Сам себе пиарщикКак без бюджета и опыта работы со СМИ

вести результативные PR-кампании

Константин Бочарский, Pressfeed.ru

500писем в день

получал журнал

«Секрет Фирмы»

Над чем работаете?

Может ли вам быть интересна наша новость?

Включите нашего спикера в список комментаторов.

Какие новости вам присылать? Кто у вас пишет о рынке недвижимости?

…

pitch-to-print ratio

5%публикаций Wired инициировано PR-службами

11% публикаций основано на питчах (Frac.tl)

журналисты vs пиарщики

1:4,6Министерство труда США (2014)

1:4,9Pressfeed.ru (2015)

20 питчей в день

получают 40% журналистов

более 50 питчей в день – 11%

более 100 питчей - 8.4%

Frac.tl

пиар языком конверсии

35000 комментариев

17000 принято

48% конверсия

Pressfeed.ru

Отрасли - лидеры

Местная повестка

Новосибирск.feed

108 запросов

200 питчей

49% конверсия

36 «чемпионов пиара»

Правило четырех «почему»

Почему сейчас? (критерий актуальности)

Почему про это? (критерий значимости)

Почему здесь? (критерий формата)

Почему вы?

Вау?Почему это круто?

В чем измерить «значимость»

новости?

Что такое «сообщение»?

Что-то произошло

Почему-то это важно

Определение новости,которое мне нравится:

Отклонение от естественного хода событий

В какой момент журналист создает ценность?

Делает неизвестное известным

Создает добавленную стоимость к существовавшей до него информации

Магические знаки

«Впервые» (Уникальность, принципиальная новизна)

«Самое-самое»

Превосходство (Чем наше заявление превосходит существующие инфоповоды?)

Тренд, прецедент (В какую тему сообщение помогает войти)

КККконфликт, контраст, контекст

КонфликтНе бывает спортивного шоу,

где команды сотрудничают

Любое художественное произведение управляется конфликтом

Контраст

Идеи становятся понятны только в контрасте с другими идеями.

Аудитории нужно увидеть перемену: что чему противостоит.

КонтекстФакты не обладают собственным смыслом. Они

обретают его при сопоставлении с другими фактами.

Людей всегда интересует что-то большее. Часто вы – лишь точка входа.

В какие истории можно войти с вашей помощью?

Фактурацифры, факты, цитаты, детали

Абстракциям трудно сопереживать, поэтому нужны детали и подробности

«Сначала нужны факты, а потом уже их можно перевирать». Марк Твен

Не рекламируй

Спасибо!Константин Бочарский

Pressfeed.ruсервис подписки на запросы журналистов

bocharsky@pressfeed.ru

@prsfd