Upload
ehyt
View
86
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Media murroksessa, miten saan viestini perille?
P Ä I H D E P Ä I V Ä T
2 0 . 5 . 2 0 1 5
M I K A E L P E N T I K Ä I N E N
Pasi Rahikainen
Yksi hyvä neuvo
“Vaikka joutuisi olemaan kyiden seassa viikon, niin kyllä siellä selviää. Ei saa hätääntyä, ja pitää puhua päälauseita. Ei mitään selittelyjä – päälauseita vain: “Kyllä” tai “ei”, ja “Näinhän se oli” ja “Ei ollut näin”.”
Timo Soini, puheenjohtaja
Vaikuttaminen on viestintää
” Älkää unohtako: viestintä on 50 prosenttia informaatioajan
taistelusta. Sano se kerran, sano se toisen kerran ja jatka sen toistamista, ja kun olet lopettanut, tiedät, ettet ole
sanonut sitä riittävästi.”
Presidentti Bill Clinton tuoreen pääministerin
Tony Blairin esikunnalle toukokuussa 1997.
(Blair: A Journey)
Mediamurros muuttaa maailmaa
Murros on teknologialähtöinen. Sen ilmentymä on internet ja mobiilitekniikka.
Murros muuttaa syvällisesti mediaa, sen kulutusta, tekemistä ja ansaintaa.
Murros vaikuttaa laajalti yhteiskunnalliseen elämään, myös jokaiseen järjestöön.
Se vahvistaa sananvapautta ja vuoropuhelun edellytyksiä.
Internet on tehnyt mediasta globaalia ja muuttanut medioiden rakenteita.
Internet on tehnyt jokaisesta potentiaalisen tiedonvälittäjän.
Summa - murroksen symboli?
Toimi paperitehtaana 1955-2008. Google osti 2009 ja on rakentanut palvelinsalin sadoilla miljoonilla.
Media digitalisoituu kiihtyvällä vauhdilla
6
TV
Radio
Sanomalehdet
Musiikin kuunteleminen verkon yli
Aikakauslehdet
Kirjat Sähkökirjat
VoD, onlinevideo
Digilehdet
Digilehdet
Media yhdentyy digitaaliseen ”pilveen”
Lyhyt aikaväli Pitkä aikaväli
Avainkysymys: Miten mediat viedään murroksen läpi?
Media erilaistuu
0
20
40
60
80
100
120
pr
digi
Suurten lehtien lukemisen kehitys 2010-15
MT kulkee ainoana selvästi vastavirtaan.
m%
Maaseudun Tulevaisuus 8,7 %
Ilkka -14,7 %
Kaleva -16,8 %
Satakunnan Kansa -17,9 %
Turun Sanomat -18,3 %
Keskisuomalainen -18,5 %
Aamulehti -19,0 %
Ilta-Sanomat -20,5 %
Savon Sanomat -20,9 %
Helsingin Sanomat -21,1 %
Etelä-Suomen Sanomat -21,2 %
Kauppalehti -32,0 %
Iltalehti -41,4 %
Tuoreimmat luvut julkaistu 2/15
Jääkö mikään entiselleen?
“Internet muuttaa kaiken.”
Wang Jian, Alibaba
Perustettu 1999. Markkina-arvo yli 200 miljardia euroa. Kauppaa yhtenä päivänä yli 8 miljardilla eurolla.
Myös viestintä muuttuu rajusti
Perin-teinen media
VIESTIJÄT
YLEISÖ
Vanha maailma:
Myös viestintä muuttuu rajusti
Perin-teinen media
VIESTIJÄT
YLEISÖ
Omat mediat
Sosiaalinen media
Uusi maailma:
Erilaiset mediatyypit
EARNED Ansaittu
media
SHARED
Jaettu media
PAID Maksettu
media
OWN Oma media
Vaikuttaminen lähtee luottamuksesta
Jack Welch: ”Tiedät, kun tunnet sen.”
Luottamus on varmuuden kaltaista tunnetta siitä, että asiat hoidetaan parhaan tahdon ja taidon mukaisesti.
Luottamuksessa ihminen heittäytyy toisen käsiin luottaen, että toinen huolehtii.
Luottamuksen perusta on uskottavuus
Uskottavuus
Integriteetti
Tulokset
Avoimuus
Tahto
Taidot
”Se, mitä olet, huutaa niin kovaa korviini, etten kuule, mitä sanot.” (Ralph Waldo Emerson)
Moraalinen luottamus
Tekninen luottamus
Markkinaluottamus
Organisaatioluottamus
Suhdeluottamus
Luottamus etenee kehissä
Itse-luottamus
Yhteiskuntaluottamus
”Luottamuksen kehillä on vahva keskinäinen riippuvuus.”
Mikä on tärkeää median kanssa?
Mieti, mitä haluat sanoa – perusviesti!
Tee kotiläksyt, myös toimittajasta.
Sovi pelisäännöt – taustaa vai julkaistavaa.
Ole johdonmukainen – ja kaikissa kanavissa.
Muista sanattoman viestinnän merkitys.
Pysy käsikirjoituksessa, vältä riskejä.
Tarjoa visualisoinnin elementtejä
Tarkista juttu, kunnioita aikatauluja.
Anna rakentavaa palautetta.
Tehokkainta kriisiviestintää on kestävä toiminta ja viisas ennakointi. Olennaista on nopeus, päättäväisyys ja linja.
Kriisi – perinteisessä maailmassa
Kriisi – uudessa maailmassa
Kiitos.
M I K A E L . P E N T I K A I N E N @ M T 1 . F I
0 4 0 5 0 4 1 9 4 4