Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Марина Колесникова

О чем поговорим?

Реклама, которая создаёт себя сама: динамические объявления

Больше мобильных пользователей: реклама приложений и объявления для мобильных устройств

Смарт-баннер — точечная работа с разными сегментами пользователей

Динамические текстовые объявления

Заголовок

Фразы

Ссылка

Заголовок

Ссылка

Фразы

Заголовок

Ссылка

Фразы

Сайт / группа страниц

Общий текст объявлений

Дополнения Заголовок

Ссылка

Фразы

Сайт / группа страниц

Общий текст объявлений

Дополнения Заголовок

Ссылка

Фразы

Сайт / группа страницУсловие нацеливания

Условие нацеливания

〉Весь сайт 〉Группа страниц:〉По содержанию в URL страницы товара〉По домену〉По содержанию в заголовке страницы〉По содержанию в контенте страницы〉По странице каталога/фильтра/выдачи

Кому подходят динамические объявления?

Тип

Товар содержит в названии хотя бы 2 из 3 характеристик:

Производитель/бренд Модель/уникальное название+ +

Телефон Samsung Galaxy S5

Лопата ЗЕМЛЕРОЙКА 0111-ЧР

Кирпич - М150

Детский крем Машенька -

- Sony Playstation 4

Кроссовки Nike -

Кому НЕ подходят динамические объявления

〉Не подходит под предыдущее правило

〉Тематики:

〉Услуги (финансы, медицина, юристы и проч.)

〉Туризм (отели, туры, авиабилеты)

〉Фильмы, музыка, книги

О мобильном

21

Как используют разные девайсы

Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот

Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.

Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.

По данным Яндекса

Об активности по размеру экрана

На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.

На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»

Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов

По данным Яндекса

Сравниваем трафик: Ж vs М

По данным Яндекс.Метрики

56,8%

43,2%

46,2%

53,8%

По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8% против 46,2%.

Сравниваем конверсии: Ж vs М

Они более целеустремлены в вопросах покупок 69,5% конверсий в смартфонах делают

женщины. По данным Яндекс.Метрики

51,2%

48,8%

69,5%

30,5%

И что с этим делать?

Где будут показаны объявления

Объявления на мобильных устройствах

▌Отдельные тексты

▌Отдельные landing page

▌Корректировка ставок на мобильные устройства

▌Специальные срезы в мастере отчетов

Реклама мобильных приложений

▌Отдельный тип кампаний

▌Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play

▌Иконка, рейтинг, количество оценок и цена

▌Таргетирование по типу устройства и типу связи

▌Корректировки ставок по соцдему

▌Оптимизация по CPI

Ретаргетинг по сегментам

57%

43%

Пришел на сайт

Ушел с сайта

Сегментация аудитории

Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или характеристики.

Сегментация аудитории

33

Ретаргетинг по сегментам

34

Smart-banner

От бренда к продукту

Обычная медийная реклама Smart-banner

Как рекламировать много товаров?*

*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять?

37

Динамические товарные баннеры,

создаваемые из фида

Показы на сайтах РСЯ

Оплачиваются по кликам

Автоматические стратегии

управления ставками

Разнообразные дизайны баннера

Smart-banner

Подводя итог

Мобильные объявления Динамические объявления Smart-баннер

Спасибо!