HOCHUРазработка мобильного приложения для iPad

Всеукраинский женский онлайн журнал от hochu.ua

Анализ аудитории и разработа позиционирования

Суть приложенияСоздать приложение для мобильной аудитории сайта hochu.ua с уникальным контентом.

Кратко о приложенииОсновная задача приложения – привлечение и удержание целевой аудитории.Публикации в журнале будут отличаться от контента на сайте hochu.ua. Ориентировочно 30% контента журнала составит уникальный контент, остальная часть заимствуется с сайта.

Приложение должно уметь работать без подключения к сети Интернет, обновление контента планируется 1 раз в месяц. Работает автономно, технически не связано с hochu.ua

Заложена возможность воспроизведения видео и размещения рекламных материалов, а также другие интерактивные элементы. Главная особенность – разработка автономной административной панели для внесение и редактирования контента, верстки и создания выпусков онлайн-журнала.

Анализ конкурентов

Наша команда изучила множество приложений-журналов, разработанных для iPad. Обращали внимание на структуру подачи информации, технические решения и функционал.

В большинстве приложений вверху первой страницы размещается реклама или подробно описывается выбранный выпуск. Для чтения необходимо скачать журнал. Загруженные журналы занимают место на устройстве, потому заложен функционал их удаления.

Позиционирование и анализ функционала в App Store

Подача информации во многом зависит от технического исполнения. Самые яркие журналы верстают каждую страницу индивидуально, это делают верстальщики. Поэтому такая реализация, как правило, встречается в оффлайновых журналах, у которых уже все это есть (для печати). Они конвертируют журнал в приложение из pdf- файла. Иногда частично дорабатывая его, вставляя интерактивные элементы и рекламу.

Позиционирование и анализ функционала в App Store

Практикуют бесплатную подписку или скидки на нее. Позиционирование других журналов со схожими аудиториями:"Elle" - ежемесячный журнал о моде;"Cosmopolitan Россия" - женский журнал;"Красота и здоровье" - женский журнал;"Vogue" (Вог, фр. мода) -женский журнал о моде.

Целевая аудитория

Девушки, женщины, 16-45 лет, ухаживающие за собой и интересующиеся модными тенденциями. Девушки и женщины активные, любящие красивые вещи и интересное времяпровождение, работающие или имеющие альтернативный постоянных доход (средний и выше). Наши читали замужние, незамужние и/или с детками. Наши читательницы интересуются модой, красотой, здоровьем, спортом, шоу-бизнесом, взаимоотношениями, приятным досугом. Ценят яркую и оригинальную подачу информации.

Нейминг и позиционирование

Нейминг и позиционирование Позиционирование – это образ нашего приложения, то, что из себя представляет продукт, как его запомнят и с чем будут сравнивать. Хорошее позиционирование опирается на уже сформированные образы у целевой аудитории, а не создает новые. Таким образом, его значительно проще донести и запомнится.

Основная проблема: когда приложения называется так же как сайт, у пользователей формируется ожидание, что контент у них единый. Т.е. зайдя в приложение, посетитель захочет увидеть то, что есть на сайте.

Позиционирование: периодический женский журнал от Hochu.ua.Преподносим приложение как самостоятельный продукт, близкий по содержанию к сайту hochu.ua.

Тем самым мы даем понять: «Если вам интересен этот сайт, то и это приложение будет интересно так же». Привязка к уже существующему сайту позволит значительно быстрее сформировать аудиторию. При этом стоит учитывать, что приложение станет зависимо от отношения к сайту hochu.ua и восприятие сайта проецируется на него.

Нейминг и позиционирование

Хорошее имя просто, понятно и легко запоминаемо, которое после знакомства должно ассоциироваться с продуктом. Оптимальный вариант, когда позиционирование отображается в имени приложения. В идеале само название должно создавать нужное представление о товаре или услуге. Название приложения«Хочу голд» (или «Hochugold»);«Хочуplatinum» (или «Hochuplatinum»);«Хочу»;«Hochu»;«Хочу лучшее».Позиционирование требует связь названия и приложения, для этого мы используем слово «хочу» или «Hochu». Для отстройки, как самостоятельного, отдельного продукта добавили нейтральные слова, которые оставляют за нами широкие разнообразие информации. Так как контент приложения и сайта будет иметь различия, то размер мобильного трафика на сайте hochu.ua существенно не изменится.

Нейминг и позиционирование

На сайте hochu.ua уже сформировался мобильный трафик, который должен еще больше вырасти, учитывая мировые тенденции.

Монетизация

Монетизация Модели монетизации, которые используют конкуренты:Реклама в журнале;Продажа выпусков;Подписка на 12, 6 или 3 месяца. Наши выпуски распространяются на бесплатной основе, для обеспечения наибольшего распространения. Монетизация за счет разового размещения в рекламе, то есть реклама закрепляется за выпуском и не изменяется в дальнейшем. Возможные инструменты продвижения: Размещение таргетированной рекламы на сайте hochu.uaКонтекстно-медийная реклама;Поисковый маркетинг.

Анализ ключевых запросов

Разработка прототипа

Ссылка на кликабельную версию: http://site.biznestext.com/hochu/start.html

Разработка прототипа

Ссылка на кликабельную версию: http://site.biznestext.com/hochu/start.html

Разработка иконки

Разработка иконки Финальный вариант

Дизайн приложения

Дизайн приложения

Дизайн приложения

Дизайн приложения

Дизайн приложения

Дизайн приложения

На этапе разработки дизайна мы отрисовали все элементы в корпоративном стиле портала Hochu.ua, были разработаны паттерны, девять шаблонов-конструкторов для верстки страниц журнала, а также выбран шрифт и инструкция по использованию журнала.

Разработка административной панели

После утверждения прототипа и дизайна всех элементов онлайн-журнала мы приступили к разработке так называемой back-end части – программированию административной панели, в которой верстальщики далее смогут верстать страницы и собирать выпуски.

Тестирование приложения, презентация клиенту и публикация в App Store

РезультатРазработано мобильное приложение «Онлайн-журнал Hochu для iPad» и административная панель с девятью уникальными шаблонами для верстки страниц.

Над реализацией проекта работали: • Юлия Повар - руководитель проекта;• Максим Лялин - интернет-маркетолог;• Марат Шалухин – Арт-директор;• Дмитрий Козлов – сео-специалист;• Егор Ткаченко – дизайнер; • Владислав Редько - верстальщик;• Петр Карпиков- back-end разработчик;• Богдан Корда – iOS-разработчик;• Дмитрий Москаленко – руководитель отдела разработки,• В тестировании принимала участие вся команда.

Вторым этапом в развитии приложения была работа по созданию графических и текстовых материалов для публикации в App Store.