Как настроить ремаркетингОзнакомьтесь с нашими советами о том, как пользоваться одной из основных функций AdWords

Разместите теги ремаркетинга на всех страницах сайта, в том числе в его мобильной версииМногие рекламодатели часто совершают ошибку, добавляя теги лишь в некоторые разделы сайта. Теги нужны, чтобы изучать поведение и интересы пользователей и уточнять списки ремаркетинга. Рассмотрим разные типы тегов подробнее:

Как настроить ремаркетинг 1/2

Ведите отдельные списки ремаркетинга для посетителей главной страницы и страниц категорий, товаров или предложений, а также тех, кто не завершил процесс покупки либо совершал конверсии ранее. В общем, используйте любую полезную информацию, которая позволит разделить пользователей на группы.

Настройте свои объявления и ставки так, чтобы с большей вероятностью вызвать интерес самых ценных посетителей. Вот несколько примеров:

Используйте несколько разных списков

Посетители главной

страницы

Посетители страниц

категорий

Посетители страниц

товаров и предложений

Пользователи, не

завершившие процесс покупки

Пользователи, ранее

совершавшие конверсии

Рекламное сообщение:"Специальные

акции на нашем сайте!"

Рекламное сообщение:

"Новые поступления

товара!"

Рекламное сообщение:

"Только сегодня: скидка 30%!"

Рекламное сообщение:

"Бесплатная доставка."

Рекламное сообщение:

"Возможно, вам понравятся похожие

товары."

Рекомендуемая стратегия сегментирования списков

Тег Основные преимущества

Тег AdWords Если вы хотите настроить только ремаркетинг, советуем использовать тег AdWords. Если у вас уже есть списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети, продолжайте использовать существующий тег. Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц или собственных параметров.

Тег Google Analytics Если для ремаркетинга вам нужны подробные аналитические данные, советуем выбрать тег Google Analytics. С ним вам будут доступны расширенные возможности анализа веб-сайта и оптимизации . Если вы уже работаете с Google Analytics, то можете настраивать ремаркетинг в интерфейсе, не обновляя теги. Просто откройте расширенные настройки и установите переключатель в разделе Функции для рекламодателей в положение ВКЛ. Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц, собственных параметров или особенностей поведения посетителей (например, длительности пребывания на сайте или количества просмотренных страниц).

Диспетчер тегов Google

Если вы впервые размещаете тег, воспользуйтесь Диспетчером тегов Google. В этом случае на сайт добавляется единый тег, который использует правила для активации тегов Google и сторонних тегов. Тег-контейнер Диспетчера нужно разместить на каждой странице сайта. Чтобы активировать Диспетчер тегов на странице, скопируйте фрагмент кода, созданного в его веб-интерфейсе, и замените GTM-XXXX идентификатором контейнера. Вставьте этот фрагмент в шаблон страницы непосредственно после открывающего тега.

5. Используйте динамический ремаркетинг, чтобы персонализировать объявления. Подробнее...Зачем это нужно: увидев в объявлении товар, который они недавно просматривали, пользователи с большей вероятностью вернутся на сайт и купят его.

6. Выйдите на новый уровень: начните использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" вместо Оптимизатора конверсий. Подробнее о том, как настроить ставки и форматы объявлений...Зачем это нужно: как правило, целевая рентабельность инвестиций в рекламу позволяет добиться наилучших результатов при заданном уровне расходов.

Повысьте эффективность, сняв ограничения7. Не используйте исключения для языков, местоположений и мест размещения. Подробнее...Зачем это нужно: пользователи, которые уже посещали ваш сайт, с большей вероятностью совершат покупку независимо от контекста.

8. Автоматизируйте ограничение частоты показов. Подробнее...Зачем это нужно: система будет самостоятельно оптимизировать ограничение частоты показов объявлений с учетом вероятности клика и конверсии.

Ищите новых перспективных покупателей9. Используйте инструмент "Похожие аудитории" или автоматический таргетинг, чтобы пополнять списки ремаркетинга и привлекать новых клиентов. Подробнее...Зачем это нужно: указанные функции позволяют добавлять в списки ремаркетинга больше пользователей и привлекать новых покупателей без больших затрат.

10. Направьте рекламу на аудитории заинтересованных покупателей, чтобы привлекать пользователей на промежуточных этапах последовательности конверсии. Подробнее...Зачем это нужно: привлекая тех, кто изучает похожие товары и услуги или намеревается совершить покупку, вы сможете повысить качество трафика. Подробнее о том, как настроить ремаркетинг…

Как настроить ремаркетинг 2/2

Используйте ремаркетинг вместе с Оптимизатором конверсий

Оптимизатор конверсий позволяет быстрее и эффективнее размещать медийную рекламу и увеличивает вероятность конверсии.

Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные, графические и HTML5Реклама наиболее эффективна в тех случаях, когда она адаптирована для целевой аудитории. Используйте объявления разных размеров и форматов. Это поможет вам заявить о себе более широко.

Рекомендации по ремаркетингу Охватите все ресурсы своего сайта1. Разместите теги ремаркетинга на всех страницах сайта, в том числе в его мобильной версии. Подробнее...Зачем это нужно: теги дают возможность изучать поведение и интересы пользователей и уточнять списки ремаркетинга.

Используйте несколько разных списков2. Ведите отдельные списки ремаркетинга для посетителей главной страницы и страниц категорий, товаров или предложений, а также тех, не завершил процесс покупки либо совершал конверсии ранее. Подробнее...Зачем это нужно: вы сможете настраивать свои ставки и кампании так, чтобы с большей вероятностью вызвать интерес самых ценных посетителей.

Настройте ставки и выберите форматы объявлений3. Используйте ремаркетинг вместе с Оптимизатором конверсий. Подробнее...Зачем это нужно: применение динамических ставок позволяет улучшить результаты и освободить время для других важных задач.

4. Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные, графические и HTML5. Подробнее... Зачем это нужно: так вы сможете привлекать внимание пользователей в подходящий момент.