайте.
Хорошие тематические рисунки способствуют лучшему восприятию информации
Красивое и удобное оформление (подзаголовок – абзац – рисунок) делает посетителя счастливым.
Дата публикации и/или актуальности информации – проявление уважения к посетителю.
1 довольный посетитель приводит на сайт еще 5 человек
Ключевые слова
У каждого копирайтера свое видение оптимизации
Чтобы грамотно использовать ключевые слова в тексте важно знать основы верстки.
Перенасыщение текста ключевыми словами вызывает отвращение.
Панацеи в оптимизации текста нет. Меняется поисковый алгоритм – меняются принципы оптимизации.
И посетители, и поисковые системы любят ссылки на внутренние страницы сайта.
Не старайтесь обмануть поисковую машину – это сложно и бесперспективно.
“Классика жанра”
Классика актуальна всегда
Ключевые слова в мета-тэгах страницы (теги <Title>, <Description>)
Ключевые слова в заглавии и подзаголовках статьи (теги <h1>, <h2>)
Ключевые слова ближе к началу статьи (теги <strong>, <i>, <u>)
Ключевые слова в названии рисунков (теги <alt>, <img title>)
Ссылки на авторитетные тематические ресурсы (Wikipedia, DMOZ, YC)
Уникальность Статью можно написать самому – просто
изложить свои мысли (отлично)
можно ознакомиться с определенной тематикой и стать в ней экспертом. Посетителям интересно мнение экспертов.
Статью можно написать опираясь на другие материалы (удовлетворительно).
Можно взять за основу мнение эксперта, переосмыслить и получить результат.
Можно взять чужие материалы и заменить слова синонимами (это плохо).
Просто синонимизация чужого контента не будет интересна ни пользователям, ни поисковым системам.
Свои мыслиПересказСинонимизация
Один копирайтер не может быть экспертом во всех областях и писать на любые темы.
И еще несколько факторов
• Сайт находится в тематических рубриках известных каталогов и/или поисковой системой ему присвоена тематика.
Тематика сайта
Контент
Можно создавать самому
Копирарайт
Рерайт
Можно купить за деньги
Биржи контента
Фрилансеры
Источники контента
Проверка контента
Ленивый платит дважды! (как минимум)
Программные методы◦ AllSubmitter◦ DCFinder◦ Pride
Web сервисы◦ Copyscape.com◦ Антиплагиат.ру
Ручная проверка◦ Кусочек текста ввести в
поиск поисковика и оценить результаты
Если украли текст
Если у Вас украли текст – Вы хороший копирайтер. Воруют как правило только отличные тексты.
Не расстраиваться.
Потребовать обратную ссылку на Ваш сайт.
Надо было:
o Делать ссылки на внутренние страницы сайта.
o Создать автоматически генерируемый sitemap.xml.
o Прописать © на сайте.
Скажите себе:
и напишите пост на blog.ria.ua
