올바른 피임방법을 알리기 위한

광고커뮤니케이션 전략안

정호눈보다 더 큰 왕파리를 만난 우리는 C317이 좋조

김정호 박지연 송지애 이하니

피임법(避姙法, Contraception)이란?

원하지 않는 임신을

예방하기 위한 여러 방법을 말한다.

하지만,

피임 성공 99%에 달하는 피임약은

실생활에서 거의 사용되지 않는다고 해요!

C O N T E N T S

상황분석

문제도출

타겟설정

컨셉도출

전략전술

상황

분석

상황분석

가장 많이 사용한 피임 방법은 월경 주기법이나 질외 사정법과

같은 자연 피임 방법(67%)이 가장 많았고 실패율이 높은 편인 콘돔

을 사용했다고 응답한 여성도 36%로, 비교적 피임 실패확률이 높

은 방법들에 의존하고 있었다.

<쿠키뉴스 10.06.10 임설화 기자>

현재 실패확률이 높은 피임법이 주로 사용되고 있다.

1

상황분석 피임약에 대해 잘못 인식하는 사람이 많다. 피임약 복용은 독일, 프

랑스 등 유럽 여성들의 40% 정도가 선택하는 방법. 반면 우리나라

여성은 2%만이 피임약을 복용하고 있다. 몸에 안 좋은 영향을

주지 않을까 걱정하는 것이 피임약 복용을 기피하는 가장 큰 이유다.

<경향신문 10.06.24 박효순기자>

2

거의 99% 피임 성공인 피임약 복용 방법은

현재 거의 사용되지 않고 있다.

상황분석

31%

19%11%

33%

피임약, 수술 등의 피임법에 대한 생각은?

몸에 좋지 않을 것 같다

나중에 임신이 잘되지 않을

것 같다.

체중증가

여드름 유발

기타

<쿠키뉴스 10.6.10 임설화 기자>

성공률이 높은 피임법에 대해

많은 사람들이 오해를 하고 있다.

3

상황분석

그러나 때로는 뿌리깊게 남아있는 전통적인 가치관이 성과 피임

이라는 여성 건강의 중요한 논의를 풀어나가는 데 있어서는 걸림

돌이 될 수도 있다.

한국에 `먹는 피임약'이 처음 도입될 당시에는 한국 소비자들이

부정적인 인식을 갖고 있어 많은 어려움을 겪었다.

<매일경제 00.11.1 황인혁 기자>

피임에 대해서는

매우 부정적인 인식이 자리잡고 있음

4

상황분석 1. 콘돔이 가장 효과적인 방법으로 오해하고 있음

2. 피임약이 부작용이 있을 것이라고 오해하고 있음

3. 수술, 피임약 등의 방법을 이용하면 추후에

임신이 되지 않을 것이라고 오해하고 있음

4. 피임에 대한 부정적 인식이 여전히 큼

상황분석 총 정리

문제

도출

문제점

도출 피임 방법의 효과와 부작용 등에 대해

잘못된 인식을 가지고 있다

산부인과를 가는 것과 피임이라는 것

자체에 대해서 부정적 인식을 갖고 있다.

타겟

설정

타겟설정

피임에 대해 잘못된

그리고 부정적인 인식을 갖고 있는

20대 남녀

컨셉

설정

컨셉근거 사람들의 ‘피임’에 대한

잘못된 인식을 깨뜨리자!

그리고

사람들에게 ’피임’에 대한

똑바른 인식을 심어주자!

컨셉설정

Break the Thinking

전략

전술

전략전술

Give

Break the Thinking

Brea

k&

전략전술

매체 스케쥴링

20대는 TV와 인터넷의 접촉이 가장 높으므로 이 매체를 이용

Kobaco MCR 2008

전략전술

콘돔이 올바른 피임 방법이 아니라는 내용의 TV광고 제작

기획의도콘돔을 가장 효과적이라 생각하는 사람들의 인식을 바꿔주고자 함

실행 방안지상파를 중심으로 방송

지속형- 2010년 7월부터 2011년 12월까지 6개월 동안 지속적으로 방송

기대효과기존의 콘돔광고를 비꼬는 광고로 더욱더 효과적으로 시청자들에게

콘돔이 잘못된 방법임을 알린다.

TV 광고 시안

Break- 부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술

TV 광고 시안

Brea -부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술

인쇄 광고 시안 - 잡지

기획의도콘돔보다는 피임약이 훨씬 효과적이고 맞는방법이라는 인식을

사람들에게 심어주고자 함

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 여러 잡지에 기재

기대효과기존에 콘돔이 가장 피임을 성공시킬 수 있다고 알고 있는 사람들에게

피임약이 더 성공시킬 수 있다는 점을 인식시킴으로써

올바른 피임법에 대한 생각을 형성 시킬 수 있다.

콘돔은 무지한 사람들이나 사용하는 것이고,

피임약을 사용하는 것이 효과적이라는 것을 표현한 광고

Break- 부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술 인쇄 광고 시안 - 잡지

Break - 부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술

인쇄 광고 시안 - 포스터

기획의도콘돔보다는 피임약이 효과적이라는 인식을 사람들에게 심어주고자 함

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 옥외 곳곳에 부착

기대효과기존에 효과적인 피임법이 콘돔이라고 잘못 알고 있는 사람들에게

피임약이 효과적이라는 인식을 확실하게 심어줄 수 있을 것

콘돔을 사용하는 것은 피임약을 사용하는 것 보다

효과적이지 못하다는 내용의 포스터 광고 제작

Break - 부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술

인쇄 광고 시안 - 포스터

Break - 부정적 , 잘못된 생각을 바꾸자

전략전술

인쇄 광고 시안 – 신문

기획의도피임약에 대한 불안감과 부정적 이미지를 해소하고자 함

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 여러 신문에 게재

기대효과‘I love U’ 단어자체가 거부감 없는 편안한 이미지인데 여기에 피임약을 그

려 넣어 피임약 또한 거부감 없이 소비자들에게 다가설 수 있게 한다.

‘I love U’에서 ‘U’를 피임약으로 연상시켜

피임약으로 안심하고 사랑하라는 뜻을 전하고 있다.

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술 인쇄 광고 시안 - 신문

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

인터넷 배너 광고 시안

기획의도피임약은 이미 세계의 1억명의 여성이 사용하고 있다는 점을 강조

피임약에 대해 불신을 품고 있는 사람들에게 안심하게 하도록 한다.

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 각종 인터넷 포털 사이트에 게재

기대효과기존의 피임약에 대한 불신을 믿고 쓸 수 있는 피임방법으로

전환 시킬 수 있다.

한 조사에 의해 전세계 여성 중 약 1억명이

피임약을 사용한다고 하는 사실을 모티브로

피임약은 1억명의 행복이라는 의미

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술 인터넷 배너 광고 시안

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술 인터넷 배너 광고 시안

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

옥외 광고 시안 -버스

기획의도카피를 통하여 타깃에게 올바른 피임약을 통한 생활을 널리 알리고자 버

스와 버스정류장에 옥외광고를 한다.

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 버스 및 버스정류장에 실행

기대효과평소 버스를 자주 애용하거나 길거리를 지나가던 타깃에게

올바른 피임약을 통한 생활을 일깨울 수 있게 한다.

Think와 Break라는 문구와 함께 진실된 즐거움이라는

카피를 통하여 타깃에게 ‘올바른 피임약을 통한 즐거움’을 전달

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

옥외 광고 시안 -버스

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술 옥외 광고 시안 -버스

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

옥외 광고 시안 -지하철

기획의도카피를 통하여 타깃에게 올바른 피임약을 통한 생활을 널리 알리고자 지

하철 스크린 도어에 옥외광고를 한다.

실행 방안2010년 7월부터 2011년 6개월 동안 지하철 스크린도어에 실행

기대효과평소 지하철을 자주 애용하는 타깃에게

올바른 피임약을 통한 생활을 일깨울 수 있게 한다.

Think와 Break라는 문구와 함께 진실된 즐거움이라는

카피를 통하여 타깃에게 ‘올바른 피임약을 통한 즐거움’을 전달

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

옥외 광고 시안 -지하철

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

옥외 광고 시안 -지하철

Give- 피임에 대한 바른 인식을 주자

전략전술

매체 스케쥴링

7월 8월 9월 10월 11월 12월

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3

T

V

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신

문

● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●

잡

지

● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●

지

하

철

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버

스

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목표 소비자층의 선호 프로그램

Kobaco MCR 2008

20대에게 가장 선호도가 높은 쇼/오락과 드라마를 이용한다.

전략전술

어때요?

올바른 피임법에 대해서

제대로 깨우치셨나요?^^

이제,

올바르게 알고 사랑합시다!

여러분*-_-* (므흣♥)

Thank U♥

Q&A