«Листок жизни.Экоофис»: внедрение, особенности, выгоды

ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР

НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ» 25 ноября 2016 год

2-я международная Конференция «Зеленый офис»

2

С 2007 годапрограмма экомаркировки – член Всемирной Ассоциации Экомаркировки

В 2001 годуразработана программа экомаркировки I типа «Листок жизни» (РОСС RU. И1082.04ЧГ01)

С 2011 годапрограмма экомаркировки прошла процедуру взаимного доверия и признания ведущих экомаркировок мира GENICES

С 1991 годаЭкологический союз реализует проекты в сфере охраны окружающей среды, более 15 лет занимается разработкой экологических стандартов и сертификацией в соответствии с международной практикой

НП «Экологический союз»

«Листок жизни» во Всемирной ассоциации экомаркировки

57 стран,

28 экомаркировок,

20 000 компаний,

132 000 наименований товаров сертифицировано в мире

Более 30 компаний внедрили экостандартыза 7 лет

Программа сертификации офисных помещений «Листок жизни»

В 2010 г была запущена первая в России сертификация офисных помещений по жизненному циклу «Листок жизни».

Сертификат соответствия «Листок жизни» подтверждает, что офис соответствует экологическим требованиям международного уровня

Стандарт Листок жизни. Экоофис.

Экологический менеджмент (2) Экологическое информирование и обучение сотрудников (5) Закупки и грамотное потребление(11) Мониторинг расхода ресурсов (1) Сокращение потребления электроэнергии (8) Сокращение потребления воды (5) Сбережение теплоэнергии/обеспечение достаточной вентиляции (1) Обращение с отходами (6) Здоровье сотрудников (5) Питание (4) Мероприятия (2)

Пример: зеленая политика офиса ГК «Оптиком»Предпочтение отдается товарам со сниженным негативным

воздействием на окружающую среду:

Бумага с экомаркировкой

«Европейский цветок»

Сменные стержни для ручек

Перезаправляемые картриджи

Туалетная бумага из вторичного

сырья

Пример: сокращение энергопотребления в экоофисах Финляндии и Сингапура

Зеленый офис Министерства экономики и занятости Финляндии:За период с 2008 по 2012 год потребление энергии сократилось на 17%С 2011 по 2012 – на 4%

WWF Green office for sustainable organizations. Global achievements and activities 2012-2013«145 times to the Moon and back – Finnish Green Offices lead the way in reducing emissions», press release, 21 April 2016

При участии в программе «Зеленый офис. Сингапур» один из офисов сократил потребление электроэнергии на 66% и снизил расход бумаги на 35%.

Экономика раздельного сбора отходовСостав отходов Вывоз несортированного ТКО Вывоз частично сортированного ТКО

Вариант 1 (нет сортировки)

Вариант 2 (пресс)

Вариант 3 (только макулатура)

Вариант 4 (доходы от продажи)

Картон

450 руб/м3 1:3

3 465 3 465

Бумага 825 825

Стекло - 2 588 1 898

Пластик - 1 688 7 425

Пищевые отходы

- 1 913 - 1 913

Прочее - 1 350 - 1 350

Итого - 33 750 -11 250 - 3 248 10 350Экономия (руб/мес)

22 500 30 503 44 100

Экономия (руб/год)

270 000 366 030 529 200

Чем сертификация эффективнее добровольных инициатив? Объективная оценка независимыми экспертами

Регулярный контроль - ежегодные аудиты Органа по сертификации

Комплексное сокращение расходов и создание комфортной среды

Независимое подтверждение статуса эко-офиса международного уровня

– для партнеров, владельцев бизнеса, инвесторов

Преимущества экологического маркетингаЭкомаркировка «Листок жизни»

ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР

НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ» 25 ноября 2016 год

2-я международная Конференция «Зеленый офис»

Содержание

Актуализация темы Зачем нужен экомаркетинг Экомаркировка – инструмент экомаркетинга Какую экомаркировку выбрать Как продвигаться с помощью экомаркировки: рекомендации Примеры маркетинга компаний при помощи экомаркировки Позиционирование экомаркировки органом по сертификации

Экологические тенденции, влияющие на политику компаний и выбор потребителей

Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров (56–66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов питания (67%). НАФИ, 2016 >>

Согласно исследованию «Топ-10 мировых потребительских тенденций в 2016 году», потребители все более скептически относятся к брендам, все больше внимания уделяют изменению мира и экологичности продуктов. Euromonitor International, 2016 >>

61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде.Nielsen, 2015 >>

ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОДУКТОВ

ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА

ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ

Преимущества экологического маркетинга

ВНЕВРЕМЕННЫЕ

Компании/потребители с одинаковым мышлением и ценностями – легче продавать, заключать контракты, подбирать команду

ВРЕМЕННЫЕ

Россия: время отличаться, быть образцом. Сейчас и в перспективе экологичность – это конкурентное преимущество, признак лидерства

Развитые страны: время соответствовать. Экологичность – это норма, обязательное требование

СОЦИАЛЬНЫЕ

Соответствие социальным ожиданиям и запросам – экологизации спроса в B2C, B2B, B2G (формируется под влиянием глобальных экотенденций и тревожных факторов о качестве товаров)

ВРЕМЯ ЭКОЛОГИЗИРОВАТЬ БРЕНДЫ!

Экомаркировка – одно из прогрессивных направлений экологического маркетинга

Синергия: гармонизация коммерческих и социальных интересов

Комплексный подход к экологизации: производство + продукт

Измеримые коммерческие и социальные результаты

Высокая степень масштабируемости: бизнес, государство, международное сотрудничество

Более 36.000 товаров имеют маркировку

Европейский цветок на упаковке

Как экомаркировка работает и для чего?

Внедряет экостандарт, сертифицируется, продвигает бренд

Легко находят качественные и экологичные товары – поддерживают ответственных производителей

Чем больше сертифицированных компаний, выше спрос на экопродукцию – тем меньше нагрузка на окружающую среду

СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ

ПОКУПАТЕЛИ БИЗНЕС ГОСУДАРСТВО

Экомаркировка как один из критериев отбора экологичной продукции в зеленых госзакупках

Для каких целей компании могут использовать экомаркировку

Для улучшения имиджа бренда и укрепления репутации компании

Для экспорта продукции Для стимулирования сбыта

Для выхода в эко или премиальный сегменты

Для получения преимуществ в бизнес и госзакупках

Для отстройки от «гринвошинга»

Пример: стимулирование спроса

>>

52,10 % при выборе линолеума обращают внимание на экомаркировку международного уровня 

>> >>

Пример: что покупают зеленые офисы?ЗЕЛЕНЫЕ ЗАКУПКИ ГК «ОПТИКОМ» И «НОРДЕА БАНК»

Линолеум и паркет

КраскаОфисная бумага

Бумажные полотенца

Офисная техника

Какую экомаркировку выбрать?

Экомаркировок много и выбрать непросто – необходимо изучать, сравнивать, консультироваться

Объективные, научно обоснованные критерии

Независимый орган по сертификации: ISO 17065

Критерии/стандарты в открытом доступе и разрабатываются

публично

Открытая и доступная процедура для

участников

Требования к экомаркировкам: выбирайте с умом!

Экомаркировки I типа (ISO 14024)

Учитывают жизненный цикл, многокритериальные, целостный подход к оценке экологической безопасности продукции

«Сегодня единственный действующий в РФ стандарт, гарантирующий общую экологическую безопасность продукции и включающий экспертизу всех этапов его производства,— система добровольной сертификации «Листок жизни». Она разработана в 2001 году некоммерческим партнерством «Экологический союз». КОММЕРСАНТ ОТ 31 ОКТЯБРЯ 2016 ГОДА

>>

Как продвигаться при помощи экомаркировки

ПРОСВЕЩАЙТЕ БУДЬТЕ ОТКРЫТЫМИ

РЕКЛАМИРУЙТЕ ЭКОМАРКИРОВКУ

НА БРЕНДЕ

POS-материалы в торговом зале

ДЕЛАЕТ БРЕНД ЗАМЕТНЕЕ, ИНФОРМАТИВНЕЕ

Логотип экомаркировки на этикетке

Ярлык-ценник на продуктовой полке

ПРОДВИГАЙТЕСЬ НА ДЕЛЕ, А НЕ НА СЛОВАХ

«Весь жизненный цикл продукта безопасен для окружающей среды и человека»

Это регламентируется стандартом международного уровня и подтверждено независимыми экспертами

Независимые эксперты международного уровня ежегодно проверяют строгое соответствие продукта и производства экостандарту

Рекламно-просветительскиевидеоролики

Сайт компании

Циклы статей иинтервью в СМИ

Пресс-туры

Рекламно-просветительскиемероприятия

ИНТЕРЕСНЫЕ ЭКОФАКТЫ И ПРИМЕРЫ В ОБЩИХ

РЕКЛАМНЫХ И PR- КАМПАНИЯХ

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЭКОИСТОРИИ О

БРЕНДЕ

МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ:

Соответствие строгим экологическим стандартам, экологическая сертификация делает бренд причастным к миссии экомаркировки.

Ежегодные положительные показатели компании, подтверждающие снижение нагрузки на окружающую среду и выпуск продукции, соответствующей строгим экологическим стандартам, – это лучшее подтверждение ее социальной ответственности.

РОЛЬ ЭКОМАРКИРОВКИ В КСО КОМПАНИИ

Миссия «Листка жизни»: Обеспечить высокое качество жизни людей и сохранить для будущих поколений здоровую окружающую среду.

Пример КСО: УЛУЧШЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВ

Компании, отмеченные «Листком жизни», перерабатывают

от 50до 98% производственных отходов

Примеры продвижения брендов, выбравших экологизацию и экомаркетинг

ОТ РЕКЛАМЫ К ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ПРОСВЕЩЕНИЮ!

Экомаркетинг «Такретт»: аргументировано, креативно, разноформатно

«Успехи жизненного цикла» продукта на сайте и в

брошюрах: технологии, статистика, планы

Креативные POS-материалы

>>

Рекламно-просветительский видео-ролик

>>

Экомаркетинг «Самсунг»: масштабность, интерактивность и мотивация

>>

Экомаркировка на сайте

www.samsung.com

«ЭкоБоксы» в сервисных центрах и на

экомероприятиях (в сотрудничестве с «Листком жизни»)

>>

Спонсорство – предоставление

экомаркированных смартфонов для конкурсов (социальная экореклама)

Экомаркетинг «профайн РУС»: публичность – открытость, доступность, актуализацияПресс- конференция

в ИТАР-ТАСС Пресс-тур на завод Цикл статьей и интервью в СМИ

Экомаркетинг SPLAT: «Тест-драйвы» и маркетинг-влияния (блогосфера и социальные сети)

Спонсорство – предоставление

сертифицированных средств для конкурсов

Участие в ТВ-передачах Интернет продвижение

Продвижение экомаркированных брендов с помощью Органа по сертификации (B2B)

Мероприятия Зеленые закупки

СМИ

Продвижение экомаркированных брендов с помощью Органа по сертификации (B2С)

15 ДОЛГОСРОЧНЫХ ПРОЕКТОВ ПО ЭКОПРОСВЕЩЕНИЮ

«УНИВЕРСАЛЬНЫЙ»ПОКУПАТЕЛЬ

МОЛОДЕЖЬ И ДЕТИ

Мобильное приложение Брошюры Информационный портал

Итак: экомаркировка помогает создать маркетинговую кампанию

Позволяет выделить бренд среди конкурентов

Теперь качественный продукт еще и: источник новых экологических знаний для российских покупателей образец устойчивогопроизводства в сферах B2B и B2G

ПРОСВЕЩЕНИЕОТСТРОЙКА

Помогает рассказывать больше и по-новому о качестве и экологичности бренда, используя факты, цифры, наглядные примеры

НОВЫЙ ВЗГЛЯД

Будем рады объединить наши усилия по продвижению идеи экологического производства и потребления!

НП «Экологический союз» Ул. Рубинштейна,15-17 «Толстовский дом», пом.70 Н, офис 132 +7 (812) 571-38-38 mail@ecounion.ru

ECOPOLKA.RU, ECOUNION.RU