Embed Size (px)
Citation preview
• KIYV BASED• DIGITAL EVOLUTION AGENCY
HIWE’RE DIEVO
KYIV BASEDDIGITAL EVOLUTION AGENCY
Тренинг по медиа-рекламе
AGENDA
1. Базовые метрики медиа-коммуникации
2. Особенности различных моделей размещения
3. Баннерные форматы
4. Планирование и анализ
5. Размещение и аудитирование
3
В общих чертах
Базовые метрики медиа-коммуникации
Относительно бюджета существуют возможности размещений со следующими закупочными моделями:
5
Показ рекламы
Уникальные показы
Покрытие целевой аудитории
Генерация трафика на сайт
Эффективные сеансы
Лиды
PPM / Статика
PPC
PPL / PPA
Средний уровень конверсии сеанса в лид ~ 2% и в значительной мере зависит от целого ряда факторов.
Особенности различных моделей -
При работе с данной моделью мы получаем определенный период размещения в выбранной зоне сайта.
Наиболее распространённым форматом статики является брендирование, премиум-баннер, кнопки.Преимущества 100% статики:❍ Получение всех показов и покрытие всей аудитории за
период
❍ Отсутствие конкурентов в позиции
❍ Высокочастотный контакт
❍ Более дешевая стоимость единицы контакта
Недостатки 100% статики:❍ Высокая вероятность отклонений в объемах
❍ Ограниченность периодом
❍ Значительный разовый платеж
❍ Штрафы
Статика
6
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL
Особенности различных моделей -
Наиболее распространенная модель продажи рекламы –приобретаются определенные объемы инвентаря.
Преимущества PPM модели:❍ Контроль частоты
❍ Нет привязки к периоду
❍ Оптимизация стоимости охвата
❍ Широкий пул форматов и площадок
❍ Возможность таргетинга на аудиторию.
Недостатки PPM модели:❍ Низкая видимость при малых весах
❍ Наличие конкурентов в ротации
Динамика
7
Статика
PPA / PPL
PPC
PPM
Особенности различных моделей -
Клик является фактором заинтересованности пользователя в объявлении. Такая модель позволяет пропустить первые ступени воронки.Преимущества оплаты за клик:❍ Покупка кликов
❍ Прямая трафикогенерация
Недостатки оплаты за клик:❍ Вторичный приоритет показа
❍ Ограниченность в объемах и форматах
❍ RON-позиции
❍ Снижение возможностей контроля
❍ Низкое влияние построении охвата
PPC
8
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL
Особенности различных моделей -
Наиболее интересная и спорная с точки зрения эффективности модель закупки. Оплата за действие.
Преимущества PPA/PPL:❍ Оплата за выполненное действие
Недостатки PPA/PPL:❍ Остаточный, невостребованный трафик
❍ Неконтролируемое размещение
❍ Отсутствие возможности аудита
❍ Установка сторонних скриптов на сайт
❍ Нет гарантий выполнения
PPA/PPL
9
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL
Баннерные форматы
Oops
Первая часть нашего тренинга доступна бесплатно, но все эти слайды не скажут вам того, что скрыто за ними.
Продолжительность полного тренинга – 2 часа.
Для наших текущих и потенциальных клиентов мы готовы прочитать его абсолютно бесплатно.
Пишите на [email protected] и мы с радостью приедем к вам в гости, чтобы прочитать этот и другие тренинги по цифровым коммуникациям.
11
So longand thanks for all the fish!
