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Objetivos de la publicidad

Generales

 Los objetivos generales con los que cuentan todas las clases de publicidad son los siguientes: -Persuadir: Este objetivo busca convencer al consumidor de que adquiera el producto cuanto antes ya que esto se da en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica. -Informar: Este objetivo pretende dar a conocer al consumidor las características y beneficios del producto que desea vender. Este objetivo pretende crear demanda primaria, es decir, que el consumidor conozca el producto y se interese por él, además este objetivo se suele llevar a cabo en la etapa pionera del producto. -Recordar: Este objetivo se da cuando un determinado producto ya  está en su etapa madura, es decir, es un producto ya conocido y consumido por los consumidores y lo que busca precisamente este producto es recordar al consumidor que todavía sigue en el mercado y sigue siendo accesible. Un ejemplo claro de este objetivo son los anuncios de Coca-Cola que tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola, producto mundialmente conocido.

Específicos

Los objetivos específicos de la publicidad son:-Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los 

vendedores, ya que para vender se debe conocer. -Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad, por ejemplo haciéndoles regalos para ellos y sus clientes. -Introducir un producto nuevo: El 

objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea. -Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes,  extender la temporada de un producto, aumentar la frecuencia de reemplazo o incrementar la variedad de usos del producto.-Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.

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TIPOS DE PUBLICIDAD

1.-Propaganda

La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general,no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo 

presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos, y apela a argumentos emocionales más que racionales. La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia Católica. Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda moderna con métodos científicos. La primera campaña anti-alemana fue en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este país en la contienda. El éxito demostró el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinión pública, una experiencia que volvieron a poner en práctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que aprendieron otros países durante la Segunda Guerra Mundial. En esta ocasión, la propaganda se convierte en la principal arma de guerra en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran Bretaña.

A continuación se desarrollaran los siguentes tipos de propaganda que ha habido a lo largo de la historia, propanda nazi, en la guerra fría, en la guerra civil española y en los conflictos modernos.

Nazi

En la Alemania Nazi, mucha de la propaganda fundamentalmente psicológica se centró en declarar que los judíos eran la fuente de los problemas económicos de Alemania. La propaganda nazi también presentaba temas más comunes entre los países en guerra: la inminente derrota de sus enemigos, la necesidad de seguridad, etc. Los noticieros cinematográficos también fueron usados para ganar el apoyo para la causa nazi. En este sentido, Leni RiefenStahl sea probablemente la propagandista más famosa; su película El triunfo de la voluntad es uno de los ejemplos más conocidos de propaganda en la historia del 

cine. Joseph Goebbels fue el Ministro de Propaganda en la Alemania Nazi y jugó un papel central en la creación de nuevo material antisemita y pro-nazi para el partido. Estuvo a cargo de una maquinaria de propaganda que alcanzó todos los niveles de la sociedad alemana.El cartel fue muy importante propaganda Nazi, dirigido tanto hacia Alemania misma como a los territorios ocupados. Los temas usados reflejan mucha investigación en el poder de las imágenes y de las ideas para motivar a la gente. Además los nazis produjeron varias películas para promover su visión. Los temas incluyeron las 

virtudes del tipo nóridco o ario, la fuerza militar e industrial alemana, y la maldad de los enemigos de los nazis. La principal tarea era organizar presentaciones de películas "apropiadas para la ilustración y educación públicas". Bajo Goebbels y Hitler, la industria cinematográfica alemana se nacionalizó completamente. Hacia 1936, la Dirección de Propaganda Nacionalsocialista que controlaba Goebbels tenía a su disposición casi todas las agencias de cine de Alemania. El triunfo de la voluntad, por la cineasta Leni RiefenStahl, hace la crónica del Congreso del Partido Nazi  en 1934 en Núremberg. Muestra miembros de partido uniformados (aunque relativamente pocos soldados alemanes) marchando y entonando melodías clásicas. La película contiene extractos de discursos dados por varios líderes nazis en el Congreso, incluyendo partes de discursos por Adolf Hitler.  El judío eterno o El judío errante fue dirigida por Fritz Hippler. La película está hecha en el estilo de documental, siendo la tesis central el rasgo de personalidad racial inmutable que caracteriza a los judíos como un parásito cultural errante. A través de la película, este rasgo es contrastado con el ideal del Estado nazi: mientras los hombres arios encuentran satisfacción en el trabajo físico y la creación de valores, los judíos solo encuentra placer en el dinero y en una forma de vida hedonista. Los nazis y sus simpatizantes publicaron gran 

número de libros. Muchas ideas que se asocian con los Nazis, como el nacionalismo alemán y el antisemitismo fueron incluidas en sus publicaciones. El libro de propaganda más notable es Mein Kampf (Mi lucha), de Adolf Hitler, que detalla sus creencias y perfila sus ideas principales  Otros libros tales como Rassenkunde des deutschen Volkes (Etnología del pueblo alemán), por Hans F. K. Günther, y Rasse und Seele (Raza y Alma), por Ludwig Ferdinand, intentaron identificar y clasificar las diferencias entre el tipo alemán, nórdico o ario y otros pueblos supuestamente inferiores. Estos libros fueron usados como textos en las escuelas alemanas durante la época nazi.

 En la Guerra Civil Española

La Primera Guerra Mundial había significado el nacimiento de la propaganda sistemática por parte de los estados más poderosos. La Guerra Civil española, como antecedente de la Segunda Guerra Mundial en el terreno político-ideológico y también en el militar, lo es 

también en el terreno de la propaganda. Con respecto a la Gran Guerra hay muchos elementos de continuidad. Así, el uso de los carteles, el cine informativo, desfiles, actos, folletos, opúsculos, utilización de la prensa escrita, etc. Sin embargo, aparecen dos elementos nuevos. Por un lado, el cine sonoro, por otro, la radio. Ciertamente, el sonido en el cine no añade demasiado al uso propagandístico que de este medio de comunicación se había hecho ya en la Primera Guerra Mundial. La radio, en cambio, sí es una novedad absoluta. La radio llevaba los mensajes más allá de los frentes. El desarrollo de la radio en la España de los años treinta estaba por debajo del de otros países europeos. Pero era suficiente, al menos en el medio urbano, para que su 

uso propagandístico tuviera trascendencia. La radio, como veremos, fue utilizada por ambos bandos, pero también fue instrumento de propaganda exterior y, sobre todo, a la España dividida de entonces llegaron numerosos mensajes radiofónicos desde el extranjero. Este hecho constituyó, evidentemente, un ensayo general para franceses, británicos, italianos, alemanes y soviéticos de lo que iban a hacer poco tiempo después en la Segunda Guerra Mundial. La Guerra Civil española, pues, tuvo una dimensión internacional que también se dio en el campo de la propaganda. En el bando franquista el ejército, el clero y el nuevo partido surgido del decreto de unificación de 1937 iban a uniformar rígidamente la información y la propaganda en el lado nacional, cuyo modelo propagandístico hay que buscarlo en la Italia mussoliniana y en la 

Alemania hitleriana, pero sin el carisma de sus líderes y con un tinte clerical. Uno de los leitmotivs, una herramienta artística, que fundamentales iba a ser la "barbarie roja"; otro, la idea de ''la cruzada''. En cambio en el bando republicano la prensa escrita se transformó por completo: los periódicos de la derecha o bien dejaron de publicarse, o bien lo hicieron por cuenta de partidos y organizaciones leales al gobierno. Hay que mencionar también la "prensa de trinchera". Eran periódicos que estaban destinados al sostén de la moral de los combatientes, así como el adoctrinamiento político e ideológico, un hecho también muy presente durante la Segunda Guerra Mundial.

En la Guerra Fría

 El desarrollo de aquel periodo estuvo marcado específicamente por el combate simbólico y retórico impulsado por los dirigentes de cada uno de los bloques en cuestión. De este modo, la propaganda cobrará un valor especial ya que será la principal arma de guerra para ambos 

países. El papel clave de esta publicidad política llevará a los beligerantes a utilizarla de modo sofisticado, lo que dio lugar a una diversificación de la misma en: propaganda negra que es un tipo de propaganda que se reconoce como propia de uno de los dos bandos de un conflicto, pero realmente corresponde al contrario. Se utiliza para distorsionar o criminalizar el mensaje del enemigo. Propaganda blanca, que es una propaganda que se lanza identificando la fuente u origen de la misma. De esta manera, el mensaje en cuestión puede ser emitido de un modo 

oficial o puede quedar claramente identificado con unos intereses específicos. Y propaganda gris cuyo origen pretende hacer ver su neutralidad a pesar de provenir de fuentes enemigas y cuyo contenido pretende precisamente desinformar con informaciones falsas. Asimismo, el auge de los medios de comunicación de masas hará de esta técnica una herramienta realmente efectiva para la lucha. En ambos casos, tanto en el bando estadounidense como en el comunista, encontraremos ejemplos de la utilización de estos tipos de propaganda. En el caso de los norteamericanos, la Voz de América, un claro ejemplo de propaganda blanca, operaba como estación oficial de radio del gobierno de los Estados Unidos. El uso de la propaganda gris se llevará a cabo especialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS y Europa del Este, donde se emitirán noticias y programas de entretenimiento en los que se insertarán mensajes correspondientes a la ideología estadounidense. Dichos contenidos 

serán emitidos por dos emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty. Por lo que respecta a los recursos empleados por los soviéticos, estos pusieron en marcha unas estrategias muy similares a las de los estadounidenses. También los ideólogos comunistas hicieron uso de una estación oficial que transmitiera sus discursos oficiales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en territorio norteamericano a través de las emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviéticos, en el marco de su sistema estatalista, emplearon también la escuela como medio en el que desplegar su propaganda anti-americana. Se pretendía crear en los niños una mala imagen sobre el modo de vida estadounidense y hacer creer que la URSS era una potencia con muchos más recursos y riqueza.Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos de crisis. En el caso occidental, el Reino Unido creó el  Information Research Departament, un departamento dependiente de la Oficina de Extranjería creado para contrarrestar la propaganda rusa.

En los conflictos modernos

A la fecha el fenómeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado, al mismo tiempo que los medios de comunicación también se desarrollan. Después del 11-S el gobierno de George Bush inició lo que denomina Guerra contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de cuarta generación, donde se hizo uso de los medios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir Internet. La política de Bush se centró en propagar el supuesto Choque de civilizaciones y la supuesta maldad intrínseca de lo que denomina Eje del mal y bajo dicha propaganda promovió y logró el respaldo popular necesario para invadir Iraq con el argumento de que Saddam Husein poseía armas de destrucción masiva y que apoyaba a la red Al Qaida. Debido al perfeccionamiento de las técnicas de propaganda, resulta difícil distinguir lo que es información de lo que es propaganda en el conflicto actual. Si bien los aliados de Bush cuentan con la capacidad de difundir su retórica por medios masivos globales en forma muy extensa, los grupos que son atacados mediáticamente y los que se oponen a la 

guerra se valen de los medios alternativos y de Internet principalmente, logrando supuestamente influir en la opinión del pueblo de EE.UU y  Europa.  Aunque técnicamente no sería propaganda lo que realizan los medios alternativos ya que  Internet no permite la difusión masiva y altamente emocional de un mensaje político, propagación que sí se puede realizar a través de la televisión.Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en ofrecer información detallada -que no se publica en los grandes medios- y la participación horizontal del espectador al poder publicar su opinión junto con la información alternativa, situación que contradice los principios de la propaganda.

2.-De acción

La publicidad se divide según de que manera aparezca, puede ser de acción directa o de acción indirecta o por emplazamiento.

Directa

 La publicidad directa busca todo lo contrario a la indirecta, ya que esta busca la acción inmediata en el mercado. En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de publicidad postal, la venta por correo o la entrega de folletos y 

catálogos. La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta del artículo. También se pretende fomentar la venta de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores. También se utilizan folletos y catálogos de venta para fomentar la venta por correo. Este tipo de promociones pretenden vender 

sin recurrir a agentes comerciales. La entrega personal de folletos tiene los mismos objetivos que la publicidad por correo. Estos folletos se reparten de puerta en puerta, a la salida de las tiendas, o se incluye en paquetes y en las cajas de productos. En este tipo de publicidad la utilización de colores en los anuncios desplegados en los periódicos y la televisión, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la industria publicitaria.

Indirecta

La  publicidad indirecta o por emplazamiento es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa es decir mostrado, citado o utilizado por los actores del mismo. Se utiliza por lo general en  medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, cine, en reallity show y videojuegos entre otros. Esta estrategia se popularizó en la década de los 80 y 

hoy en día los productores recurren cada vez más a esta fórmula publicitaria como modo de financiación. Podemos distinguir diversas categorías de publicidad indirecta según su grado de agresividad:•Pasiva es aquella en la que el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.•Activo en la que los personajes interactúan con el producto sin 

mencionarlo.•Activo con mención es en el que los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.•Activo con alusión es aquella en la que los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. El emplazamiento se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la caida de la inversión en publicidad convencional en televisión, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicación y como vía de financiación para producciones de obras audiovisuales, películas, series y programas de entretenimiento para televisión y videojuegos. El emplazamiento llega a los consumidores de manera muy efectiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional. A pesar de todo lo anterior, el emplazamiento es considerado un tipo de publicidad subliminal, dado que intenta influir en la opinión del espectador sobre un producto determinado, así como intentar establecer pautas de conducta y hábitos de consumo. Esta técnica nació en los Estados Unidos a principio de los años 30. Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico, en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial. Después de la guerra, debido a la desconfianza que suscitaba la publicidad, remitió el uso de esta estrategia. A causa de esto tuvo lugar el fenómeno llamado ACME reality consistente en la invención de una realidad de marcas ficticias para evitar las referencias a marcas reales en pantalla. Recibe el nombre de la conocida marca ACME  perteneciente a las aventuras de El Coyote y el Correcaminos. Sólo hasta principios de la década de 1970 la publicidad por emplazamiento renació gracias a la aparición de las agencias especializadas que actuaban como intermediarios al buscar, gestionar y negociar emplazamientos de productos en series de televisión y películas. A partir de entonces, esta técnica recibió un fuerte impulso que culminó en 1990 con la creación de la ERMA (Entertainment Resources of Marketing Association), una entidad no gubernamental para la autorregulación de los emplazamientos. La década de los 90 supuso la total 

popularización de la publicidad indirecta. El ejemplo más claro se ve en la película El show de Truman, donde mientras el protagonista desayunaba mencionaba las cualidades y bondades de una bebida.

Subliminal

 La publicidad subliminal  es todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. Es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple 

vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles. En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo, 

además se piensa que estos mensajes subliminales crean falsas necesidades.  Por una parte, hay quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito. En ese sentido, O'Guinn, Allen y Semenik, afirman que nadie ha vendido nada con imágenes de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un anuncio, y que además, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo quienes están muy aburridos o anhelan la jubilación, tiene tiempo de sentarse a idear éstas cosas. Por otra parte, consideran que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología. Philip Kotler y Gary Armstrong, mencionan en su libro "Fundamentos de Marketing" que numerosos estudios realizados por psicólogos e investigadores de consumidores no han logrado encontrar un vínculo entre los mensajes subliminales y el comportamiento de los consumidores. Al parecer, la publicidad subliminal simplemente no tiene el poder que le han atribuido sus críticos . Por otra parte, están los que consideran que la publicidad subliminal es una realidad que tiene alcances insospechados. En ese sentido, Laura Fischer y Jorge Espejo, consideran que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante, pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio. Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es vender mediante la atracción subliminal de la 

prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un  producto o servicio en contra de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de publicidad y mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el poder o efecto que se le atribuye y que inclusive es una pérdida de tiempo.

4.- Empresarial

 Las empresas utilizan la publicidad para informar al público a través de los medios de comunicación sobre sus productos y persuadirle a través de los mensajes más adecuados para que los acepte y compre, no se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo. Estas suelen encargar sus campañas publicitarias a agencias especializadas que piden un informe previo de la empresa llamado Briefing en el que se identifican las ventajas del producto con la competencia y que objetivos de posicionamiento se quieren alcanzar. Con esta campaña se pretende incrementar las ventas, que 

los consumidores cambien su comportamiento respecto al producto y que conozcan mejor sus cualidades. Se debe buscar un público objetivo y determinar el medio publicitario más adecuado y el soporte concreto además del tipo de mensaje o anuncio, teniendo en cuenta las audiencias, el público que se dirige y el coste de la publicidad.

5.- De acuerdo con el tipo y propósito del mensaje

De acuerdo con el tipo y el propósito del mensaje la publicidad puede buscar la estimulación de la   demanda primaria      y   selectiva   .

Estimulación de demanda selectiva

El propósito  de esta publicidad es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia, es en esencia

publicidad competitiva, dado que enfrenta a una marca contra el resto del mercado. Esta publicidad se emplea cuando el producto ya ha superado su etapa de introducción y compite con otras marcas por una participación del mercado. Toda Publicidad selectiva se clasifica 

como de productos, que se centra en un producto o marca.

Estimulación de demanda primaria

 

La publicidad para la estimulación de la demanda primaria consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores 

fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. Este tipo de publicidad se usa en dos situaciones.La primera ocurre cuando el producto se encuentra en su etapa de introducción y se denomina publicidad precursora. Aun cuando la marca puede mencionarse el objetivo es informar al mercado meta, ya que el consumidor debe tener conciencia de un producto antes de interesarse en el o desearlo. Es decir, por ejemplo, los consumidores tendrían que entender el concepto de un coche antes de empezar a considerar las marcas de este que desean adquirir. El otro uso de la publicidad de demanda primaria se da a lo largo del ciclo de vida del producto y por tanto se considera publicidad para sostener la demanda. Esto lo hacen asociaciones en las que los comerciales tratan de estimular o conservar la demanda del producto de su industria.

6.- De acuerdo con quien lo patrocina

 La publicidad se divide en cinco formas según quien la patrocina, puede ser:

-Cooperativa: la publicidad cooperativa reúne varias empresas bajo un mismo anuncio publicitario, esta puede ser; horizontal o vertical, la primera se da cuando se trata de varias empresas del mismo nivel y la segunda cuando empresas grandes y pequeñas trabajan juntas para llegar al mercado.

-Por fabricantes.

-Por intermediarios.

-Hecha por una organización no lucrativa.

-Por organizaciones no comerciales.

7.-Según el enfoque del mensaje

 Este tipo de publicidad se divide en:

-Publicidad en el producto: su proposito es informar acerca del producto, enfocada únicamente a dar a conocer este en sí.

-Publicidad institucional: crea una imagen favorable del anunciante que suele ser del sector público.

-Publicidad de patronazgo: en la que el vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos

de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto., es decir, busca atraer al cliente a una compra patronal más que a una compra de un producto en particular.

-Publicidad de relaciones públicas: se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas, es decir, ante sus diferentes tipos de públicos.

-Publicidad de servicio público: su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.

8.- De acuerdo al receptor

 Se divide en:

-Publicidad a consumidores: por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.

-Publicidad a fabricantes: que se divide en; publicidad a organizaciones comerciales, publicidad profesional esta dirigida a aquéllos que tienen alguna relación con profesiones tales como la medicina, leyes o arquitectura, cuya posición les permite recomendar el uso de un producto o servicio determinado a sus clientes y  publicidad boca a boca que son recomendaciones de amigos y conocidos a la hora de elegir los productos.

9.- Social

Toda publicidad tiene una dimensión social porque parte en su concepción misma de la sociedad y de sus valores vigentes. La publicidad social es doblemente social porque 

persigue fines vinculados con la mejora de los individuos y las sociedades en las que viven. La denominada publicidad social no es un fenómeno nuevo, de hecho, existen antecedentes antiguos de lo que hoy consideramos 

campañas sociales. Ya en la antigua Grecia y en Roma se lanzaron campañas para liberar a los esclavos. Durante la revolución Industrial en Inglaterra se llevaron a cabo campañas para evadir la prisión por deudas, conceder derechos de voto a las mujeres y abolir el trabajo de los niños. En América, las campañas más notables de reforma social del siglo XIX comprendieron el movimiento por la abolición de la esclavitud, los movimientos por la prohibición y moderación en la bebida, y un movimiento para conseguir que el Gobierno Federal regulase la calidad de los alimentos y de los productos farmacéuticos”. De todas maneras, no fue hasta la década de los cincuenta cuando se empezó a estudiar de una manera sistemática la publicidad de causas sociales. A su vez hablar de publicidad es también en algunos casos hablar de marketing, en el caso del marketing social, este utiliza una gran variedad de conceptos y técnicas del marketing de productos de consumo para crear su propio marketing, más completo y ampliado.

10.- En Internet

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. En la actualidad Yahoo y Google; ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la 

página, que puede aparecer tanto en las barras 

laterales, como en la superior e inferior de la web. La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad. La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe. Internet, se ha convertido en el medio mas medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes. El fenómeno blog ha formado también parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios de Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción. Los banners también son un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Estos banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción. El banner estático no tiene ningún tipo de animación, tiene un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo. Al contrario los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o 

larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen. El último tipo de banner son los banners rotativos, un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Su finalidad es lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.

Ventajas

 Pero como en todo  la publicidad en internet tiene ventajas y desventajas. Las principales ventajas son:-Ahorra tiempo, y el tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

-Bajos costos y mayores beneficios, ya que el costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales, también se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad online en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

-Mayor audiencia, se puede tener acceso a más clientes ya que un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.

-Determinación de Necesidades ya que a través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de los clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página web. Esto permitirá tener más éxito al ajustar negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que se cree que quieren.

-Riesgos Relativamente Bajos, ya que se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero.

Desventajas

 Y las principales desventajas son:

-La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia, ya que la competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde se pueden anunciar, estudiando así campañas y superarlas rápidamente.

-Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad online, y por eso la evitan constantemente, como ya sabemos Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis son pagados por los anunciantes, a cambio de 

que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban boletines informativos, etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.

-La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet, no todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a un ordenador.

-No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio, ya que cada día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las páginas web como lo son a emisoras de radio o canales de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet. 

11.- Engañosa

La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico, perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios. Pero hay distintos puntos de vista de expertos sobre esta 

publicidad:•Para O'Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca.

•El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad engañosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del producto hasta el engaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y características, pasando por 

los diversos trucos empleados para presentar más atractivamente unos precios que realmente son más elevados.

•Según Mabel López, la publicidad será engañosa si induce a error al destinatario como consecuencia de la presentación del mensaje, si induce a error al destinatario como consecuencia de la información que transmite el mensaje publicitario, y si induce a error al destinatario como consecuencia de la omisión de información en el mensaje publicitario.

•Para Laura Fischer y Jorge Espejo, se entiende por nocivo lo engañoso y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la satisfacción de necesidades supérfluas para el consumidor. Como resumen hay que decir que la publicidad engañosa es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios y desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor, es decir, realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y perjudican a algún competidor.