Sonbahar 09Relansman Kampanyası

RakiplerKot Markaları

Tekstil markaları

Kampanyanın Amacı

Mavi Jeans’ın numaralar yerine isimler verdiği kot modellerini “Akdeniz’de Sonbahar” temasıyla birleştirerek tüketiciye daha detaylı bilgi vermek ve tanıtmak.

Mavi Jeans’ın piyasadaki durgunluğu hareketlendirmek ve satışlarını arttırmak,

Hedef Kitle

*16-25 yaş arası*Klasik ama rahat giyinmeyi tercih eden

*Genç, dinamik*Sadelikten hoşlanan

*Abartıyı sevmeyen,gösterişsiz

Mavi Jeans’in Mevcut Algısı

geleneksel

Akdenizli

sadelik

klasik

rahatlıkmütevazi

rutin

ucuz

Mavi Jeans’in Mevcut Konumu

global

dinamik

lider

iddialı

farklı

özgün Akdenizli

Yaratıcı Strateji

Mavi Jeans Model Tutkunları

Lewis’ın 501 ve diğer birkaç modelinde yakaladığı efsane ve bilinen imajı Mavi’nin modellerinde de yakalamayı planlıyoruz.Oluşturulan konsept ve görsel her türlü materyal bu fikirde şekillenecek.

Sonbaharla özdeşleşen sarı yaprakları kendimize bir obje olarak belirledik.

Mevsimin durgunluğunu canlandırmak için, rengi sarı olan sonbahar yaprağını maviye dönüştürdük.Bu kampanyanın ismini ise “ MAVİ GÜZ” olarak belirledik.

Oluşturduğumuz her mavi yaprağı, Mavi Jeans’ın kot modellerinin isimleriyle birleştirdik.

MollyDüşük bel boru paça

Pierre Olivia

MaggieKaan

Mavi yapraklı davetkar bir mağaza…

Mağaza girişlerine yerleştireceğimiz mavi yapraklı stickerların içinde de yine kot modellerinin isimleri yer alacak.

Burada amacımız, “Akdeniz de Sonbahar” imajını, yine bir Akdeniz evine benzeyen Mavi Jeans mağazalarının konseptiyle birleştirmek oldu.

Ayrıca vitrinde hava sürkilasyonu oluşturarak yerde duran mavi yaprakların sürekli havada uçuşmasını sağlayacağız.

Açık Hava

Halkla İlişkiler Faaliyetleri

Halkla İlişkiler StratejisiMavi Jeans' ın yapmış olduğu sosyal sorumluluk kampanyaları ve Mavi Güz kampanyasını, her hafta hazırlanacak bültenlerle basına duyurmayı planlıyoruz. Bu basın bültenlerini her hafta yayımlayarak hem bilinirliliği arttırmayı hem de bloggerlar’ın dikkatini çekerek bloglarda bu haberlere yer verilmesini sağlamayı planlıyoruz.

TEMA Vakfı ve Mavi Jeans İşbirliği

Mavi Hatıra Ormanları Projesi

Belirlenecek bölgelerde yapacağımız ağaçlandırma çalışmalarından sonra bu bölgeler Mavi Hatıra Ormanları olarak adlandırılacak ve emeği geçen herkesin kendi adına ait ağaçları bulunacak.

Bu bölge de doğa yürüyüşleri de düzenlenerek sağlıklı yaşamın önemi de vurgulanacak.

İnternet

İnternet

Mavi’nin mevcut internet sitesinde Sonbahar kampanyası için bir bölüm açılacak ve bu bölümde bir ağaç yer alacak. Ağacın çeşitli Mavi yaprakların da Mavi’nin kot modelleri yer alacak ve yaprağın üzerine geldiğiniz zaman kotların özellikleri detaylı bir şekilde yazacak.

MECRA DAĞILIMI

İnternetDergiAçık HavaGazete