Embed Size (px)
DESCRIPTION
Контент маркетинг в действии
Citation preview
2
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Otto Group
• Онлайн-ритейлер №1 в мире в сегменте fashion
• Более 53 000 сотрудников
• Оборот 12 млрд евро
• Почти 60 интернет-магазинов
3
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Оборот группы в России – 549 млн евро в 2013 году
• Каждая вторая b2c посылка приходит от Otto Group
• Более 80 000 отправок в день на одном из складов
Otto Group Russia
5
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Привлечение целевых посетителей
• Привлечение молодой аудитории
Задачи
11
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Inbound marketing
Интересный контент
ИнтересИнтерес
Продажа
12
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Блог на сайте
• Информационный контент на сайте
• Взаимодействие с фэшн блоггерами
• Контентный проект TuttaLaModa
• Спецпроекты
• Мероприятия
• YouTube канал
Что мы делаем?
13
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Основные вехи:
• Выделение мини редакции (собственные сотрудники или аутсорс)
• Решение технических вопросов по запуску (придание «блогового вида»)
• Составление контент плана
• Налаживание взаимодействия с фотобанками
• Налаживание взаимодействия с поставщиками контента
• Запуск
Блог на сайте
15
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
3D принтинг нижнего белья
Подробности об эксперименте: www.lascana.ru/blog
16
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Посещаемость блога (красной линией отмечен старт эксперимента)
Подробности об эксперименте: www.lascana.ru/blog
3D принтинг нижнего белья
17
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Мероприятия
В рамках сотрудничества с блоггерами мы провели показ новой коллекции
18
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Органический трафик:
• Рост трафика более чем в 4 раза (в месяц)
• Рост выручки более чем в 5 раз (в месяц)
• Рост конверсии более чем в 2 раза
Результат за полгода
19
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Запуск блогов на других проектах
• Запуск YouTube каналов на других проектах
• Приведение блогов к «блоговому виду»
• Создание обучающих видео роликов
• Расширение сотрудничества с блоггерами
Что дальше?
20
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Спасибо за внимание
Вопросы[email protected]: Vitaliy.Panarin
