DIGITAL МАМАТретья волна, 2015

СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

Дети digital мам

Покупка товаров для детей

Медиа в жизни digital мамы

Подход к воспитанию digital мамы

Digital мамы: волонтерство 1

2

3

4

5

ДЕТИ DIGITAL МАМ

ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ DIGITAL МАМ

19 % 19 %

от 0 до года 1-2 года 2-3 года 3-4 года 4-5 года 5-6 лет

20 % 20 % 18 %21 %

ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ

При выборе товаров для детей мамы отдают предпочтение обычным магазинам. Товары длительного пользования больше приобретают в интернете

Игрушки Товарыдлительногопользования

Средства для гигиены

Бытовуюхимию

Продуктыпитания

В интернете

В магазине

В специал. магазине

На рынке

По каталогам

52 %

87 %

11 %

36 %

4 %

52 %

31 %

33 %

18 %

5 %

52 %

87 %

8 %

17 %

5 %

4 %

89 %

8 %

7 %

1 %

23 %

84 %

7 %

10 %

4 %

В сравнении с предыдущим годом значимо увеличилась доля покупок в интернете. Активнее стали-покупать игрушки, товары длительного пользования и средства гигиены

Игрушки Товарыдлительногопользования

Средства для гигиены

Бытовуюхимию

Продуктыпитания

Покупка категорий товаров в интернете

2014

2015

46 % 52 %

39 %

52 %

15 % 23 %

16 % 16 % 4 % 4 %

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

По сравнению с прошлым годом, значимо выросло использование мобильного телефона для выхода в интернет, фотографирования и чтения книг

Общение(звонки, смс)

Фото Выходв интернет

Прослушиваниемузыки, радио

Чтение книг

Игры Просмотрвидео

Дляработы

2014

2015

97 % 96 % 50 %

58 %

39 %

56 %

34 % 35 %

22 % 24 % 16 % 20 % 17 % 18 %

12 % 15 %

С какой целью Вы использовали мобильный телефон на протяжении последнего месяца?

Интернет на мобильном телефоне используется преимущественно для прямой коммуникации, проверки почты и поиска информации

Общение Проверкапочты

Вопросы,связанныес детьми

Вопросы, НЕсвязанныес детьми

Мобильныйбанкинг

Новостныесайты

Музыка,радио

он-лайн

Он-лайнпокупки

Он-лайнпродажи

Он-лайнвидео

Он-лайнТВ

Развлекател.сайты

(не социальные сети)

Скачиваниеконтента

Планированиемаршрута, проверка

движения транспорта

и пробок

74 % 70 %

56 % 47 %

42 % 40 %

27 % 27 % 26 % 26 % 17 % 17 % 13 %

3 %

Мамы, N=454С какой целью Вы выходили в интернет с помощью мобильного телефона на протяжении последнего месяца?

Использование всех медиа источников мамами после рождения ребенка уменьшилось более, чем на половину. На 39% увеличилось время на пользование интернетом у женщин, которые стали мамами

Мамы, N=816На сколько процентов увеличилось или уменьшилось время на… после того как Вы стали мамой

ПросмотрТВ

Чтениежурналов

Чтениегазет

Прослушиваниерадио

Использов.мобильныхтелефонов

Интернет

13 %

78 %

18 %

77 %

11 %

74 %

21 %

63 %

34 %

55 %

39 %

54 %

ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой Мир(mail.ru)

Twitter LiveJournal LinkedInGoogle+

2014

2015

83 % 87 %

76 % 72 %

57 % 63 %

36 % 42 %

21 % 27 %

16 % 15 % 5 % 4 % 3 % 5 %

В каких социальных сетях Вы зарегистрированы?

По сравнению с прошлым годом, увеличилось, количество мам в соцсетях ВКонтакте, Facebook, Google+, LinkedIn�значимо уменьшилось в социальной сети Мой Мир (mail.ru)��

НЕТ Не знаю/Не помню

ДА

2014

2015

9 % 14 %

55 %

37 % 36 % 49 %

Являетесь Вы участником сообщества (группы/странички) брендов/ заведений/ компаний в социальных сетях? Какую информацию Вам наиболее интересно/нравится просматривать в сообществах брендов в социальных сетях?

Каждая седьмая мама в интернете - участник группы/сообщества брендов. Мам больше всего интересует образовательная информация, прямая коммуникация с экспертами и непосредственно новости о самом бренде

Участники групп N=105

Консультации,советы экспертов

Новостибренда

Образовательнаяинформация 53 %

53 %

52 %

30 %Развлекательнаяинформация

ПОДХОДК ВОСПИТАНИЮ DIGITAL МАМЫ

19 % 12 % 9 % 5 % 5 % 3 % 3 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 1 %

Вы читаете специализированную литературу по воспитанию детей онлайн?

Треть мам читает специализированную литературу по воспитанию детей, преимущественно сайты и онлайн-форумы

Woman.ruBaby blog

КомаровскийBaby.ru

Мой малыш

Страна мамМалеча

Kidstaff. com. ua

Nutricia

Mamaclub.ua

Дівочі посіденьки

Мой ребенокСвіт мам

Читают сайты и форумы

87 %

Да, читаю систематично

Да, читаю редко

Нет, не читаю

Вы читаете специализированную литературу по воспитанию детей онлайн?

Треть мам читает специализированную литературу по воспитанию детей, преимущественно сайты и онлайн-форумы

Книги Е. Комаровского

Книги Ю. Гиппенрейтер

Книги М. Монтессори

Книги Оден Мишель

И. Масару «После трех ужe поздно»

Психология воспитания

П. Друкерман «Французскиедети не плюются едой»

Да, читаю систематично

Да, читаю редко

Нет, не читаю

53 %

Читают книги

17 %

2 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

Кем бы Вы хотели, что бы стал Ваш ребенок, когда вырастет?

О будущем своих детей 38 % мам мыслит в категории профессии, 44 % в категории личностных качеств, а 20 % говорит о самоопределении ребенка

Хорошим

человекомСчастливым

Успешным

в собственной

сфере Умным/

ОбразованнымПорядочным/

ЧестнымОтзывчивым/

ДобрымЛичностью

Здоровым

Самодостаточным

Уверенным

Воспитанным

Обеспеченным

Самостоятельным

13 % 9 % 5 % 3 % 2 % 2 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 1 % 1 %

Нравственные ценности

Достижения и самореализация

Внутренняя гармония и ассертивность

Кем бы Вы хотели, что бы стал Ваш ребенок, когда вырастет?

О будущем своих детей 38 % мам мыслит в категории профессии, 44 % в категории личностных качеств, а 20 % говорит о самоопределении ребенка

Тем, кем захочет,это его выбор

Доктором

Юристом/Адвокатом

Бизнесменом/Предпринимателем

Спортсменом

Программистом

Инженером

Архитектором

Дизайнером

Переводчиком

Директором/Руководителем

Актером

Экономистом/Финансистом Банкиром

Космонавтом

20 %

19 %

4 %

3 %

3 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ

Мамы, не ограничивающие детей в их проявлениях, дают им свободу действий, позволяют учиться на собственных ошиб-ках, открыты к диалогу с ребенком.После рождения ребенка продолжают вести активную жизнь (встречаться с друзьями, заниматься своими увлечениями, хобби и т.д.), к этому приу-чают и ребенка. Стараются активно проводить время с ребен-ком, развивают, приобщая к спорту, музыке, рисованию, изу-чению языков и т.д.

Социально-активныеСклонны к контролю детей, местами ограничивают, огражда-ют и оберегают от трудностей. Максимально уделяют время семье, отодвигая свои увлечения и хобби на второй план. Про-водят время с ребенком преимущественно дома и на прогул-ках по улице.

Семейные опекающиеМамы, не проявляющие сверхопеки, но и не предоставляю-щие ребенка полностью самому себе, при этом, считают, что должны быть четкие границы дозволенного. Уделяют время на развитие в ребенке любви к спорту, искусству.

Пассивные

Мамы в возрасте 18-21 более склонны к такому типу поведения

К такому поведению склонны замужние мамы с детьми до 3-х лет, находя-щиеся в декретном отпуске

К такому поведению скло-няются незамужние мамы, также мамы, работающие в офисе

DIGITAL МАМЫ:ВОЛОНТЕРСТВО

Принимали ли Вы участие в течение этого года в волонтерском движении?

Каждая вторая мама участвовала в волонтерском движенииПоддерживала украинскую армию, перечисляла деньги

Участвовала делая ре-посты просьб в социальных сетяхПередавала деньги для переселенцев из зоны АТО

Передавала деньги для переселенцев из зоны АТО

Закупала военное оборудование, средства защиты и т.д. для украинской армии

Другое

Участвовала в закупке продуктов и / или лекарств для раненых

Участвовала в закупке продуктов и / или лекарств для переселенцев

Перечисляла деньги на поддержку раненых военных

Не участвовала ни в чем

из перечисленного выше, но планирую это сделать до конца года

Не участвовала и не планирую

24 %

22 %

15 %

12 %

10 %

11 %

34 %

3 %

2 %

4 %

11 %

34 %

Структура отчетаМЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА

Изменение доли медиа источника после рождения ребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналов

Знание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещение социальных сетейУчастие в социальных группах брендов. Мотивы. ИнтересыИспользование социальных сетей на протяжении дняПоведение в социальных сетях Знание и осознанное посещение блогов/форумовРеальное и осознанное посещение блогов/форумовПоведение на блогах/форумах Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумахУчастие в онлайн активностях

Какие журналы и газеты читают digital-мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital-мамыКакое радио слушают digital-мамыЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознанное посещение женских порталовЧастота осознанного посещение женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещение порталов для мам

ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМ

Использование интернет на протяжении дняЦели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаров

ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ

Посещение сайтов вместе со своими детьмиСамостоятельное посещение сайтов детьми Регистрация детей в социальных сетяхИспользование интернета для обуtчения детей Барьеры и мотивы использования интернета детьми

Поведенческая сегментацияЗабота за ребенком на протяжении дняХобби digital-мамы Владение товарами длительного пользованияМобильный телефон в жизни digital-мамыОфлайн жизнь Социально-демографический профиль мам

ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ

ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

ЗАКАЗАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НА DIGITALMAMA.COM.UA

Структура отчета

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ И УХОДА ЗА РЕБЕНКОМ

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

СРЕДСТВА ДЛЯ ДЕТСКОЙ ГИГИЕНЫ

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

ДЕТСКИЕ ИГРУШКИ

Частота покупки

Потребление брендов

Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет

Факторы влияния на выбор

Источники информации при выборе

Места покупки

Готовность покупать в интернете

Средние затраты на покупку

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

ЗАКАЗАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НА DIGITALMAMA.COM.UA