Embed Size (px)
Citation preview
Все, что вы хотели знать о RTBИлья Журавлев, CEO Otclick-ADV
Сравнение российского и западного рынков RTB
Ñèñòåìà è ïðîòîêîë RTBDSP определяет ставку за показ, к ней может быть подключено сколько угодно рекламодателей.SSP платформа для владельцев площадок, позволяющая автоматизировать трафик.DMP платформа управления данными, анализирующая массивы для таргетинга.Trading Desk платформа, позволяющая реклам настраивать параметры выкупа рекламы и управлять ими автоматически.
САЙТ RTBсистема
DSP(СРМ 52р.)
DSP(СРМ 60р.)
DSP(СРМ 53р.)
DSP(СРМ 59р.)
WIN ПОКАЗРЕКЛАМЫ
Потенциальный показБаннерное место:240х400Тип: flash, gif expandableСтавка: СРМ от 50р.ID пользователя: 19284013
Победитель: покупатель №2баннер:240х400Тип: FlashПобедившая ставка: 60р.ID пользователя: 19284013
до 100 мс.
• RTB – ведущая технология programmatic, растетсамыми быстрыми темпами (до 42% в год)
• По прогнозу Business Insider: к 2018г. рынокRTB USA достигнет 18,2 млрд. $.
• Драйверы роста: реклама в мобильныхприложениях (6,8 млрд. $) и видео (3,1 млрд.$)
• Пронгноз IAB UK: к 2017г. – 65-70% европейскойрекламы – RTB.
Çàïàä
• Объем рынка программатик на конец 2014г. –3,8 млрд. рублей
• RTB растет, в несколько раз медленнее, чем на Западе.
• На DSP-платформы приходится только около10% трафика
• Большая часть трафика RTB покупается через Google. Более 80%.
Россия
Специфика российского RTB
• В отличие от Запада открытый аукцион не оченьпопулярен
• Для клиента аукциона нет. Его продают по фиксированной цене
• Многие агентства и платформы предлагают RTB,закладывая свою маржу. В действительности,RTB делают единицы => в России RTB кажетсядорогой услугой
• Главная проблема RTB в России: выглядит какчерный ящик!
Ñïåöèôèêà ðîññèéñêîãî RTB
Ãðàìîòíûé àóêöèîí çàïàäíîãî îáðàçöà
DSP
SSP
DMP(СРМ 52р.)
DMP(СРМ 60р.)
DMP(СРМ 53р.)
DMP(СРМ 59р.)
Ж25
+
Ж23+
М25+Ж
23+
Тенденции на рынке RTB в России
• Появление большого количества новых DSP и вендоровс определенными услугами (brand safety, antifraud, view-ability и.т.д)
• Сокращение доли full-service DSP (сейчас около 30-40%)
• Недостаточно развитый рынок для необходимогоколичества SSP
• Работа с данными: даты все больше, а качество данныхвсе лучше, хотя часто данных еще недостаточно
• RTB в Native Ads
Тенденции на рынке RTB в России
Òåõíîëîãèè Otclick-ADV â RTB â 2016ã.
• Работа с рынком данных: сделать его максимально прозрачным, как с собственной датой,так и в индустрии.
• Brand safety
• Работа с различными форматами нативной рекламы
Òåõíîëîãèè Otclick-ADV â RTB â 2016ã.
• Анализ воронки продаж клиента.
