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LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y GUBERNAMENTAL
Por Abel Monjaraz CONSULTOR POLÍTICO
- Experiencia en estrategias de campañas electorales para aspirantes, precandidatos y candidatos para alcaldes, legisladores y gobernadores.
- Experiencia asesorando alcaldes, legisladores y de entidades gubernamentales locales, estatales y federales. Asesor de organizaciones de la sociedad civil y organismos empresariales.
- Instructor y conferencista con temas de gobierno, elecciones y política para la George Washington University, CAF Banco de Desarrollo de América Latina, Universidad del Valle de Bolivia y el Instituto Mexicano de Evaluación Gubernamental
- Es columnista de análisis político, gubernamental y electoral.
Ing. Abel Monjaraz AlemanDirector General del Centro de Estudios Sociales, Legislativos y Gubernamentales A.C.
COMUNICACIÓN
¿Que es comunicación?
1. Son todos los procedimientos por los cuales una mente puede afectar a otra.
2. Pasar información de un lugar a otro.3. Es el proceso por el cual un individuo transmite
estímulos para modificar la conducta de otro individuo.
4. Es el proceso por el cual entendemos a otros y a su vez nos esforzamos por ser comprendidos por ellos
5. Proceso por el cual las personas se influyen unas a otras
Imagen
Una imagen es una representación visual, que
manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario
La opinión pública
Es la tendencia o preferencia real o estimulada, de una
sociedad hacia hechos sociales que le reporten interés.
La imagen de las personas o instituciones es lo que uno percibe de ellos,
La percepción puede ser manipulable,
La comunicación se usa para persuadir
¿Qué es una marca?
Una marca es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre o de un
símbolo, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor.
1. Para poder posicionar una imagen “deseada” se requiere tener una eficiente
capacidad para “comunicar” lo que se desea que se perciba.
2. La imagen es clave en el ambiente político.
Se puede decir que cada político o
institución debe crear su marca, su imagen tal como desea ser visto o
percibido por las personas.
3. Se debe tener muy claro: Qué es lo que la gente espera del
líder o de la institución, para poder determinar los atributos
que le daremos a la institución o político.
LA ENCUESTA ES CLAVE
4. Una vez determinados los atributos deseados por las personas, debemos
saber con cuales cuenta nuestra institución o político, y cuales son los que no tiene o carece.
5. La manera en que haremos que todos visualicen nuestros atributos deseados
será a través del proceso de comunicación.
Para lograr persuadir, la frecuencia del mensaje es importante
6. Los canales de comunicación que usamos
todos para ver la imagen de los políticos o instituciones son usados o manipulados
para persuadirnos.
LAS CALLESMEDIOS DE COMUNICACIÓN
INTERNET
A. Comunicación: LAS CALLES
Es el escenario tradicional para difundir los mensajes a los ciudadanos sobre los políticos o instituciones y se menciona la calle, porque es
todo lo que esta en el exterior.
ESPECTACULARESPENDONES
CARROS ROTULADOS
B. Comunicación: Medios
Son los tradicionales y conocidos por todos donde se publica frecuentemente información
sobre lo que esta pasando.
RADIOTV
IMPRESOS
C. Comunicación: INTERNET
Con la existencia del Internet, ahora todos tenemos una “imagen” en esta nubes y que se visualiza sobre todo en las redes sociales.
NELSON MANDELA#TAGCLOUD
CONCLUSIONES
La imagen de un político o una institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y creativa estrategia de comunicación, con esto logramos que se perciba lo que nos interese sobre el político o
institución.
CREAR UNA IMAGENun
o • Identificar los atributos deseados
dos
• Crear contenidos y productos con los mensajes deseados
tres
• Publicar o difundir el mensaje en los diversos canales de comunicación
Identificar Atributosun
o
Definir mensajesdo
s
Definir mensajesdo
s
Definir mensajesdo
s
Definir mensajesdo
s
Definir mensajesdo
s
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Difundir el mensajetre
s
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s
Difundir el mensajetre
s
Difundir el mensajetre
s
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s
Difundir el mensajetre
s
Difundir el mensaje
tres
CONCLUSIONES
La imagen de un político o una institución puede ser creada o
manipulada a través de una efectiva y creativa estrategia de comunicación, con esto logramos que se perciba lo que nos interese sobre el político o
institución.
