Upload
real-time-agency
View
696
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
Павел Гительман
heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Выбор конкурентов: наиболее высокий рейтинг и посещаемость1
Система оценки: критерии
Качество трафика
Активность бренда в Интернете
Качество контента сайта
2
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
2 heinz-baby.ru
место
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
2 heinz-baby.ru
место
3 nutriclub.ru
место
Сайт Кол-во посещений в месяц
heinz-baby.ru 95 000
nutriclub.ru 110 000
hipp.ru 15 000
4 Качество трафика: количество посещений
hipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
Сайт Время на сайте
heinz-baby.ru 3 мин 22
nutriclub.ru 2 мин 34
hipp.ru 3 мин 19 сек
5 Качество трафика: время на сайтеhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
Сайт Показатель отказов
heinz-baby.ru 60,1100%
nutriclub.ru 60,5600%
hipp.ru 35,8800%
6 Качество трафика: отказыhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
Сайт Просмотры страниц
heinz-baby.ru 3,02
nutriclub.ru 2,78
hipp.ru 5,97
7 Качество трафика: глубина просмотраhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
9 Активность бренда: каналы
heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Прямой E-mail Рефералы Поиск Соцсети Реклама
Источник: SimilarWeb, март 2014
1
23 1
23
1
23
1
2
3
12
312 3
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1
10 Активность бренда: соцсети
Источник: SimilarWeb, март 2014
heinz-baby.ru nutriclub.ruhipp.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУНаименьшая конкуренция — в Facebook
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1
13 Победитель: самый сильный конкурент
СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачественная аудитория
СЛАБАЯ СТОРОНАНе активен в платныхканалахНет sharable контента
СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачество контента
СЛАБАЯ СТОРОНАНизкая активность в поис-ковых системах
СИЛЬНАЯ СТОРОНАШирокая представленность в разных каналах
СЛАБАЯ СТОРОНАНизкое качество трафика
14 Другие критерии: креатив
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыберите вашу цель: информирование или трафик.Следите за активность конкурентов,чтобы найти свой инсайт.
15 Другие критерии: платные конкуренты
Анализ для сайта heinz-baby.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыделяйтесь креативомна закластеренных площадках.
Источник: SimilarWeb, март 2014
16 Другие криетрии: естественные конкуренты
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУАнализируйте контент конкурентов: его может не хватать у вас.Куда уходит аудитория? Не искать ли то, чего не нашла у вас?
Источник: SimilarWeb, март 2014
Анализ для сайта heinz-baby.ru
Павел Гительман
YOU… YOU’RE GOOD!