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Clase de la materia Narrativa Online de la Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo
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Videos viralesUtilidad, estrategias
¿Un montón de pavadas?
Actualmente una tendencia de MKTG
• Empresas especializadas en crear videos virales
• Rankings online
• Uso de redes sociales y portales para difusión
• Herramienta de publicidad y marketeo
Empresas especializadas en crearlos y
difundirlos• Unruly Media
Rankings
• Viral video charts
Rio 2016: 5 en ranking viral
Ficha viral
Título: Rio 2016
Descubierto: 17 agosto 2009
Vistas: 737.000
Duplicados: 3
Entradas de blog: 734
Claves de la viralidad
• Contenido
• Distribución
• Timing
Contenido: “disparadores” virales
• Humor
• Casualidad/Inexplicable
• Sorpresa.
• Shockeante, espectacular, relevante, mujeres(sexys)
Humor
• David después del dentista
Espectacular
• Sony Bravia Play Doh
Ilustrativos
• Large Hadron Rap
Random
• Where the hell is Matt?
Distribución
• Estrategias diversas
• El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire.
• Estrategia de diseminación multi-platforma
• Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! paralograr que el video esté en diferente hosts de videos.
• Utilizar la funcionalidad de auto tweeting que da You Tube.
• Enviar el link a blogeros populares (relacionados con el tema)
Redes sociales
• Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
• Eventualmente, si es una estrategia publicitariay se pretende llegar a un nicho de públicosegmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
Compartir
• Clave para lograr difusión.
• Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.
• Permitir descargas, embeds, comentarios.
• Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.
Considerar las tendencias y el timing
• Fechas especiales.
• Momento histórico
• Trendistic
Estrategias virales
• Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .
No todos los videos virales son lo que
parecen• Cada día se suben miles de video a You Tube. Los
que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.
• La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes silogra superar las 100.000 vistas por video.
• Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.
Resultados
• The Commotion Group logró para seis videos de esecliente:
• 6 milliones de vistas en You Tube• 30,000 ratings• 10,000 favorites• 10,000 comments• 200+ entradas de blogs que linkeaban al video. • Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más
vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezasvirales (1.5 millones de vista cada uno)
Estrategias para lograrlo
• 1. El contenido no es la única clave
• Buen contenido es importante para que un video logremillones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte.
• El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzadosde y la publicidad disfrazada
• Lineamientos
• Que no sea largo. • Que pueda ser fácilmente remixeado. • Que no sea una publicidad directa.
Hacia los “más vistos”
• Cada día se miran más de 80 millones de videos en You Tube.
• Muchos internautas cliquean en los videos que aparecenarriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista.
• Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
• Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de quesea removido de la los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusióntiene que darse rápidamente.
¿Cómo se logra?
• Blogs: Contactos con blogeros conocidos y quetengan que ver con el tema, para que posteen unaversión del video (embed)
• MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space.
• Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
• Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-mails (base de datos).
• Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.
Optimización de título
• Para maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay quebuscar títulos que atrapen.
• Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)
Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la horade elegir la imagen de portada.
• Una de ellas es tomada exactamente en la mitaddel video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagenatractiva.
• La imagen debe ser clara e idealmente debetener una cara o una persona en ella..
Comentarios
• Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios
• Amigos: así como comparten en Faceboo, quecomenten (para bien o para mal).
• Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuariosque ven el video.
• Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.