Реклама в сообществах для малого бизнеса и

электронной коммерции

Digital-агентство «Web Generation Group»

Сергей Виноградов Генеральный директор «Web Generation Group» Vk.com/sergei.vinogradov  

Основные вехи развития рынка популярных страниц:

•  Появление первых пабликов и рекламных моделей

•  Первые результаты от рекламы в пабликах

•  На рынок пабликов приходят агентства с большим бизнесом

•  Высокая конкуренция администраторов, падение эффективности

•  Вконтакте создает биржу, постепенная стабилизация рынка пабликов

Подбор площадок по качеству и тематике:

Основные критерии при выборе площадок: •  Качество паблика (охват, посещаемость, охват поста, количество реклам, количество обменок, вовлеченность аудитории)

•  Релевантность аудитории (возраст, гео)

•  Тематика (как прямое соответствие, так и смежное)

•  Цена

Креатив поста:

•  Форматы рекламных постов (продажи для e-commerce, пост-акция, пост-фотоальбом)

•  Правильный копирайтинг (визуальное соответствие контенту паблика, соответствие современным трендам, соответствие стилю общения аудитории паблика)

Оптимизация кампании в ходе работы:

Параметры, на которые влияем в ходе кампании:

•  Паблики            (постепенно подбираем паблики, заменяя плохо сработавшие на новые)

•  Креатив           (пробуем различные форматы постов)

•  Время            (тестируем различное время размещения)

•  Мощность           (количество постов в день, количество постов на один паблик)

Аналитика:

На стороне площадки:

На стороне бизнеса:

•  Количество и качество соц. действий (лайки, репосты, комментарии)

•  Google.Analytics (смотрим на следующие параметры: процент, отказов, время на сайте, достижение целей, электронная торговля, ассоциированные конверсии)

•  Охват (либо примерно рассчитывается, либо предоставляется площадкой)

•  Call-трекинг

•  Личная коммуникация с клиентами

Типичные ошибки и проблемы при рабочем процессе:

•  Выстраивание отношений с администраторами

•  Слишком рано остановить кампанию

Кейсы

!"#$%"&'(& )*'*+* ,%"-*. # ,"/"012 %&)+*/'"3 4(%.( 5 #"6(*+1'"3 #&$( «7)"'$*)$&»8

(!" #$%&'$' ()*$+,!%-'(*." ( %!*'$!'*-&"/"0%!)& ,)&"1!'2 ),'3,4 5%3"&" 5"*%)6

!"#$%& !"'()*+,!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '" )0)*,12'34 562"'(."4 5 )0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(

:0;<060=-" )*+,(-".(/, = 60$ >(5,%, ?02$(20="'(% -"260>%- 60="20=

!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '" )0)*,12'34 562"'(."4 5 )0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(

:0;<060=-" =5),3="8&%<0 0-'" '" 5"/6%

-.'" E-MAIL’'/,

!"#$%" &'()#*+,##- !"#$%" ./&)0.+12%34-4*5+-

!" #$%&' ()&*)+,, *$"#"-,.)/0 )+).,1,2%/()' $)3"1) / 4%.05 "*1,&,6)4,, ."().0+78 $%(.)&+78 ()+)."#, *"#79%+,' ("+#%$/,,.

!"#$%&'()" (*+,$-+ $ (*+./+-0$1 2" 2*34"45 )/+$4"6&1'()$7 (2&*$"6 – 7 4&'30&))8

1 779 – !"#$%&'()" *+,-./ (+0120!3$4

489 852 – !"#$%&'()" *&+&/"5") 10 '04(

6+0120!3$, – +&0#71.4, "8"+-#&11.4 20!02

!"#$%& #''()%%*(+#"",- .("+/*'%01

4 542 – !"#$%&'()" *+,-./ !"0)&+'$1

8 958 – !"#$%&'()" 2''"3$$+")200./ !"0)&+'$1

4"0)&+'$, – 5"'($607(2, 3&#8 «*"#"9$(8 (")2+ ) !"+:$07»

!"#$%&'(')*

~500 000 – !"#$%&'()" *&+&,"-") ./ '/0(

1 773 – !"#$%&'()" *+123, (+/.4/!5$0!

+,-'(.'-(/ 0-1,23(40/*

6&+7&0 8$."7+/-") +7 926 151 23 42 s.vinogradov@wgg-smm.ru www.wgg-smm.ru

3 !"#. – '+&-.11 '("$2"'(9 *&+&,"-/ ./ '/0(!

826 !"#. 06 $%&. – '+&-.$0 6PO *" +&!#/2."0 !/2*/.$$!

!"#$%"&'(& )*'*+* ,%"-*. # ,"/"012 %&)+*/'"3 4(%.( 5 #"6(*+1'"3 #&$( «7)"'$*)$&»8

(!" #$%&'$' ()*$+,!%-'(*." ( %!*'$!'*-&"/"0%!)& Apple-Ok)1

!"#$%& !"'()*+,

!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '" )0)*,12'34 562"'(."4 5 )0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(

:0;<060=-" )*+,(-".(/, = 60$ >(5,%, ?02$(20="'(% -"260>%- 60="20=

!"#$%" &'()#*+,##- !"#$%" *+"./0*# ./1+"+-

!" #$%&' ()&*)+,, *$"#"-,.)/0 )+).,1,2%/()' $)3"1) / 4%.05 "*1,&,6)4,, ."().0+78 $%(.)&+78 ()+)."#, *"#79%+,' ("+#%$/,,.

!"#$%&'()" (*+,$-+ $ (*+./+-0$1 2" 2*34"45 )/+$4"6&1'()$78

195 – !"#$%&'()" (*+,-+!.$/ -+ 0&*$"1 *&!#+2,"/ !+20+,$$.

>100 – !"#$%&'()" (*+,-+!.$/, 1"3&13$4 0" "(#"5&,,"26. '0*"'6

!"#$%& '"()(*#"#$+",- .(/$01(2#30$+"(/3045

!"#$%$&'('"#)$) #*%#)%+, -%#.#/$%$&0%+, 1#*&,2#)$3,&0%#*3', -+ )'2'-, 43# %$5 /$%$& (wgg/cpa) *3#'3 ) %$4$&, 6#&05#.# /#&'4,*3)$ 7,1#4,/.

8##3),3*3),%%#, ",/&$-$ %$ 1#19&:"%+; *3"$%'7$; :)&:,3*:, ) 3#- 4'*&,, *1#*#6#- 1#)+*'30 <==,/3')%#*30 2"9.'; ",/&$-%+; /$%$&#).

!"#$%&'(')*

25 553 – !"#$%&'()" *&+&,"-") ./ '/0(

195 – !"#$%&'()" *+123, (+/.4/!5$0 ("6"+2#&..30 4/!/4)!

+,-'(.'-(/ 0-1,23(40/*

7&+8&0 9$."8+/-") +7 926 151 23 42 s.vinogradov@wgg-smm.ru www.wgg-smm.ru

2 !"#. 70 $%&. – '+&-.11 '("$2"'(: *&+&,"-/ ./ '/0(!

353 !"#. – '+&-.$0 7PO *" +&!#/2."0 !/2*/.$$!

Спасибо за внимание!

Презентация подготовлена SMM-агентством «Web Generation Group» Виноградов Сергей •  +7(926)151-23-42 •  Vk.com/sergei.vinogradov •  Wgg-smm.ru