【博士觀點】 Vol. 4Posterscope Insight 2015. 3 ~ 2015. 5

．市場供需觀測站 2015 年 Q1 家外媒體廣告量衰退 11.68%

．家外新新聞 行動裝置結合商場 微定位商機崛起

．商圈新訊 經緯度航線，交織出新經濟商業圈 -- 消費者機場 / 上媒體接觸點

．媒體新知 mData 如何優化家外媒體的廣告效益

．消費生活感應區 18~29 消費者接觸家外媒體的機會點

．亮點案例 數位家外媒體行動車 - 展覽上路 ! / 新勁戰雙碟巨無霸環島趣

瘋狂麥斯 - 武裝運輸車瘋狂開飆 / 挺立加骨勁 - 骨質沙漏特殊裝置物

目 錄

家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息

市場供需觀測站

2015 年 Q1 家外媒體廣告量 衰退 11.68%

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2015 年 Q1 家 外 媒 體 承 攬 金 額 達 9.4 億 元2015年 Q1尼爾森監播五大 (電視、報紙、雜誌、廣播、家外 )媒體廣告承攬金額達 100.0億元，相較 2014年同期衰退 5.61%；其中家外媒體2015年 Q1承攬金額達 9.4億元 (佔整體媒體預算 9%)，相較去年同期衰退 11.68% 。

二月份投資聲量呈現成長，幅度 7.14%

就單月份分析：一月份與三月份廣告投資聲量相較去年同期呈現衰退，幅度為 26.93%、 11.12%，二月份廣告投資聲量呈現成長，幅度達 7.14%，主因與 2015年農曆春節落在二月份不無關係。

大樓電視螢幕、電影院廣告投資額成長就類型別分析：就尼爾森監播五小類別中 (交通媒體、電影院、看板與大樓電視螢幕、百貨公司電視牆 ) ， 2015年 Q1家外廣告量大樓電視螢幕、電影院、百貨公司電視牆相較去年同期呈現成長，幅度為 7.86%、 5.43%；百貨公司電視牆成長主因家外監播數量的增加，後續可持續觀察；交通媒體與看板類則呈現衰退，看板因監播數量減少，相較去年同期衰退 31.08%；交通媒體衰退 14.11%。

2014年 /2015年權值 :無線 0.076,有線 0.052,報紙 0.31,雜誌 0.43,廣播 0.29,戶外 1；資料來源 : XPRN, Nielsen ；單位 :千元2015 年尼爾森監播戶外媒體為 11家：合和、奧多、博菲遜、漢可威、亞加、通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、宏宣科技媒體

家外媒體 Top15 產業類排名

52014年 /2015年權值 :無線 0.076,有線 0.052,報紙 0.31,雜誌 0.43,廣播 0.29,戶外 1；資料來源 : XPRN, Nielsen ；單位 :千元

2015 年尼爾森監播戶外媒體為 11家：合和、奧多、博菲遜、漢可威、亞加、通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、宏宣科技媒體

2015年 Q1家外媒體 Top15產業類別廣告投放量為 492,035千元，相較去年同期成長，幅度達 0.48%；

其中，電腦資訊 , 遊戲軟體 /線上遊戲、電話事務機類 ,電信業服務與其他類 ,其他類企業、家電類 ,冷 (暖 )

氣機與鐘錶光學精品類 ,鐘錶，排名與廣告投資量皆為成長；其中遊戲軟體 /線上遊戲廣告投放量有明顯的增加；

服務類 ,醫院診所、旅行業與交通工具 ,休旅車皆為 2015年 Q1新進排名的產業類別；

建築類 ,建築、其他類 ,法人 /協會 /基金會與電腦資訊 ,網路網站服務、金融財經 ,保險在廣告投放量有衰退。

金額 ( 千元 ) 2014 年 Q1 名次 2015 年 Q1

金額 ( 千元 )

71,635 建築類 , 建築 1

電腦資訊 , 遊戲軟體 / 線上遊戲 109,791

58,871 金融財經 , 金融機構服務 2 金融財經 , 金融機構服務 58,715

53,319 影劇媒體類 , 西片 3 建築類 , 建築 40,532

39,367 其他類 , 法人 / 協會 / 基金會 4 電話事務機類 , 電信業服務 38,331

32,583 電話事務機類 , 電信業服務 5 影劇媒體類 , 西片 34,128

28,950 交通工具 , 汽車 6 其他類 , 其他類企業 33,441

27,997 電腦資訊 , 網路網站服務 7 家電類 , 冷 ( 暖 ) 氣機 27,770

26,116

電腦資訊 , 遊戲軟體 / 線上遊戲 8 其他類 , 法人 / 協會 / 基金會 24,043

25,463 影劇媒體類 , 國片 9 交通工具 , 汽車 22,403

25,126 其他類 , 其他類企業 10 服務類 , 醫院診所 22,249

23,153 金融財經 , 保險 11 鐘錶光學精品類 , 鐘錶 19,454

21,370 建築類 , 建設、營造工程企業 12 電腦資訊 , 網路網站服務 16,624

19,639 其他類 , 政府機構 13 金融財經 , 保險 16,175

18,351 金融財經 , 投顧信託 14 服務類 , 旅行業 14,392

17,740 家電類 , 家電類企業 15 交通工具 , 休旅車 13,986

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家外新新聞

堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，擴展品牌行銷舞台的新視野！

https://passengershawn.wordpress.com

蔡佳霓

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行動裝置結合商場 微定位商機崛起

“3C 通路燦坤便於去年 11 月在 30 家賣場內鋪設Beacon ，偵測每個區塊的來客數和停留時間，做為調整商品擺放區塊的參考，並整合顧客的歷史消費紀錄，針對顧客的消費習性，放送不同的商品促銷訊息。”( 數位時代 ,2015/01/15)

“ 資策會與聯經數位合作打造智慧商圈，在台北信義、永康、西門三個商圈導入 Beacon ，只要民眾手機下載安裝 App 「 i 優台北」，進入三個商圈之後手機就會自動 接 收 到 店 家 提 供 的 優 惠 促 銷 訊 息 … 。 ” (iTHOME,2015/03/06)

“ 義大從去年 8 月起決定引進藍牙發射裝置 Beacon 搭配 App ，用 Beacon 幫遊客導航，帶遊客到他們想去的櫃位上…。” ( 數位時代 ,2015.02.10)

“根據 Business Insider Intelligence 報告表示，美國百大零售商中已有一半以上的業者，正在試驗iBeacon這項技術，預計在 2015年底前將會有將近三分之一的零售分店導入 iBeacon系統，掀起全球零售通路創新「微定位」市場行銷應用熱潮。”… (Digitimes,2015)

家外媒體結合 Beacon縮短顧客與店家的距離提供有效資訊提高購買意願多螢訊息增加帶來加乘效果增加互動參與機會

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行動商務結合實體 帶動 O2O 行銷

“FoodPonda （空腹熊貓） 專 作 美 食 外 送 服 務 ， 與 上 百 家 餐 廳 如 紅 豆 食府 、 Fridays 、 貳 樓 等 合 作 ， 民 眾 透 過 網 站 或 APP 下 單 ， 也 能 在 家 「 辦 桌 」…。 FoodPonda 可根據消費者所在的位置，推薦鄰近的外送餐廳。” ( 中時電子報 ,2015.04.13)

“ 在電子商務、行動商務的發展風潮下，虛實整合的商業模式快速成形。透過智慧科技，賣場可以室內導航提供更精準的適地性服務（ LBS ），並利用行動廣告推播提供個人化行銷，將實體店面轉為提供客戶體驗之地點。” ( 數位時代 ,2015.12.26)

家外媒體結合 O2O虛實整合消費體驗精準適地性服務個人化行銷銷售顧客與品牌的黃金接觸點

“由遠傳子公司時間軸科技所開發的「巷弄」 APP 美食地圖，匯集超過 1,000 家美食餐廳，利用 LBS 定位，推薦距離消費者手機定位最近的餐廳，讓消費者在附近就可以找到適合聚餐地點。” ( 中時電子報 ,2015.3.17)

9

數位看板雲端運算 引發無限新創意

“ 三創生活園區即將在 15日開幕，今天搶先對媒體曝光，1 樓挑高空間設置亞洲首座柱列式電視牆系統，由 192 片60吋工業級 LED螢幕組成，呈現多層次的光影變化，相當吸睛。” ( 中央通訊社 ,2015.05.13)

“國際組織 FEPE International所做的研究發現， 59%的消費者對特定時間或地點的數位家外廣告感興趣； 65%的消費者對互動獎勵的數位家外廣告感興趣，像是提供產品優惠券或贈品等”… (Screen Media Daily,2015)

家外媒體結合數據分析加深品牌訊息產品資訊即時優化增加創意互動體驗建立品牌形象品牌資訊整合

“由板橋車站為首透過設立在旅客動線處的資訊電子看板，將週邊約 140條公車路線、國道客運路線、高鐵、捷運等轉乘資訊整合提供給所需旅客…提供更多雙向式的互動服務，類別涵蓋站務、票務、資訊、宣傳與行銷，將替單一車站創造更高的附 加 價 值 與 商 機 ， 全 面 提 升 旅 客 的 乘 車 體驗。” (DIGITIMES,2015.05.20)

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生物辨識結合多螢 大數據創新商機

“ 利 用 門 市 店 外 的 訊 息 ， 吸 引 顧 客 到 店 ， 有iChannel 播放新品、資訊相關內容；進到店裡，有貨架螢幕跟顧客手機互動，提升購買意願；最後是在顧客座位區，播放新聞、球賽強化娛樂感，增加停留時間，甚至利用桌上平板就可以進行網路購物，達成虛實整合。 ( 中央通訊社 ,2015.03.29)

“ 微軟推出了  How-Old.net…，該網站將透過  Face APIs 偵測人臉，分辨性別並推算照片人物 的 年 齡 。 ” ( 科 技 新報 ,2015.05.02)

家外媒體結合生物辨識有效蒐集顧客資料針對客群精準行銷促進即時購買有效追蹤廣告成效

“ 創意引晴 (Viscovery) 以影像辨識為基礎，提供專利之離線辨識、影音辨識等加值服務。消費者只需利用智慧型手機攝影鏡頭對準有興趣的圖像，便可即時辨識提供評論、價格等資訊，滿足消費者行動中快速連結數位內容的需求。” ( 數位時代 ,2015.05.14)

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小結家外廣告的運用越來越多元，許多新興技術與工具已可互相結合，台灣也有相關案例。將家外媒體結合創意、創新與便利的新技術，將替品牌帶來更多的效益，並提供廣告主更多的行銷解決方案。

加深品牌訊息 產品資訊即時優化 增加創意互動體驗 建立品牌形象 品牌資訊整合

家外媒體結合數據分析

有效蒐集顧客資料 針對客群精準行銷 促進即時購買、增加購買意願

有效追蹤廣告成效

家外媒體結合生物辨識

虛實整合消費體驗 精準適地性服務 提供個人化行銷 銷售顧客與品牌的黃金接觸點

家外媒體結合 O2O 行銷模

式

縮短顧客與店家距離 提供有效資訊、提高購買意願

多螢訊息增加帶來加乘效果

增加互動參與機會

家外媒體結合 Beacon

商圈新訊

商圈的概念不能只是侷限在都會精華地帶，也不會只是城市特別劃定的商業區域來定義。博仕達對大眾活動的觀察，將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的地方，打開品牌的視野，讓商圈重新定義！

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王沛娣、黃詩閔

132015 年全世界最熱門的度假勝地 , skyscanner,2015

2015年全世界最熱門的度假勝地

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機場，外來訪客、返鄉遊客旅程的起始 / 最終站，也是一個國家的門面…

英國倫敦希斯洛機場和荷蘭阿姆斯特丹史基浦機場，已開始測試自助式的生物辨識護照閘門，運用臉部辨識技術，迅速完成出境或入境程序。

日本的全日空（ ANA）也提供旅客「智慧平板電腦」，供旅客快速報到、機場導覽，並接收航班的即時訊息。倫敦蓋威克機場則在興建全球最大的自動托運行李區。落成後，旅客最早能在航班起飛前 12小時，將行李放上運送帶。自動化趨勢也體現在機場安檢。

蓋威克使用臉部辨識技術，將旅客排隊等候安檢的時間壓縮在五分鐘內。專家認為，臉部辨識技術還能用在分析臉部表情或肢體動作，揪出可能挾帶違禁品或危害飛安的危險人士，但這些應用可能遭受維護隱私權人士批評。由於報到和安檢程序加速，代表旅客有更多時間逛街，因而機場營運商開始測試一系列吸引旅客掏出荷包的新技術。

哥本哈根、上海虹橋和邁阿密，機場正在測試現今最熱門的 Beacon發送器，將折扣訊息透過藍芽送到旅客智慧手機。旅客還可以期待機場出現「虛擬購物牆」，只要用手機掃描牆上的 QR碼，就能購買名牌包包等產品。

科技不只讓機場智慧化，也讓候機變得趣味性…

Airport +Technology= Smart-airports

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Google Glass 望一望 乘客可登機

2014年維珍航空在英國倫敦希斯洛機場試行新計劃，使戴Google眼鏡的地勤，只要望一眼就能全方位了解尊貴客戶的要求，從飛行目的地到飛機餐偏好，甚至是過往飛行紀錄，並可為乘客辦理登機手續。計劃試行 6 星期，如計劃成功，維珍航空將會進一步服務推廣到其他機場。

美國航空公司宣布支持蘋果 iBeacon 技術

隨著蘋果 iBeacon技術的發展，美國航空公司宣布，在 2015年 1月 1日以前在所有支援該航空公司的飛機場採用該技術。據報導， iBeacon技術將使客戶在不熟悉機場的情況下尋找路線與各種服務。大多數美國航空公司的客戶利用蘋果 iOS系統，將近 85%該公司客戶將可利用 iBeacon提供服務。

長榮新機提供空中Wi-Fi 無線上網服務

2014年起長榮航空引進 3架波音 777-300ER 飛機，機上提供 SMS手機簡訊漫遊服務，以乘客個人手機「原機、原號碼」收發簡訊，更特別的是機上提供 SKY Wi-Fi 無線上網服務，乘客各種裝置連上 EVA Wi-Fi，以信用卡線上刷卡付費，就能無線上網收發電子郵件、使 用 即 時 通 訊 軟體、 Facebook打卡。

http://aviationhk.365d.info/t8712-topic

Airport +Technology= Smart-airports

廉價航空崛起 環遊世界省很大2014年起台灣的天空非常精采，廉價航空暴增、新航空公司的加入、新航點的拓展，讓國人出國旅行愈來愈便利，價格也有更多比較和參考空間，飛東京千元有找、去新加坡比到高雄還便宜。廉價航空在台灣遍地開花，台灣虎航、威航相繼加入營運，各式各樣的促銷招數，刺激消費者搶購。

日本線

廉價航空的發展趨勢，讓日本航班有更多元的選擇。對台灣消費者而言，目前前往日本的航線，共有桃園─成田（香草、酷航、台灣虎航）、桃園─大阪（樂桃）、桃園─沖繩（樂桃）、高雄─大阪（樂桃）等選擇，而在今年 5月樂桃新開啟桃園─羽田航線，酷航也計畫開航高雄─大阪。

中國、港澳線

由於廉價航空多採用短程飛機，並且未主動提供機上餐點，因此多規劃「飛行時間 4小時之內」的航點。除了東北亞的日本、南韓之外，陸籍的春秋航空也有前往上海、石家莊的航線，另有桃園─澳門（虎航）、高雄─澳門（虎航）、台中─香港（香港快捷）等中港澳地區的選擇。

東南亞線（泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印尼）

東南亞的泰國、越南、新加坡、馬來西亞也是熱門的廉價航空航點。越捷航空在 2014年底正式開航桃園─胡志明市航線，亞洲航空也於 2015年1 月首航桃園直飛峇里島，都大大增加民眾出遊的選擇。

http://travel.ettoday.net/article/494275.htm

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大陸 ( 含香港 )、日本是人數最多的國家

經緯度航線，交織出新經濟商業圈首站抵達地 104 年 1-3

月103 年 1-3

月 成長率

亞洲 ASIA 2,819,408 2,518,360 11.95

香港  Hong Kong 469,272 489,461 -4.12

大陸  Mainland China

767,460 719,720 6.63

日本  Japan 793,873 631,916 25.63

韓國  Korea 152,704 138,053 10.61

新加坡  Singapore 80,809 74,101 9.05

馬來西亞  Malaysia 48,892 52,600 -7.05

泰國  Thailand 152,347 83,259 82.98

菲律賓  Philippines 42,441 30,831 37.66

印尼  Indonesia 45,077 44,452 1.41

汶淶  Brunei 269 293 -8.19

越南  Vietnam 99,462 94,371 5.39

澳門  Macao 118,158 120,261 -1.75

緬甸  Myanmar 6,176 6,260 -1.34

柬埔寨  Cambodia 19,221 19,392 -0.88

美洲 AMERICA 127,594 107,319 18.89

美國  U.S.A. 112,896 93,522 20.72

加拿大  Canada 14,698 13,771 6.73

歐洲 EUROPE 29,821 25,620 16.4

法國  France 9,108 8,944 1.83

德國  Germany 11,172 8,651 29.14

義大利  Italy 0 0 -

荷蘭  Netherlands 5,218 4,184 24.71

瑞士  Switzerland 0 0 -

英國  U.K. 0 0 -

奧地利  Austria 4,321 3,833 12.73

2015年 1-3月份出國人數增加11.95%

泰國、菲律賓為成長率最高的兩個國家

http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135

經緯軌道，是空中巴士的航線，交織出一個個商業聚落，航線的頻密度也會是一個國家經濟發展指標之一。

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消費通路與據點與平常休閒習慣

Nielsen Media Index Taiwan 2015Q1 (Oct 14- Mar 15); 過去一年曾出國族群

閱讀 

34.31%

聽音樂

44.45%

散步／健走

40.26%網路連線遊戲

30.90%

逛街 /購物 

38.86%

連鎖便利商店

81.36%連鎖超級市場

48.38%

傳統市場

39.28%

路邊攤／地攤

32.86%

連鎖量販店

25.42%

19

商務 ? 旅遊 ? 消費者大不同

高比例 高頻次 高比例 最頻繁

International CCS Survey 2014 - Benchmark - Taiwan

25-44 歲25%+ 曾出國旅

行( 過去一年 )

18-24 歲25%+ 出國

4+ 以上( 過去一年 )

35-44 歲35%+ 出差

6+ 以上( 過去一年 )

25-34 歲25%+ 曾商務出

差( 過去一年 )

20

預約機位

出發

抵達機場

Check in候機區

機上

抵達目的地

足跡 - 消費者機場 / 上媒體接觸點

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深度溝通 18-44 歲消費族群

搭乘 / 飛行中機場 / 登機前

傳統燈箱、機場電視

數位燈箱

貴賓室特製專案

手推車

登機證

免稅區

機上影音娛樂系統

機上雜誌

機上頭枕巾

餐點小卡、餐巾紙

Wifi 服務 ( 限定 )

機身彩繪

出國前規劃

手機旅遊 app

旅遊網站

旅遊類雜誌 /刊物

每座城市，都有它的性格，消費者，亦然…不同區域隱含著消費者背後所隱藏的 DNA ，

不論是身負重責任的商務出差或是心情全然放鬆的私人旅遊行程，根據消費者足跡，可以完整的接觸到：極具有消費力 18-44歲族群…

一起出發吧 !

機上餐卡

椅背廣告立牌

機艙行李箱

機艙洗手間

餐飲推車

機艙窗戶

媒體新知

新興的媒體，進步的科技，是求新求變的廣告主競逐的目標。而舊瓶裝新酒，傳統媒體的新應用，也往往帶給人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、新創意、新玩法…，盡在媒體新知。

22http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn

王沛娣、張晉勛

mData 如何優化家外媒體的廣告效益

23Consumerbarometer with Google,2015

多元媒體使用行為的台灣消費者

2014年台灣消費者，平均每人擁有

2.7 個智慧裝置 (連三年成長 )。

34% 的台灣智慧型手機消費者表示會使用手機進行消費最後一哩，比例位居全球各國之冠。

74%台灣消費者，主要使用電腦為主，其次為

67%智慧型手機，平

板則有31%使用。69% 的台灣消費者表示購買產品前會利用線上 /線下工具進行搜尋，居全球之冠。

58% 的台灣消費者使用智慧型手機主要用途在

拍照；57%的消費者主要用途在報時 (看時間 ) 。

24

2013年起，手機業者掀起大螢幕智慧手機或手機式平板 (Phablets)風潮，話題持續發酵，視訊逐漸趨向行動化。現今，智慧手機與平板電腦讓消費者可即時取得資訊、娛樂以及進行社群交流，逐漸成為消費者視訊體驗的一部分。

行動裝置結合家外媒體的新契機 !?

行動裝置同時也是消費者於家外環境中重度使用工具，對於和家外媒體結合應用可能性也不斷提升。

2015 年 3 月資策會與  OPEN-LiFE 結合  CheckMe服務，與西門商圈  25 家店家共同合作，讓消費者、店家皆可以全新的方式認識西門町。

2015年 4月W Hotel(台灣 )正式推出「 SPG 智能入住」（ SPG Keyless）方案。手持智慧型手機，從入住到退房，一氣呵成，暢行無阻。

2015年 5月東京電信公司 AU於 開 學 季 運 用 行 動 裝 置Beacon 功 能 ， 與 車 站 外DOOH螢幕中的影片做感應式播放，為異鄉遊子打氣。

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穿戴式裝置為 OOH 帶來新的機會國際數據資訊（ IDC）最新發佈的報告預估到  2015 年底出貨量將成長  133.4%、達到  4,570 萬支；預期穿戴裝置的相關運用將會應運而生。2015年，隨著  Apple Watch 在  4 月份上市，市場上對於穿戴式裝置的討論熱度持續升溫。除了 Apple Watch和 Google Glass的蓄勢待發， SONY、 Samsung、 LG、 ASUS、HTC等大廠也不斷推出智慧手錶、智慧手環等穿戴式裝置。此外，小米手環則運用飢餓行銷以及破壞式創新大放異彩，至 2015年 5月，出貨量已超過 400萬隻。

Intel 於 2014 年底結束第一屆穿戴式裝置產品設計大賽，冠軍為 Nixie飛行式攝影手環，平時繫在使用者手腕上，當進行難以自拍的動作時，可解開手環放飛至空中，從各個角度進行拍攝，目前研發團隊正在進行產品優化與測試階段，未來與家外媒體結合運用的變化精彩可期。

http://www.flynixie.com

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地圖成為家外資訊散播重要的一環

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.maps&hl=en

Google Map在最近的  Android 版本更新中，新增「我的活動（ my events ） 」 功 能 ， 將  Google Now 上挖掘消費者  Gmail 資料預訂提醒放到地圖 (Map) 當中。若消費者需要在地圖上搜尋最近的活動資訊，只要在搜尋列中搜尋「我的活動」，即可告訴消費者最近預訂的班機、餐廳…等資訊。

Facebook 與  Nokia 公司就  Here 地圖服務達成合作協議， Facebook 公司旗下的行動服務已經開始啟動  Here 地圖資料，包括行動版  Facebook 網頁、 Facebook Messenger 、 Instagram 等服務，但 Facebook App 會暫接入  Here 地圖平台，上述應用程式的用戶在使用定位功能時，地圖右下角會出現 Here 的  Logo。

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行動定位靈活運用，家外媒體新亮點在英國倫敦， Verifone Media與計程車合作推出 #HelloGEO 的 LBS 應用活動，當計程車行駛在倫敦街頭，頂端的Digital Top 將會隨著所在地區變換顯示成相對應的地名，包含如牛津街 (Oxford Street)、龐德街 (Bond Street)、大笨鐘 (Big Ben)或白金漢宮 (Buckingham Palace)等 39個熱鬧地區，甚至隨時間轉變顯示早安、午安、晚安等問候語。

GPS 和 LBS 功能也常被應用在消費者停車需求上，如台北市便推出北市好停車 APP ，可透過GPS&導航找到離自己最近的停車位。而中國北京的停簡單 APP，更多了 LBS、車牌識別計時收費系統、以及行動支付技術，使消費者能在家外環境中流暢完成消費流程。

https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/05/11/dooh-gps-taxi/

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Lenovo 藉 mData 優化家外媒體宣傳效益

2014 年，英國博仕達與獨家合作夥伴 EE(英國最大電信公司 ) ，利用 mData( 行動數據資料 )將消費者手機使用行為結合家外媒體，提供特定地理位置的消費者行為輪廓數據。

背景：對 Lenovo 來說，使用手機進行網路購物的影響力日漸成長。尤其在家外環境中，消費者經常使用智慧型手機上網購買科技產品、比價或搜尋產品評價。

方法： 1,500 個受訪者參與試驗。將受訪者分為試驗組與控制組，測量暴露在家外媒體環境時，哪一組的受試者較容易注意到 Lenovo 的廣告或考慮購買 Lenovo產品。控制組的測量方式為，將受試者安排在預先導入 EE 行動數據的熱點，隨後分析測量使用 mData 優化活動的成效。

結果：根據結果顯示，試驗組 (暴露於家外媒體環境中的受試者 )增加了品牌知名度、品牌認知和購買決策。令人驚豔的：導入 EE 行動數據資料的家外媒體成效是前者的三倍。

http://www.slideshare.net/Posterscope/posterscope-media-digest-january-2015

未提示知名度增加 200%購買考慮度增加 200%

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LBS

MRT

BILLBOARD

家外媒體 + 地圖 + 行動媒體 =!

AD

實體資訊即時連結 (距離 +計時 )家外媒體點位資訊

家外媒體具有區域性溝通的優點，累積各區域品牌投資的長期聲量，具有：1) 幫助品牌主了解主要競爭品牌區域型投資狀況。2) OOH+Mobile+Map，除可了解店家 &品牌即時資訊外，也可運用各家外媒體各類型版面路徑，將消費者引導到消費場域，徹底發揮 Last Mile功能。

OOH 路徑串連引導

消費生活感應區

家外媒體形式豐富，在各種不同的生活時刻陪伴著消費者。全台獨創「家外消費者行為調查」  (OCS)，帶您透視消費者的家外活動 、心境和媒體使用行為，探索家外媒體在人們生活中扮演的角色和意義；並提供品牌行銷深入思考的不同空間。

30http://www.zcool.com.cn/

蔡佳霓、王沛娣

31

關於 18-29 歲族群…

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

勇於表達想法、 積極尋求社會認同、

消費觀較自我、 對於在乎的東西很捨得花錢

這年齡層消費者含初入職場的新鮮人、在學生、半工半讀、創業者、待業者…等多元身分，因上述身分不同，在生活作息、經常出沒地點或媒體接觸點都不相同。

隨著六月畢業季來臨，新鮮人踏入職場，

這群 18-24歲的 Z世代年輕人，平均收入不高但消費意願與貢獻度高，

同時也是廣告主或產品主認為最難取悅的一群。他們…

1 8 - 2 9

1 8 - 2 4

62.42

21.46

7.16

10.64

18.93

65.8

14.55

9.12

工作狀況全職 兼職 就學 /進修 其他

32

綜上所述的多元角色，將此年齡層的消費者又區分為學生與職場新鮮人

生活作息不定，有課才會去上，沒課的時候喜歡窩在家裡或宿舍

生活圈以學校附近為主 多走路或搭乘大眾運輸工具上、下課 主要經濟來源為父母 吃喝玩樂的事情絕不錯過 願省吃儉用花大錢購買認為有價值的東西

每天的生活規律，白天上班，下班偶爾與朋友小聚

生活圈多為辦公大樓或商圈 多搭乘大眾運輸工具上下班 具有經濟能力與消費能力 購買前會衡量商品的價值，雖有經濟負擔但捨得花錢寵愛自己。

v.S

共通點：年輕、新商品或新事物接受程度高、網路原生代、 3C重度使用者、喜歡嘗鮮、追求流行。

學生老鳥族 vs. 職場新鮮人

33

18-24 歲消費者作息大不同…

平日

假日

06:00 09:00 12:00 15:00 18:00 21:00 24:00

09:00 12:0006:00 15:00 18:00 21:00 24:00

睡覺 通勤、早餐、上課 午餐、上課、電影、逛街、讀書

通勤、晚餐、補習、逛街、社團活動、電影、讀書、網路遊戲、購物、影片

通勤、早餐、上班 午餐、上班、洽公 通勤、晚餐、下班、社交聚會、運動、電視、上網、網路影片、購物

睡覺 早午餐 作業、逛街、電影、聚會、踏青、展覽

晚餐、聚會、逛街、電影

電視、上網、網路遊戲、購物、影片

睡覺 早午餐 電影、逛街、聚會、補習、運動、展覽

晚餐、電影、逛街、聚會、運動

電視、上網、網路購物、影片

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消費者家外媒體接觸點與心情

學生族群在接觸家外媒體氛圍與心情較社會新鮮人佳，可能因新鮮人上班壓力大。 學生族群因時間較彈性，會挑選優惠時段從事娛樂活動，如電影、搭廉航出國。 社會新鮮人族群因收入較穩定，從事的活動與消費行為頻次也較高，如搭乘計程車、高鐵、逛百貨公司、餐廳、酒吧等。

社會新鮮人族群在假日有較多元的行為活動，接觸家外媒體的氛圍與心情也較佳。

International CCS Survey 2014 - Benchmark - Taiwan

亮點案例

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曹哲元、陳家文

博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體行銷專家，執行過無數創意戶外媒體案例。分享是一定要的！

數位家外媒體行動車 - 展覽上路！

36Source: http://www.nmacruiser.com/

家外媒體的創新運用！北藝大新媒系展覽《力學變動所》運用行動車之巨大載體， 遊牧式的展出，行動車行經路線含括：公館、士林、信義 ...等大台北商圈地帶，在城市中巡弋！

電影宣傳使用 LED行動車， 250吋弧形 LED電視屏幕，結合滾動式燈箱，創造首映大氣勢！

新勁戰雙碟巨無霸環島趣！

37Source: 新勁戰巨無霸粉絲團

行銷機車無非請明星代言，如何用不同的手法擴大聲量、與粉絲對話？YAMAHA為慶祝 New CYGNUS-X 雙碟版上市，特別製作更大尺寸的巨無霸大模型車答謝全國車迷朋友的熱烈支持，新勁戰雙碟巨無霸於 5月 13日至 5月 24日展開環島見面會之旅！活動期間，只要民眾獵拍新勁戰雙碟巨無霸的蹤影，上傳照片至『新勁戰巨無霸』 Facebook粉絲專頁，就有機會獲得購車金！

瘋狂麥斯 - 武裝運輸車瘋狂開飆

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《瘋狂麥斯》把視覺的震撼帶到街頭，以 FRP打造電影中的巨型武裝運輸車，在台北、台中、高雄三大都會區繞行宣傳，獲得新聞媒體報導，所到之處民眾熱情拍照，照片上傳至 FB粉絲頁。即有機會抽中全球限量電影週邊禮！

Source:華納兄弟台灣粉絲俱樂部、華視新聞網

挺立加骨勁 - 骨質沙漏特殊裝置物

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趁著母親節購物檔期，挺立加骨勁特地打造一個骨質沙漏裝置物，結合 LED做出沙漏升降效果，藥丸裝置會隨著升降，並結合活動，提醒大家骨質加速的流失，要時時刻刻補充鈣質。

Source:我的健康家粉絲團

博仕達家外整合行銷代理商Pioneering Out-of-Home 博仕達  ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡  ( Dentsu Aegis Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球  26 個國家、共有  67 個服務據點。台灣博仕達成立於  2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體  ( Out-of-Home Communications ) 代理商。 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。 

副品牌  Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

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