Upload
wox-app
View
77
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Анализ аудитории и разработа позиционирования
Суть приложенияСоздать приложение для мобильной аудитории сайта hochu.ua с уникальным контентом.
Кратко о приложенииОсновная задача приложения – привлечение и удержание целевой аудитории.Публикации в журнале будут отличаться от контента на сайте hochu.ua. Ориентировочно 30% контента журнала составит уникальный контент, остальная часть заимствуется с сайта.
Приложение должно уметь работать без подключения к сети Интернет, обновление контента планируется 1 раз в месяц. Работает автономно, технически не связано с hochu.ua
Заложена возможность воспроизведения видео и размещения рекламных материалов, а также другие интерактивные элементы. Главная особенность – разработка автономной административной панели для внесение и редактирования контента, верстки и создания выпусков онлайн-журнала.
Анализ конкурентов
Наша команда изучила множество приложений-журналов, разработанных для iPad. Обращали внимание на структуру подачи информации, технические решения и функционал.
В большинстве приложений вверху первой страницы размещается реклама или подробно описывается выбранный выпуск. Для чтения необходимо скачать журнал. Загруженные журналы занимают место на устройстве, потому заложен функционал их удаления.
Позиционирование и анализ функционала в App Store
Подача информации во многом зависит от технического исполнения. Самые яркие журналы верстают каждую страницу индивидуально, это делают верстальщики. Поэтому такая реализация, как правило, встречается в оффлайновых журналах, у которых уже все это есть (для печати). Они конвертируют журнал в приложениеиз pdf- файла. Иногда частично дорабатывая его,вставляя интерактивные элементы и рекламу.
Позиционирование и анализ функционала в App Store
Практикуют бесплатную подписку или скидки на нее.
Позиционирование других журналов со схожими аудиториями:"Elle" - ежемесячный журнал о моде;"Cosmopolitan Россия" - женский журнал;"Красота и здоровье" - женский журнал;"Vogue" (Вог, фр. мода) -женский журнал о моде.
Целевая аудитория
Девушки, женщины, 16-45 лет, ухаживающие за собой и интересующиеся модными тенденциями. Девушки и женщины активные, любящие красивые вещи и интересное времяпровождение, работающие или имеющие альтернативный постоянных доход (средний и выше). Наши читали замужние, незамужние и/или с детками.
Наши читательницы интересуются модой, красотой, здоровьем, спортом, шоу-бизнесом, взаимоотношениями, приятным досугом. Ценят яркую и оригинальную подачу информации.
Нейминг и позиционирование
Нейминг и позиционирование Позиционирование – это образ нашего приложения, то, что из себя представляет продукт, как его запомнят и с чем будут сравнивать. Хорошее позиционирование опирается на уже сформированные образы у целевой аудитории, а не создает новые. Таким образом, его значительно проще донести и запомнится.
Основная проблема: когда приложения называется так же как сайт, у пользователей формируется ожидание, что контент у них единый. Т.е. зайдя в приложение, посетитель захочет увидеть то, что есть на сайте.
Позиционирование: периодический женский журнал от Hochu.ua.Преподносим приложение как самостоятельный продукт, близкий по содержанию к сайту hochu.ua.
Тем самым мы даем понять: «Если вам интересен этот сайт, то и это приложение будет интересно так же». Привязка к уже существующему сайту позволит значительно быстрее сформировать аудиторию. При этом стоит учитывать, что приложение станет зависимо от отношения к сайту hochu.ua и восприятие сайта проецируется на него.
Нейминг и позиционирование
Хорошее имя просто, понятно и легко запоминаемо, которое после знакомства должно ассоциироваться с продуктом. Оптимальный вариант, когда позиционирование отображается в имени приложения. В идеале само название должно создавать нужное представление о товаре или услуге.
Название приложения«Хочу голд» (или «Hochugold»);«Хочуplatinum» (или «Hochuplatinum»);«Хочу»;«Hochu»;«Хочу лучшее».Позиционирование требует связь названия и приложения, для этого мы используем слово «хочу» или «Hochu». Для отстройки, как самостоятельного, отдельного продукта добавили нейтральные слова, которые оставляют за нами широкие разнообразие информации.
Так как контент приложения и сайта будет иметь различия, то размер мобильного трафика на
сайте hochu.ua существенно не изменится.
Нейминг и позиционирование
На сайте hochu.ua уже сформировался мобильный трафик, который должен еще больше вырасти, учитывая мировые тенденции.
Монетизация
Монетизация Модели монетизации, которые используют конкуренты:Реклама в журнале;Продажа выпусков;Подписка на 12, 6 или 3 месяца.
Наши выпуски распространяются на бесплатной основе, для обеспечения наибольшего распространения. Монетизация за счет разового размещения в рекламе, то есть реклама закрепляется за выпуском и не изменяется в дальнейшем.
Возможные инструменты продвижения: Размещение таргетированной рекламы на сайте hochu.uaКонтекстно-медийная реклама;Поисковый маркетинг.
Разработка прототипа
Ссылка на кликабельную версию: http://site.biznestext.com/hochu/start.html
Разработка прототипа
Ссылка на кликабельную версию: http://site.biznestext.com/hochu/start.html
Дизайн приложения
На этапе разработки дизайна мы отрисовали все элементы в корпоративном стиле портала Hochu.ua, были разработаны паттерны, девять шаблонов-конструкторов для верстки страниц журнала, а также выбран шрифт и инструкция по использованию журнала.
Разработка административной панели
После утверждения прототипа и дизайна всех элементов онлайн-журнала мы приступили к разработке так называемой back-end части – программированию административной панели, в которой верстальщики далее смогут верстать страницы и собирать выпуски.
Тестирование приложения, презентация клиенту и публикация в App Store
Результат
Разработано мобильное приложение «Онлайн-журнал Hochu для iPad» и административная
панель с девятью уникальными шаблонами для верстки страниц.
Над реализацией проекта работали:
• Юлия Повар - руководитель проекта;
• Максим Лялин - интернет-маркетолог;
• Марат Шалухин – Арт-директор;
• Дмитрий Козлов – сео-специалист;
• Егор Ткаченко – дизайнер;
• Владислав Редько - верстальщик;
• Петр Карпиков- back-end разработчик;
• Богдан Корда – iOS-разработчик;
• Дмитрий Москаленко – руководитель отдела разработки,
• В тестировании принимала участие вся команда.
Вторым этапом в развитии приложения была работа по созданию графических и текстовых
материалов для публикации в App Store.