Embed Size (px)
DESCRIPTION
Обзор текущих трендов зеленой территории
Citation preview
ЗЕЛЕНЫЙ СИНДРОМОБЗОР ТЕКУЩИХ ТРЕНДОВ ЗЕЛЕНОЙ ТЕРРИТОРИИ
Поиск позиционирования для продукта нового поколенияБиологическое очищение воздуха «R»
2011
2
Мир вокруг нас постоянно меняется
3
«Самое удивительное достижение XXI века произойдет не вследствие развития технологий, а благодаря более глубокому пониманию того, что значит быть человеком»
Джон Несбитт
Человек рассматривается как часть большой
экосистемы
4
Как важное звено сложной углеродной цепи
5
Как ответственное лицо за развитие цивилизации
6
Основной задачей современное общество ставит обеспечение устойчивого развития при сохранении баланса человека и природы для будущих поколений
Чтобы понять мир, в котором мы живем,
возможно, требуется особая комбинация
7
IQIntellectual
EQEmotional
SQSpiritual
EISQ
THINK
GREEN
Гармоничное взаимодействие физического, духовного и эмоционального здоровья человека для пребывания в лучшей форме с позитивной энергией и низкими уровнями стресса
Здоровье воспринимается не как отсутствие
болезни, а как философия жизни
8
FEEL
GREEN
Древние знания снова актуальны среди мыслящей
аудитории
• Нетрадиционная медицина
• Медитация
• Йога
• Психология
• Эзотерика
• Религии
• * * *
9
WATCH
GREEN
WATCH YOUR MIND AND
BODY…
Растет стремление к контакту с окружающим
миром
• Экотуризм
• Экстремальный туризм
• Экстремальный спорт
• Национальные неолимпийские виды спорта
• Дауншифтинг
• * * *
10
STAY
IN TOUCH
WITH
GREEN
Приоритет отдается натуральным и экобезопасным
продуктам
• Продукты и материалы натурального происхождения стали основой «здорового образа жизни»
• Движение Slow Food набирает обороты
11
CONSUME
GREEN
Баланс потребления становится залогом
благополучия и сохранения природы
Для того, чтобы сберечь молодость, здоровье и жизненные силы в долгосрочной перспективе человек стремиться к балансу потребления:
• Рацион питания
• Продолжительность сна
• физическая активность
• Работа
• Окружающая среда
• Круг общения
• * * *
12
KEEP
GREEN
BALANCE
Семья признается основой формирования
человека как личности
Семья – необходимая среда для поддержки, любви и опеки. Здоровые люди создают здоровые семьи и здоровые отношения
13
RAISE
A GREEN
FAMILY
На рынке продуктов здорового образа жизни
популярны сетевые бизнес-модели
14
MAKE
GREEN
BUSINESS
NETWORK
Растет социальная активность и социальная
ответственность населения
• Social media
• Флэшмобы
• Добровольные социальные акции
• Образовательные проекты, workshopы
• Общественные благотворительныефонды
• * * *
15
SHARE
THE
GREEN
С каждым годом носителей зеленого синдрома
становится все больше
16
Стать более «зелеными» потребителям помогают
производители
Многочисленными акциями производители подогревают интерес к экопродуктам и услугам на общей зеленой волне
17
CHOOSE
GREEN
Новые продукты создаются на стыке разных
товарных категорий
Производители стремятся сочетать развитие новых передовых технологий с новыми сферами применения, дизайном, качеством и заботойоб окружающей среде:
• Биотелевизор
• Крем-мыло
• Шампунь-лекарство
• Веломобили
• Пластырь для инъекций
• Активатор молодости
• Ионизатор воздуха
• * * *
18
INNOVATE
GREEN
Что объединяет столь разные бренды?
19
Все бренды говорят с потребителями о заботе о
здоровье и окружающей среде...
Без сомнения, от компаний, производящих аромасмеси и лечебную косметику, производителей телефонов из биопластика, автопроизводителей, устраивающих эко-фестивали до и авиакомпаний и крупных корпораций, заботящихсяоб углеродном балансе…Как отметил Томас Фридман из Нью-Йорк Таймс «Зеленое движение – растущая индустрия 21-го века».
20
21
Что такое зеленый шум?
22
Мир перенасыщен предложениями для здорового
образа жизни
Различные производители в разных товарных группах каждый день предлагают новые натуральные продукты, программы оздоровления и концепции благополучия…
23
Все говорят об экобезопасности и безвредности
Даже в тех случаях, когда продукция не является натуральной или не способствует сохранению окружающей среды
24
Часто рекламируемые свойства продукции
являются профанацией
Мода на здоровый образ жизни подталкивает производителей искать новые сообщения для продукции
25
?
Новые продукты требуют нового понимания
Потребителям все сложнее воспринимать новые инновационные продукты, обладающие уникальными свойствами и их сочетаниями, поскольку те требуют нового восприятияи несут новый непривычный опыт потребления
26
… if it's supposed to make life easier why it’s getting more and more complicated?
Потребители не успевают переключаться
Часто потребительские качества и преимущества товаров недостаточно выражены и не выдерживают конкуренции как с устоявшимися моделями потребления,так и с приходящими им на смену все более новыми продуктами
27
Зеленые социальные инициативы не всегда
вызывают должного доверия
28
В итоге позиционирование превращается в битву за
признание
Только то, что релевантно для потребителя имеет значение. Потребитель сам выбирает то, что для него представляет интерес.
29
30
Вызов – построение собственной территории
Чтобы быть успешно воспринятым потребителями на зеленой территории необходимо:
• На уже существующем поле формировать и продвигать в долгосрочном периоде новую собственную товарную категорию, основанную на уникальных свойствах продукта и их совокупности
• Растить собственную лояльную аудиторию, обладающую необходимыми знаниями о природном балансе и готовую к восприятию нового опыта
• Постоянно совершенствовать продукт, искать и осваивать новые сферы, формы его применения и интеграции
• Вести открытый диалог с потребителями в медиа-пространстве и принимать во внимание обратную связь
31
Ключевые зеленые ценности
• Баланс / равновесие
• Натуралистичность
• Гармония
• Здоровье
• Любовь
• Семья
32
• Наслаждение жизнью
• Благополучие
• Эко-устойчивость
• Безопасность
• Забота
• Поддержка
Инновации?
