Upload
andrey-osokin
View
594
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Андрей ОсокинДиректор по развитию электронной коммерции BAON
ЗВОНОК ПОТЕНЦИАЛЬНОМУ ПОКУПАТЕЛЮ
BAON
• На рынке с 1992 года• 80% - casual, 10% - active, 10% -
technical • 72 собственных магазина• 62 магазина по франшизе• Крупнейшие партнеры: Wildberries,
Lamoda, KupiVip
Коллекции
Casual Active Technical
Магазины
Собственные Франшиза
О НАС:
BAON
• Более 4 лет на рынке
• Более 50 000 заказов в год
• Более 30 000 SKU
• 59% - Регионы, 41% - Москва (по заказам)
• 60% - Москва, 40% -регионы (в деньгах)
• Доставка: РФ, Белоруссия, Украина, Казахстан
• Москва: ПВЗ(пункт выдачи заказов), курьерская доставка аутсорс, Почта РФ, постаматы
• Регионы: Почта РФ, ПВЗ, курьерская доставка, постаматы
BAON.RU
BAON
Клиенты заходят на сайт, выбирают, добавляют товары в корзину и…уходят
БРОШЕННЫЕ КОРЗИНЫ
0 дней45%
1-3 дня9%
4-7 дней6%
8-12дней5%
более 12 дней35%
Время до конверсии 2014г.
0 дней 1-3 дня 4-7 дней8-12 дней более 12 дней
0 дней36%
1-3 дня12%4-7 дней
8%
8-12 дней6%
более 12 дней38%
Время до конверсии 2015 г.
0 дней 1-3 дня 4-7 дней8-12 дней более 12 дней
BAONБРОШЕННАЯ КОРЗИНА = УШЕДШИЙ КЛИЕНТ
КАК ЕГО ВЕРНУТЬ?
BAONЧТО ДЕЛАТЬ?
ВНЕШНЯЯ РАБОТА1. Триггерные рассылки
2. Ретаргетинг /Ремаркетинг
ВНУТРЕННЯЯ РАБОТА1. Лучшее товарное предложение
2. Работа над ассортиментом
3. Usability
4. Улучшение сервиса
5. Имидж и доверие
3. Позвонить клиенту?
BAONЗВОНИТЬ ИЛИ НЕ ЗВОНИТЬ?
BAONСТРАХИ
«Откуда вы взяли мой телефон?»
«Я не могу разговаривать»
«Мне это не интересно»
Я на Вас в суд подам!
BAONКОМУ ЗВОНИТЬ: идентифицируем клиента
Персональные данные
Откуда пришел
Какие страницы посещал
Что положил в корзину
Что покупал ранее
Есть ли оформленный и не выкупленный заказ
BAON
Товар добавлен в корзину Оформлен заказ
Брошенная корзина
Есть данные
Нет данных
22%
30%
70%
10000
78%
В ЦИФРАХ
BAONКАК МОТИВИРОВАТЬ?
Дополнительная скидка 5% к товарам в корзине?!
BAONКОГДА ЗВОНИТЬ?
BAON
оформляют заказ на сайте позже
оформляют по телефону сразу
оформляют заказ, но не пользуются скидкой
93%5%
2%
BAONЛЮБОПЫТНЫЙ ФАКТ
BAONЭФФЕКТИВНОСТЬ
Есть данные
Обработанные письма
Дозвонились
Оформлен заказ
3000
29%
CR 28,5%
CR 8,3%
19%
81%
Не звонили (сб, вс)
Звонили ранее
Не оформлен заказ
71%
53%
71%27%
2%Есть заказ
Не дозвонились
Другое
50%
50%
57%
BAONЭффективность
ДОЛЯ ЗАКАЗОВ В ОБОРОТЕ 4,6%
на 15% нижеСРЕДНИЙ ЧЕК 5700р.
Андрей ОсокинДиректор по развитию электронной коммерции BAON
Спасибо за внимание!