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2 �
互联网改变人们生活 � 媒介终端丰富、网络快速易传输、操作简便易普及 �
在互联网发展之前,电视是人们接收信息的主要“屏”媒 �
随着互联网以及移动互联网的发展,人们接收信息的媒介终端变得丰富 �
未来的科技发展将会带来更多的操作简便,传输快速,体验更加的终端产品 �
u � 终端丰富 � u � 高速网络 � u � 操作简便 �
4 �
多数用户会在同一天内完成跨屏任务 �
90%的白领用户会使用跨屏幕设备完成某个任务(发邮件,购物,看视频,即时通讯...) � 从某个屏幕设备开始这个任务,然后在另一个屏幕设备继续或完成
其中98%表示他们跨屏幕完成任务是在同一天 �
5 �
各“屏”差异推动多样营销 � � 不同屏幕的媒介属性和用户使用不同 �
� 交互性强 � 可监测 � 位置信息 �
� 屏幕小 � 碎片时间 � 视点分散 �
� 交互性强 � 可监测 � 精准投放 �
� 信息分散 � 视点分散 �
� 公信力强 � 感知度高 � 视点聚焦 �
� 监测难 � 交互性弱 � 投放较粗放 �
� 交互性强 � 可监测 � 位置信息 � 屏幕大 � 精准投放 � 视点聚焦 � 感知度高 �
移动端 � PC � 传统TV � Smart � TV �
6 �
数据高速公路是多屏营销发展基础 � 多屏数据可用性是影响跨屏营销的重要因素 �
电视 vs 互联网 ID vs IP 问卷和推及 vs 数据监测 少量媒体拥有 vs Cookie和IMEI
需求各方 媒介、广告主、第三方难统一
互联网时代 移动互联网时代 全网多屏时代
8 �
跨屏营销对媒介工具的考验 � 跨屏数据产品 � 数据颗粒度将持续提升 �
百万 十亿 亿级 Panel
PC&Mob Cookie
PC SDK Mob
分析与挖掘 隐私与安全
ü
规范与存储 收集与传输
9 �
PC端各服务覆盖人数增长平稳 �
来源 � :iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 �
30000 �
35000 �
40000 �
45000 �
50000 �
55000 �
2013-06 �2013-07 �2013-08 �2013-09 �2013-10 �2013-11 �2013-12 �2014-01 �2014-02 �2014-03 �2014-04 �2014-05 �
iUserTracker-2013年6月-2014年5月PC端网络服务月度覆盖人数TOP10 �
搜索服务 � 社区交友 � 在线视频 � 新闻资讯 � 电子商务 �
休闲娱乐 � 电子邮箱 � 媒体首页 � IT数码 � 金融服务 �
单位:万人 �
10 �
PC端网民行为趋于稳定 �
来源 � :iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 �
33.2% �
15.1% �
9.9% �8.2% �
5.4% � 5.2% �
3.0% � 2.4% � 1.7% � 1.7% �
34.7% �
17.7% �
9.9% �
7.6% �5.5% �
4.6% �2.4% � 2.3% � 1.8% � 1.7% �
0% �
5% �
10% �
15% �
20% �
25% �
30% �
35% �
40% �
在线视频 � 社区交友 � 搜索服务 � 电子商务 � 新闻资讯 � 游戏服务 � 休闲娱乐 � 金融服务 � 电子邮箱 � 媒体首页 �
iUserTracker-2013年5月与2014年5月中国PC端网络服务月度浏览时长占比TOP10 �
2014年5月 � 2013年5月 �
11 �
0 �
5000 �
10000 �
15000 �
20000 �
25000 �
30000 �
2012-08 �2012-10 �2012-12 �2013-02 �2013-04 �2013-06 �2013-08 �2013-10 �2013-12 �2014-02 �2014-04 �
iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年5月中国PC端/App端服务日均覆盖人数(万人) �
移动端覆盖人数赶超PC带来大量机会 �
来源 � :1.iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. � mUserTracker � 2014.7 � ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
12 �
移动取代PC成为上网起点 � 双屏上网时间分布 �
PC端软件 � 移动端App � PC端网站 � 移动端网站 �
日均覆盖人数比例(
%) �
工作日起点 � 工作日终点 �
休息日起点 � 休息日终点 �
移动端触达网民时间更早 �
工作日下班时段是PC端结束上网的小高峰 �
移动端上网终点 � 时间更滞后 �
下班高峰消失 �
早高峰移动端继续保持 � PC端不再显示 �
13 �
0 �
50 �
100 �
150 �
200 �
250 �
2006-07 �2007-02 �2007-09 �2008-04 �2008-11 �2009-06 �2010-01 �2010-08 �2011-03 �2011-10 �2012-05 �2012-12 �2013-07 �2014-02 �
2006年3月-2014年5月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长情况(亿小时) �
手机、平板用户使用时长迅速增长 �
来源 � :1.iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. � mUserTracker � 2014.7 � ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
2014年5月相比 � 2013年5月 � 同比增⻓长
18.2%
154.8%
245.3%
14 �
iPad浏览时长翘尾现象明显 �
来源 � 1:iUserTracker. � 家庭办公版 � 基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 � 2. � mUserTracker � ,基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
0% �
2% �
4% �
6% �
8% �
10% � 2014年5月智能手机、PC、iPad同源样本不同时段浏览时长 �
分布变化趋势(%) �
智能手机 � PC � iPad �
15 �
移动浏览占优,PC周末下滑明显 �
1.8
1.9
2.0
2.1
2.2
2.3
2.4
2014年5月13日-19日PC端与移动端同源样本不同时段浏览时长分布 � 变化趋势 �
来源 � 1:iUserTracker. � 家庭办公版 � ,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 � 2. � mUserTracker � ,基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
工作日 � 休息日 �
小时 �
17 �
2014年5月各平台设备细分服务月度使用时⻓长TOP5 �
PC � 网络浏览、IM、 � 办公占据大量时间
智能手机 � 通讯为主,娱乐为辅
iPad � 重在娱乐休闲
用户在不同终端行为呈现差异化 �
来源 � :1.iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. � mUserTracker � 2014.7 � ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
3.4% �
7.8% �
11.0% �
15.7% �
57.3% �
0% � 50% � 100% �
安全防护 �
新闻&资讯 �
通讯聊天 �
在线视频 �
网络浏览 �
4.7% �
6.4% �
15.9% �
32.8% �
34.8% �
0% �10% �20% �30% �40% �
新闻&资讯 �
社交网络 �
网络浏览 �
在线视频 �
通讯聊天 �
3.6% �
4.5% �
12.4% �
26.3% �
49.2% �
0% � 20% � 40% � 60% �
新闻&资讯 �
社交网络 �
网络浏览 �
通讯聊天 �
在线视频 �
18 �
56.8% �
43.8% �
22.7% �
22.6% �
21.3% �
15.6% �
13.7% �
12.3% �
12.1% �
7.9% �
日均覆盖人数比例(%)
移动端头部应用高度集中 �
来源 � :mUserTracker � 2014.7 � ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
2005.7 �
3072.5 �
3132.3 �
3479.1 �
3963.3 �
5413.8 �
5758.6 �
5786.7 �
11152.2 �
14461.9 �
0 �2000 �4000 �6000 �8000 �10000 �12000 �14000 �16000 �
爱奇艺视频 �
QQ手机浏览器 �
优酷 �
新浪微博 �
360手机卫士 �
淘宝 �
UC手机浏览器 �
支付宝 �
QQ �
微信 �
mUserTracker-2014年5月移动App日均覆盖人数Top10 �
19 �
社交服务移动端依赖性不断增强 � �
0 �
50000 �
100000 �
150000 �
200000 �
250000 �
iUserTracker � & � mUserTracker-2012年8月-2014年5月PC端/App端社区交友服务月度使用时长(万小时) �
来源 � :1.iUserTracker. � 家庭办公版 � 2014.2,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. � mUserTracker � 2014.2 � ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 �
20 �
艾瑞基于用户行为产品 �
40万PC端监测样本 � 15万智能手机监测样本 � 4万平板电脑监测样本 � 50万智能电视监测样本 �
艾瑞自有研发专利技术,全面监测数字化媒体各个渠道的网民连续行为,打造互联网洞察的数据基础。艾瑞还同多个电信公司、大数据提供方进行合作,帮助企业更多维度洞察互联网。 �
注:以上样本数据为2014年8月份数据 �
21 �
艾瑞推出各类第三方数据监测工具 � 全景实时分析数据 � 打造全新广告生态圈 � �
跨屏产品 � 独立产品 � 跨屏实时 �
…… ……
PC、移动端及智能电视端 �各屏布局 �
以iMediaMatrix为代表 �整合多屏 �
以iVideoTracker为代表 �多屏且实时 �