Рейтинг лидеров онлайн-продаж по долям от общего объема сегмента «Электроника и бытовая техника» за 2014 год (%)

По данным исследования УАДМ

Сайт allo.ua начал существенно проседать по органическому трафику в результате продвижения предыдущими оптимизаторами.

Компания allo.ua сменила SEO-подрядчика.

отклонили сняли

страниц технического задания по оптимизации сайта

мусорных страниц и дублей закрыли от индексации

новых запросов добавили в работу

весна 2013 годa — началось восстановление органического трафика сайта allo.ua.

Прирост органического трафика Google в 2014 году:

прирост органического трафика в Google за 2015 год

*OKR (сокр. от англ. Objectives and Key Results — цели и ключевые результаты)

*Данные получены на основании репрезентативной выборки из более 50 000 запросов с общей частотой 3 500 000, используя базу prodvigator.ua

Товарного трафика в 2,5 раза больше…

ОК, Google

*Ориентировочные данные. Выстроены на основании репрезентативной выборки из более 10 000 запросов.

смешанные запросыкоммерческие запросыгеозависимые запросытранзакционные запросы

ОК, Google… Что же дальше?

Из 10 ответов google.com.ua выдает всего два интернет-магазина UA

Так тут одни информационные сайты!

Все 10 ответов google.com.ua —коммерческие сайты, кроме сайта производителя.

Частота поисковых запросов в Google.com.ua

Распределение работ в зависимости от частотности запросов

Аксиомы:

1. 10–20% товарных запросов дают 60–80% товарного трафика.2. Контент карточек товаров дает 80% прироста по видимости и только 20% зависит от Links.

Дано:

● сайт в тематике «Бытовая техника и электроника»;● на сайте размещено 30 000 товаров;

Задача:

увеличить видимость товарных запросов в смешанной выдаче Google.

На карточки товаров необходимо создать описания и

отзывы объемом 10 000 000 символов*

Для сравнения:

Роман «Война и мир» содержит

2 500 000 символов

* Рассматривается идеальная ситуация.** Анализируйте результаты работ. Не клади все яйца в одну корзину.

Решение:

Необходимо создать видеообзоры товаров общей

продолжительностью 6 000 минут*

Для справки:

Продолжительность фильма «Трансформеры» (2007)

133,8 минут

* Рассматривается идеальная ситуация.** Анализируйте результаты работ. Не клади все яйца в одну корзину.

Сделать карточку товара продающей посадочной страницей

Текстово-медийный контент

+ Качественная ссылочная масса сайта

+ Техническая оптимизация

= Стабильный рост видимости

Анализируйте результаты. Не клади все яйца в одну корзину.

А что по поводу категорийных запросов?

Как с ними быть?

1. Стратегия первичного SEO-бульона

2. Корректировка стратегии

Анализируй конкурентов. Совершенствуй себя.

Анализируй себя*. Превосходи конкурентов.

* Если страница не в топе, на это есть алгоритмические причины. Нужно определить слабые стороны.

Секрет SEO = Эмперика+Статистика+Аналитика

На графике рассматривается кластер:*кол-во запросов: 4120; суммарная частотность: 1 047 520; СЯ не изменялось на протяжении 2015 года

Динамика изменения видимости кластера категорийных запросов в 2015 году

запросов в ТОП 10

написано символов

запросов в ТОП 5

оптимизировано страниц увеличили СЯ

Что изменили?

1. Скорость загрузки страницы.2. Удобный UX-дизайн.3. Отсутствие дублей контента.4. Наличие расширенного контента на одной

странице:- видеообзор;- расширенное описание;- отзывы;- вопросы/ответы;- фото.

Какой результат?

*Средняя длительность сеанса и скорость загрузки страниц, приведены к относительным величинам.

*Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com

Это хорошо или плохо? Может вовсе без ссылок… или нет?

Распределение ссылочной массы allo.ua Динамика прироста ссылочной массы allo.ua, 2015 год

*Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com

*Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com

*Анализ осуществлялся на основании СЯ по категориям Телефоны, Планшеты, Гаджеты, Фото, Телевизоры, Бытовая техникаКол-во запросов: более 5 000

● Ссылочная масса — это всего лишь 1 из сотни факторов ПС.

● Ссылки — это не панацея, но и без них никуда.

● Ссылки без контента и техоптимизации рискованно.

● Анкорные ссылки работают!

● 10 ссылок с 1-го домена = 10 ссылок с разных доменов.

● Меньше количества, больше качества.

1. Исследуйте. Определите цели клиента. Какими метриками будете измерять успех.

2. Анализируйте. Проведите внутренний и внешний аудит сайта. Определите сильные и слабые стороны.

3. Планируйте. Создайте стратегию развития сайта и четкий план развития. Наметьте ряд экспериментов.

4. Реализовывайте. Реализовывайте SEO-стратегию. Следуйте намеченному плану.

5. Измеряйте. Что привело привело к планируемому результату, а что нет? Найдите закономерности. Любые данные ценны, даже отрицательный результат.

6. Отчет. Создавайте отчеты по результату. Рассказывайте почему именно эта стратегия принесет максимальный результат. Сообщите данные, которые вы нашли в предыдущем шаге.

7. Корректируйте. Найдите слабые стороны стратегии и откорректируйте ее, для достижения max результата.