Embed Size (px)
Citation preview
Почему нужнамобильная рекламав общем медиасплите?
>25%
75-80%
дневного потребления медиа происходит через смартфоны и планшеты
показов в мобильном вебе – в приложениях
Источник: по материалам RIW 2014
Общие тенденция – рост проникновения и потребления мобайл
• Ни одна из отраслей IT-сферы не развивалась так стремительно, как мобильный интернет
• Число владельцев ПК ежегодно растет на 2,7%, пользователей смартфонов – на 87,2%
• 62% потребителей совмещают использование мобильного устройства с просмотром ТВ
• Среди аудитории 20-34, в среднем, 69% потребителей регулярно ищут на своих мобильных устройствах информацию, которую только что видели по ТВ
Доля non-PC в трафике в Беларуси, точки доступа онлайн
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
PC non-PC (без учета трафика в мобильных приложениях)
Источник: Gemius http://ranking.by/en/ranking/pc-vs-nonpc.html ; J’son & Partners Consulting, 2014; материалы RIW 2014
+228,7% по доле трафика
за 4 года
Non-PC трафик это как все мобильные устройства, так и Smart TV подключения, что увеличивает количество точек доступа («экранов») для пользователей.
Страны СНГ
Проникновение
мобильного
интернета
Охват (млн.
пользователей)
Армения 68% 2
Казахстан 67% 11,5
Россия 63% 90
Беларусь 45% 4,3
Только одна точка доступа
Много точек доступа
Мобильные устройства (смартфоны, планшеты) становятся первым экраном. Наибольшие изменения от увеличения доли мобильного потребления медиа, испытывает интернет- реклама.
Доля мобайла в охвате(на примере России)
Источник: данные iProspect 2014
Возможность дополнительного охвата аудитории
Мобильную аудиторию сложно эффективно охватить размещаясь только в десктопных
продуктах
Синергия рекламного
эффекта: десктоп+мобайл
Мобильная аудитория –активная и платеже-
способная
Преимущества мобайл vs десктоп:
• Высокий CTR
• Расширенные возможности таргетинга
• Низкий клаттер - один баннер на экране
Важность мобильной рекламы в медиасплите
Расширенные возможности таргетинга
Тематический таргетинг
Таргетинги по другим параметрам
• Операционная система
• Узкий геотаргетинг
• По времени
• Частота
• По интересам
• По тематике
• По приложениям
• По платформам
• Банки и финансы
• E-сommerce
• Авто
• Retail
• FMCG
• Электроника
• Телекоммуникации
• Игры и развлечения
• Туризм и путешествия
• Недвижимость
• Спорт и др.
Инструментарий мобильного интернета в Беларуси
Паблишеры
Мобильная медийная реклама
Рекламныесети
Мобильные приложения
Технологические платформы
Социальныесети
Клики
3 500
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Количество
кампаний
Показы
CTR, %
2 990
По городам
(Минск и областные
центры)
По ОС
(iOS)
По тематикам
(новости, люди и
общество,
покупки)
1,36
1:052
1 777 778
0,45
Кейс кампании из категории «Банки и финансы»(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг
По ОС
(Android)
По тематикам
(новости, компьютерная
электроника, покупки,
гаджеты)
По городам
(областные центры)
+ RF
1,49
1:102
3
0,75
8 000
6 700
1 066 667
Кейс кампании из категории «Электроника»(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Количество
кампаний
Показы
CTR, %
5 700
По интересам
(интернет и
телекоммуникации,
покупки)
По тематикам
(новости, компьютерная
электроника, гаджеты)
1,77
1:392
1
0,65
6 500 1 000 000
Кейс кампании из категории «Телеком»(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Количество
кампаний
Показы
CTR, %
5 000
По интересам
(здоровье и фитнес, мода,
покупки, кухня)
+ ограничение показов по времени суток
1,5
1:201
1
0,44
6 000 1 363 636
Кейс кампании из категории FMCG(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Количество
кампаний
Показы
CTR, %
• Задача.
Компания Danone проводила
конкурс для повышения
лояльности к бренду Активиа.
Необходимо было вовлечь в
интерактив (сделать и прислать
selfie) как можно больше людей,
учитывая специфичность
аудитории – героями фото могли
стать дочери и мамы.
Кейс кампании DANONE(размещение через платформу monday.mobi)
Медиасплит кампании DANONE
• Телереклама
• Онлайн активность
• Использование мобильной платформы monday.mobi
• Таргетинг на мобильные приложения
• Таргетинг по категориям приложений (здоровье
и фитнес, медицина, социальные)
• Таргетинг по интересам (семья, здоровье,
продукты питания, молочные продукты)
• Таргетинг по частоте (в начале – 4 раза в сутки,
в завершении – 4 раза в неделю)
Инструменты
5 271
Сеансы11,5
1:20
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
0,44
CTR, %
Количество месяцев Клики
6 024
Показы
1 365 367
Медийные результаты кампании
