ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, Директор НП «Экологический союз», г. Санкт-Петербург

Экологический маркетинг и экосертификация как инструменты

улучшения продаж и имиджа бренда

ИНТЕРБЫТХИМ / 27 ФЕВРАЛЯ 2017

НП «Экологический союз»

программа экомаркировки – член Всемирной Ассоциации Экомаркировки

25 ЛЕТ РАБОТАЕТ В СФЕРЕ ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ15 ЛЕТ ЗАНИМАЕТСЯ РАЗРАБОТКОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ СТАНДАРТОВ И

СЕРТИФИКАЦИЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРАКТИКОЙ (ISO 14024, ISO 17065)

С 1991 года

разработана программа экомаркировки I типа «Листок жизни» (РОСС RU. И1082.04ЧГ01)

программа экомаркировки прошла процедуру взаимного доверия и признания ведущих экомаркировок мира GENICES

В 2001 году

С 2007 года

С 2011 года

Экологический союз реализует проекты в сфере охраны окружающей среды

ecounion.ruecopolka.ru

Экомаркировки I типа (ISO 14024)

Учитывают жизненный цикл, многокритериальные, целостный подход к оценке экологической безопасности продукции

ecounion.ruecopolka.ru

Экологические тенденции, влияющие на политику компаний и выбор потребителей

Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров (56–66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов питания (67%). НАФИ, 2016 >>

Согласно исследованию «Топ-10 мировых потребительских тенденций в 2016 году», потребители все более скептически относятся к брендам, все больше внимания уделяют изменению мира и экологичности продуктов. Euromonitor International, 2016 >>

61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде.Nielsen, 2015 >>

ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОДУКТОВ

ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА

ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ

ecounion.ruecopolka.ru

Обзор мирового рынка бытовой химии

30 лет назад производители бытовой химии в Европе начали искать заменители традиционно используемым в этой отрасли фосфатам, анионным поверхностно-активным веществам (ПАВ) и хлору.

Так появились экосредства  — бесфосфатные стиральные порошки, биоразлагаемые средства для мытья посуды, кислородные отбеливатели и другие.

Regulation (EU) No 259/2012 ограничение по использованию фосфатов в стиральных порошках с июня 2013 г., в таблетках для ПММ – с 1 января 2017 г.Швеция – с 2011 г (не вызвало роста цен)США – ограничения на фосфаты в ряде штатов с 2013 г.

ПОВСЕМЕСТНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ДОЛЯ ЭКОСРЕДСТВ НА РЫНКАХ БОЛЬШИНСТВА СТРАН МИРА

ecounion.ruecopolka.ru

Компания Werner & Mertz отчиталась об увеличении объемов продаж бренда Frosh в 2 раза с 2000 по 2012 гг.

Под влиянием спроса появляются новые экобренды и экопродукты.

Производители, которые освоили данную нишу раньше других и продолжают держать высокую планку, активно наращивают свои обороты.

ФАКТОРЫ ПОКУПКИ: ЦЕНА 35%ЕС, 2015 ЭКОЛОГИЧНОСТЬ 26%

БРЕНД 22%

ecounion.ruecopolka.ru

Procter&Gamble Unilever

Компания Unilever отмечает в 2015 году рост продаж экобрендов. По сравнению с остальными, «не зелеными», марками корпорации спрос на экологичные товары оказался больше на 30 %.

ecounion.ruecopolka.ru

Auchan Prisma

«Мы знаем, что во всем мире экомаркировка – один из самых прозрачных и эффективных механизмов регулирования рынка ответственных товаров и услуг» Е. Иванова, Леруа Мерлен.

ecounion.ruecopolka.ru

Доля экомаркированных средств бытовой химии в магазинах Дании и Швеции

ecounion.ruecopolka.ru

Доля экомаркированных средств бытовой химии в магазинах Норвегии и Финляндии

ecounion.ruecopolka.ru

Обзор российского рынка экосредств бытовой химии

ИМПОРТНЫЕ РОССИЙСКИЕ

70 % 30 %

ecounion.ruecopolka.ru

Проблемы российского рынка

БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Гринвошинг.Несанкционированное

использование известных экомаркировок

ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ ГОСУДАРСТВА

Недобросовестные органы по сертификации

НИЗКАЯ ГРАМОТНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ecounion.ruecopolka.ru

Примеры гринвошингаecounion.ruecopolka.ru

Гринвошинг и несанкционированное использование экомаркировки

ecounion.ruecopolka.ru

Несанкционированное использование экомаркировки

ecounion.ruecopolka.ru

Интербытхимecounion.ruecopolka.ru

Экологический маркетинг должен быть честным

Изменение поведения бизнеса и общества в

направлении устойчивого развития. Инструмент зеленых

государственных закупок

Оценка экологических

характеристик продукта. Маркетинговый

инструмент продвижения продукта

Помощь в выборе продукции, информирование, что стоит за продуктом с экологической точки

зрения

БИЗНЕС ПОТРЕБИТЕЛЬ ГОСУДАРСТВО

Стандарты и экомаркировка

ИНСТРУМЕНТ, ПРИ ПОМОЩИ КОТОРОГО ИНФОРМАЦИЯ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ ПРОДУКТА ДОНОСИТСЯ ДО КОНЕЧНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

ecounion.ruecopolka.ru

Для каких целей компании могут использовать экомаркировку

Для получения преимуществ в госзакупках

Для улучшения имиджа бренда и укрепления репутации компании

Для стимулирования сбыта

Для экспорта продукции

Для выхода в эко или премиальный сегменты

Отстройка от «гринвошинга»

ecounion.ruecopolka.ru

POS-материалы в торговом зале

ДЕЛАЕМ БРЕНД ЗАМЕТНЕЕ, ИНФОРМАТИВНЕЕ

Логотип экомаркировки на этикетке

Ярлык-ценник на продуктовой полке

РАССКАЗЫВАЕМ О СЕРТИФИКАЦИИ, ЭКОМАРКИРОВКЕ,

«УСПЕХАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА» БРЕНДА

«Весь жизненный цикл продукта безопасен для окружающей среды и человека»

Это регламентируется стандартом международного уровня и подтверждено независимыми экспертами

Независимые эксперты международного уровня ежегодно проверяют строгое соответствие продукта и производства экостандарту

ecounion.ruecopolka.ru

ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РЫНКА

ОСНОВА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Опыт российской Системы экологической сертификации и экомаркировки «Листок жизни»

Сегодня единственный действующий в РФ стандарт, гарантирующий общую экологическую безопасность продукции и включающий экспертизу всех этапов его

производства (Коммерсант, 31.10.2016 г.)

ecounion.ruecopolka.ru

LCA стирального порошка(ЕС, 2007)

энергопотребление

сточные водыотходы

Основные факторы: эффективность при низких температурах, оптимальный состав (не токсичный, биоразлагаемый)

ecounion.ruecopolka.ru

Листок жизни: средства для уборки

СТО ЛЖ 1.07.2381-13-1.0. МОЮЩИЕ И ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА. КРИТЕРИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ. ПРАВИЛА ПРИМЕНЕНИЯ

Чек-листстандарта

ecounion.ruecopolka.ru

Экосредства для уборки дома Bio Mio компании SPLAT

by

ecounion.ruecopolka.ru

Сырье• Запрет на фосфаты, хлор, фталаты, формальдегид,

этиленгликоль, APEO, оптические отбеливатели. • Система менеджмента качества, MSDS на сырье.• Запрет на канцерогенные, мутагенные, токсичные,

опасные для водной среды ингредиенты.

ecounion.ruecopolka.ru

Производство• Более 50% отходов передается на переработку.• Система экологического менеджмента.• Экологическая политика.• Соблюдение природоохранного законодательства.

ecounion.ruecopolka.ru

Журнал «Контроль качества продукции», июнь 2015 г.

Производствоecounion.ruecopolka.ru

Использование• Продукт не оказывает раздражающего воздействия

на кожу и слизистые.• Биоразлагаемые ПАВ (ПАВ растительного происхождения –

проблема устойчивых территорий).• Подтвержденная эффективность.

ecounion.ruecopolka.ru

Упаковка

• Пластиковая упаковка пригодна для переработки.• Картонная упаковка содержит вторичное сырье или

имеет FSC сертификат.

ecounion.ruecopolka.ru

Экомаркетинг SPLAT: «Тест-драйвы» и маркетинг-влияния (блогосфера и социальные сети)

Спонсорство – предоставление

сертифицированных средств для конкурсов

Участие в ТВ-передачах Интернет продвижение

ecounion.ruecopolka.ru

http://biomio.ru

ecounion.ruecopolka.ru

ЭКОМАРКИРОВКА - ЭТО ПОНЯТНЫЙ И

НАДЕЖНЫЙ СИГНАЛ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ, НОВОЕ КАЧЕСТВО ОБЩЕНИЯ.

Вы учите и помогаете найти настоящий

экологичный продукт.

Повышаете грамотность, приобщаете к сохранению

окружающей среды.

ecounion.ruecopolka.ru

Приложение ЭКОПОЛКА уже в appstore и googleplay

APP.ECOPOLKA.RU

ecounion.ruecopolka.ru

Приложение ЭКОПОЛКА уже в appstore и googleplay

APP.ECOPOLKA.RU

ecounion.ruecopolka.ru

НП ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ

191002, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, 54, офис 132 +7 (812) 571-38-38 mail@ecounion.ru

ECOPOLKA.RU, ECOUNION.RU

Рады объединить наши усилия попродвижению идеи экологического

производства и потребления!

ecounion.ruecopolka.ru