ВИРАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В поисках Философского камня

V for VIRAL

Вирусный эффект - относится к теории цепной реакции или "виральности" сетевой культуры.

Виральность – характеристика контента, определяющая вероятность того, что пользователи

смогут им заинтересоваться и поделиться с другими.

SHARE&comment, pls

САРАФАННОЕ РАДИО

Люди любят делиться информацией — историями

Люди обмениваются более чем 16 000 слов в день.

Каждый час ведется более 100 миллионов разговоров о брендах.

ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ

Как вы считаете, какой процент личных рекомендаций исходит из интернета?

50? 60? 70?ТОЛЬКО 7% ЛИЧНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ИСХОДИТ ИЗ ИНТЕРНЕТА

50? 60? 70?ТОЛЬКО 7%, КАРЛ

ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ

 * - исследование проведено группой Keller Fay

ШЕСТЬ ПРИНЦИПОВ ВИРАЛЬНОСТИ

Принцип 1: социальная валюта

• Все хотят быть экспертами• Быть не просто крутыми, а лучше других• Мало кто откажется от эксклюзивности • Быть причастными • Люди любят говорить о себе• Они даже готовы платить за это

Создавайте устойчивые ассоциативные связи между вашим брендом и окружающей действительностью

Принцип 2: психологические якоря

ТОЧНОСТЬ это SWITZERLANDБЕЗОПАСНОСТЬ это VOLVOГАМБУРГЕР это McDONALDSКОФЕ это STARBUCKSУСПЕХ это FORBES

а Сіріус – це безпека ;)

Принцип 3: эмоции

Принцип 3: эмоции

Принцип 4: общество

ТУТ ВСЕ ПРОСТО«МАРТЫШКА ВИДИТ — МАРТЫШКА ДЕЛАЕТ»

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

И ЧТО ДАЛЬШЕ?ЧЕЛОВЕК – КОЛЛЕКТИВНОЕ СУЩЕСТВО,

СТРЕМЯЩЕЕСЯ К СОЦИАЛЬНОЙ ЗНАЧИМОСТИ

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО

Принцип 4: общество

Люди любят помогать другим

И ГОВОРИТЬ ОБ ЭТОМ

Принцип 4: общество

Принцип 4: общество

#icebucketchallenge#movember

пожертвования на изучение и борьбу с раком простаты

и другими мужскими болезнями

повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом

склерозе и благотворительное

финансирование фондов по исследованию этой

болезни

Принцип 5: практическая ценность

Принцип 6: Storytelling

Люди не просто обмениваются информацией — они рассказывают истории.

Принцип 6: Storytelling

НУЖНО ВПЛЕТАТЬ СВОЙ ПРОДУКТ ИЛИ БРЕНД В ИСТОРИЮ

Принцип 6: Storytelling

НО, ТУТ ВОТ КАКОЕ ДЕЛО…

ХАЛЯВЫ НЕ БУДЕТ

?Goodbye, Organic Reach.

Hello Paid Promotion

• JONAH BERGER for “CONTAGIOUS”• DIFFERANTLY: EMMA & STEPHANE. TWO FRENCH ARTISTS.• ARI VERSLUIS & ELLIE UYTTENBROEK for EXACTITUDES.• MICRO CUTS. UKRAINIAN ARTIST

www.facebook.com/miskobearhttps://telegram.me/miskobear

sociallab28