Как определить качество аудитории СМИ

Как определить качество аудитории СМИ

Почему всегда нужно просить доступы к статистикеи анализировать ее

Показатели, которые призовут быть осторожнее или снижать цену

Как определить качество аудитории сразу в момент рекламной кампании и улучшить показатели еще до ее окончания

2

Как определить качество аудитории СМИ

Чем выше качественные показатели аудитории СМИ, тем выше лояльность аудитории, тем больше доверия к бренду и тем эффективнее может быть рекламная кампания на данной площадке

3

Зачем просить доступ к статистике СМИ:

Определить возможный охват РК

Выяснить, насколько портрет аудитории СМИ совпадает с портретом вашей ЦА

Убедиться в качестве аудитории

Спрогнозировать эффект от РК

Как определить качество аудитории СМИ

4

Основные показатели в статистике СМИ:

Количество посетителей

Количество просмотров

Глубина просмотра

Длительность сессии

Ядро - посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю

Постоянные посетители - те, которые за последние 4 месяца (122 дня) заходят на сайт хотя бы раз в месяц

Источники трафика – откуда пользователи переходят на сайт

Как определить качество аудитории СМИ

5

Как анализировать показатели:

Сравнивать качественные показатели (глубину и длительность) с сегментом

Смотреть в динамике. Как менялись показатели в зависимости от сезона, информационного фона. Попытаться выяснить, с чем связаны точки минимума и максимума

Изучать структуру источников (чистота трафика)

Прямые заходыПоисковый трафикНовостные коллекторыСоциальные сетиПрямые обмены и баннерообменные сети с качественным трафиком

Как отличить плохие источникиот хороших?

«Грязный» трафик:

Непонятные/неизвестные источникиНизкая доля профильных источников

Чистый трафик для СМИ(высокая доля профильных источников)

Как определить качество аудитории СМИ

6

Показатели, которые призовут быть осторожнее или снижать цену:Закрытый счетчикНизкие показатели глубины и длительностиНеизвестные источникиНеоправданные пики посещаемости

О чем говорят низкие показатели качества при высокой посещаемости?Искусственная накачка трафика Низкая вовлеченность аудиторииОтсутствие лояльности к бренду

Неэффективная рекламная кампания

Как определить качество аудитории СМИ

7

Как определить качество аудитории сразу в момент рекламной кампаниии улучшить показатели еще до ее окончания?

1.Определите KPI

Разные типы РК – разные KPI:

Медийная реклама PR

2.Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать нужные показатели

Кейс про кишечник и показатель отказов

Как определить качество аудитории СМИ

8

Почему реклама не работает?

Неверный посыл или отсутствие call to action

Техническая неисправность. Тестируйте. Пройдите пусть пользователя

История не доведена до конца, отсутствует мотивация

Слишком много показов тратится впустую - ориентируйтесь на четкую ЦА, изучите свою ЦА, используйте возможности таргетинга, таким образом экономьте

Кейс про йогурты и опросы

Как определить качество аудитории СМИ

9

Еще несколько важных советов

Не забывайте о мобильной аудитории. Не делайте сложные продукты, которые долго грузятся

Прислушивайтесь к рекомендациям редакции

Умейте быстро реагировать на редакционные тренды в свою пользу

Следите за трендами

  авг.13 авг.14 Ростdeskto

p14 691 587 25 364 998 73%

tablet 930 174 5 184 178 457%mobile 805 097 3 352 815 316%

Просмотры сайтов пула АиФ.ru с различных платформ

Кейс про сосиски

Как определить качество аудитории СМИ

Скриншот с сайта: adme.ru

Спасибо за внимание! Ваши вопросы?Мария Мишнова руководитель отдела продвижения, социальных сетей и анализа аудитории АиФ.ru

mmishnova@aif.ru