Upload
vitaly-vlasov
View
3.668
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Это презентация с моей лекции 5 мая 2012. Следующая лекция 26 мая! http://nevacamp.timepad.ru/event/25669 В презентации рассмотрены следующие вопросы: - Феномен социальных сетей - POE Media - SEO vs SMM - Продвижение и таргетированная реклама в Facebook, оформление страниц - Продвижение и рекламные кампании в Twitter Все анонсы тут: http://inxaoc.ru/
Citation preview
П РО Д В ИЖ Е Н И Е В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Введение для начинающих
Виталий Власов @inxaoc
5мая2012
ЭТО ПРЕЗЕНТАЦИЯ С ЛЕКЦИИ 5 МАЯ
http://nevacamp.timepad.ru/event/24749
1. POE MEDIA
ВЫ ДОЛЖНЫ НАСТРОИТЬ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МЕЖДУ КЛИЕНТОМ И БРЕНДОМ КАК БУДТО МЕЖДУ ЛЮДЬМИ
2 . ФЕНОМЕН СОЦИАЛЬНЫХ С Е Т Е Й
КТО Я?
@inxaoc
#startups
#social media
#geolocation
#аналитик
#консультант
#вегетарианец
#основатель + #некоммерческий фонд + #открытый интернет
#Петербург
КТО МОИ ДРУЗЬЯ
@inxaoc
@Chris Messina
@Jack Dorsey
@Gleb Kaplun
@Dennis Crowley
@MedvedevRussia
@Werner Vogels
.........
Создатель Foursquare Google, баркемпы, hashtags Создатель Foursquare
создатель Twitter
венчурный инвестор, $200M fundCTO в Amazon
СОЦИАЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
1005 фото
100500 просмотров
1234 фолловера
35 я фолловлю
10000000 лайков
400 комментариев
5000 твитов
• баннерная реклама
• SEO и реклама в поисковиках*
• контекстные рекламные объявления
• вирусная реклама, скрытая реклама в блогосфере
• продакт плейсмент в играх
• продвижение в социальных медиа, в том числе таргетированная реклама*
• геотаргетированная реклама
3. ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ
* будет рассмотрено в данной презентации
SEO, SMO, SMM
SEO (Поиско́вая оптимиза́ция (search engine optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.
•позиция в результатах поиска•индекс цитируемости•ключевые запросы
SEO, SMO, SMM
SMO - (Оптимизация сайта под социальные сети, Social media optimization) — комплекс мер, направленных на привлечение и удержание на сайте посетителей из социальных медиа.
• CONTENT: Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
• SHARE: Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS, лайки и т. п.
• COLLABORATE: Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
• PROMO: Обеспечить экспорт и распространение контента.
• MASHUPS: Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент/использование виджетов.
5+ ПРАВИЛ SMO
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html
SOCIAL MEDIA MARKETING
SMM - (маркетинг в социальных сетях) — 1) комплекс мер, направленных на продвижение бренда в социальных сетях, 2) привлечение траффика на сайт из социальных сетей.
SEO, SMO, SMMSEO Контекстная
реклама в поискеSMO, SMM
Траффик на сайт + + +Таргетинг по территории - + +
Таргетинг по ключевым словам - + +
Таргетинг по интересам - - +
Рекомендации друзей - - +
Использование «виральности» - - +
Знаю клиента в лицо - - +
На Западе многие эксперты постепенно перестают использовать SEO вообще и делая ставку на контент и «виральность».
“Truly [our writers] are not really thinking about SEO anymore. Now it’s about how we can spin a story so that it goes viral.”
Scott Havens, VP в The Atlantic Media Company*
* http://mashable.com/2012/05/09/the-atlantic-social-over-seo-strategy/
4. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ!
• Вконтакте
• Facebook*
• Twitter*
•Одноклассники
•Мой мир
* будет рассмотрено в данной презентации
1.85 МЛРД. К 2014
71% всех интернет-пользователей
26% всего населения
Интернет-пользователи, которые управляют своим профилем в социальной сети
ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ%
Смотрят видео 69Используют email 65
Используют интернет-банкинг 63
Покупают товары онлайн 59
Просматривают бренды или товары 53
Управляют своими профилями в социальных сетях 52
Загружают фото 50
Используют мессенджеры 49
Пишут на форумах 34
5. FACEBOOK
2012 - 15 млн.2013 - 25 млн.
• Новая Хроника (обложка, аватар, история)
• Ключевые события
•Охват и лайки
• Панель меню
• Новая статистика
НОВОВВЕДЕНИЯ FACEBOOK
• Ежедневные посты и опросы
• Конкурсы разрешены только на отдельной странице
• Запрещено использовать ЛАЙК в конкурсах
• Приложения
• Реклама
• Лидеры мнений
ВЕДЕНИЕ FACEBOOK
• «Социальная» реклама
• Реклама поста
• Своя реклама
РЕКЛАМА В FACEBOOK
•Охват
• Социальный охват
• Связи
• Клики
• CTR, CPC, CPM
• от 1 до 50 руб.
• Интересное объявление• 5-7 объявлений одновременно:
1 голосование, 1 социальное, 2-3 поста, 1 собственное
• Постоянный мониторинг• Вы указываете примерную цену• Чьи друзья уже связаны• Кто не является поклонником• Если рекламировать не только в России, получается дешевле
РЕКЛАМА В FACEBOOK
6. TWITTER
• оформление, фоновое изображение с контактами• регулярное ведение и общение с пользователями• хэштеги, ретвиты• лидеры мнений и конкурсы (с хэштегами)• организация мероприятий оффлайн с поддержкой твиттера
КАК МЫ РАСКРУТИЛИ ХЭШТЕГ #UGADAI ДЛЯ МОБИЛЬНОГО ОПЕРАТОРА
Выбрали популярных блогеров с помощью сервиса Klout.
Более 27 тыс. фолловеров,Klout рейтинг: 70 из 100 (высокий).
Позиция в рейтинги Twitoaster позиция (Россия): в ТОП 10.
40 ретвитов, охват: 47,617 «second-level followers»
• Оценка: http://twitoaster.com – независимый международный ресурс.
• Охват: Твит получил 46 упоминаний (13 ответов и 40 ретвитов) от 45 уникальных юзеров. Кроме фолловеров блоггера сообщение попало в ленту 76,892 second-level фолловеров (фолловеры тех, кто ретвитил).
• Рейтинг: №67 из 100 самых рейтинговых твитов по России
ОХВАТ
59 упоминаний (11 ответов и 48 ретвитов ) от 52 уникальных пользователей . Дополнительный охват 82,628 second-level фолловеров .
535 просмотров
КОНКУРС ПОШЕЛ ПО РЕГИОНАМ
Суммарный охват 701 143 пользователей 5Всего получено 755 комментариевКомментариев с хэштегом: 350 6Всего получено 245 ретвитовПросмотров фотографий: 3592
ИТОГИ
• Роллтон 76% ботов
• Связной банк 73% ботов
• Adidas 59% ботов
• Coca cola 37% ботов
• ...
• Сбербанк 3% ботов
• Nescafe 2% ботов
7. SMM В РОССИИ
Если не хотите испортить себе репутацию, не обращайтесь в рекламные агентсва!
Аудитория
13%
75%
7%5%
Нужен SMMХочу научитьсяПредлагаюДругое
•«перестать быть жабой»•«скорректировать внутренние установки»•#ищумужа•«Не ловить все стрелы подряд»•«подать объявление в гугл эдвордс. целевым словом поставить имя принца»•«просто сделать за принца все, включая SMM - принц сам появится»•«Квакать в нужное время и в нужном месте»•«зарегистрироваться в соцсети принцев»
На вопрос «Как царевне лягушке найти принца?» они отвечали
Кто слушатели этой лекции?
Отзывы: http://nevacamp.timepad.ru/event/24749/#comments
ПОНРАВИЛОСЬ?ЗАПИШИСЬ НА СЛЕДУЮЩЕЕ МЕРОПРИЯТИЯ
http://nevacamp.timepad.ru/event/25669
Vitaly Vlasov
Зафоллови в Твиттере: @inxaoc
Все презентации тут:
http://www.slideshare.net/inxaoc