Embed Size (px)
Citation preview
....!כאןמתחילים ונגמרים החיים של רוב העסקים כיום
הגישה הזאת כבר...לא עובדת
את אותן בוחריםאז איך אתם ?מילות מפתח
קריטריונים פופולריים לבחירת מילות מפתח
ההקשר
ניסיון
מחיר
פופולריות
רמת התחרות
צורת החיפוש של הלקוח
רלוונטיות לעסק
ולמוצרים
רוב ההחלטות מגיעות מכאן
מפעילים אסטרטגיה לאאנשים בבחירת מילות המפתח
של מיליםלא ממוקד התוצאה היא אוסף
אנו חייבים לבצע מחקר ... על כןבאופן אסטרטגימילות מפתח
עיצוב האתר
פיתוח שיווקתוכן
מחקר מילות מפתח
.ליסט דיגיטלי'אוונג,לבנטמןאדי )בלוגר ויועץ שיווק,חוקר,מאמן,מרצה(
:עסקים מולם עבדתי
?איזהאיזה מילות מפתח
יש לבחור
?היכןהיכן ניתן למצוא את
מילות המפתח
?כיצדכיצד ניתן להשתמש
במילות המפתח
לא לדאוג יש ... פססקישור למצגתבסוף
?איזהאיזה מילות מפתח
יש לבחור
?היכןהיכן ניתן למצוא את
מילות המפתח
?כיצדכיצד ניתן להשתמש
במילות המפתח
...מחיפוש מילים לחיפוש לפי כוונה והקשר
מודל מסע הרכישה של הלקוח
מודעותAwareness
הערכהEvaluation
שקילהConsideration
רכישה Purchase
הלקוח מזהה אך עדין לא ,צורך
מודע לפתרון
הלקוח מבצע מחקר במטרה לחנך את עצמו
הלקוח משווה בין שירותים או
מוצרים
הלקוח מגיע להחלטה ומתחיל לקדם את העסקה
14 23
כוונת החיפוש מהי ?בכל שלב
שוני בכוונת המחפש-מודל מסע הרכישה של הלקוח
מודעותAwareness
הערכהEvaluation
שקילהConsideration
רכישה Purchase
14 23
חיפוש עם כוונה לרכושחיפוש עם כוונה ללמוד
שאילתות נפוצות בשלבי הרכישה הראשונים
חיפוש עם כוונה ללמוד
שאילתות קצרות וכלליות
שאילתות מורכבות עם כוונה ברורה
ללמוד
ל"תכנון חופשה בחו: דוגמה
חיפוש עם כוונה ללמוד
שאילתות קצרות וכלליות
שאילתות מורכבות עם כוונה ברורה
ללמוד
ל"נופש בחו
טיולים בעולם
למטייל
מקומות מומלצים ל"לחופשה בחו
מקומות רומנטיים ל"לחופשה בחו
פורום טיולים ל"בחו
שאילתות לוקאליות
)משלבות מיקום(
שאילתות נפוצות בשלבי הרכישה המתקדמים
חיפוש עם כוונה לרכוש
שאילתות מורכבות עם כוונה לרכוש
ל"תכנון חופשה בחו: דוגמה
חיפוש עם כוונה לרכוש
שאילתות מורכבות עם כוונה לרכוש
שאילתות לוקאליות
)משלבות מיקום(
טיסות ברגע האחרון
דילים לחופשה ל"בחו
ל "טיסות לחובמבצע
טיסות לאמסטרדם
דילים לברצלונה
טיסות ללונדון ברגע האחרון
באמצעות בשלות הלקוח ניתן לזהות את רמת המילים בהם הוא משתמש במנוע החיפוש
:מסקנה
:המלצהבמטרה רשימות שונות של מילות מפתח יש לבנות
לתפוס את הלקוחות בשלבי הרכישה השונים
דוגמה-מחקר מילות מפתח רכישה-לוקאלי רכישה למידה
סוכנות נסיעות בתל אביבטיסות ברגע האחרוןל"נופש בחו
נסיעות תל אביבמשרדל"דילים לחופשה בחוטיולים בעולם
טיול מאורגן באנגליהל במבצע"טיסות לחותכנון חופשה
לברצלונהטיסותחבילות נופש זולותמקומות מומלצים לחופשה
טיסות ללונדון ברגע האחרוןטיסות לחול בזולמקומות רומנטיים לחופשה
Google-הקשר בין מילות המפתח לשיטות הפרסום ב
תוצאות ממומנות PPC
תוצאות אורגניותSEO
...ההבדלים על רגל אחתקידום ממומןקידום אורגניקריטריונים
תלויה בתקציבלא מוגבלתחשיפה
תשלום עבור כל הקלקהלא עולה כסףעלות לקליק
ארוך זמן קידום)חודשים בממוצע6-כ(
מידי
יחסיתיציבלא יציב יציבות
ידע בסיסינדרש ידע רבידע
טווח ארוך אסטרטגיה)נכס לאורך זמן(
טווח קצר")שכירות"/רווח מידי (
ניהול הקמפיין/עלות המדיה מקדם/זמן מחיר
קידום ביחס לשלבים-מודל מסע הרכישה של הלקוח
מודעותAwareness
הערכהEvaluation
שקילהConsideration
רכישה Purchase
14 23
SEO - מאפשר להגיע ללקוחותברוב שלבי הרכישה
PPC - רצוי להגיע ללקוחותבשלבים האחרונים של הרכישה
?כיצד לסנן את המילים מעבר לכוונת המחפש ושלבי הרכישה
פרמטרים מרכזיים לסינון מילות מפתח
נפח חיפושים)אורגני וממומן(
קושי קידום)אורגני(
עלות לקליק )ממומן(
רמת תחרות)אורגני וממומן(
פרמטרים מרכזיים לסינון מילות מפתח
נפח חיפושים)אורגני וממומן(
קושי קידום)אורגני(
עלות לקליק )ממומן(
רמת תחרות)אורגני וממומן(
פרמטרים מרכזיים לסינון מילות מפתחhttps://adwords.google.co.il/KeywordPlanner)חינמי(
נפח חיפושיםשל כמה מאות ועד
,אלפים בודדיםפחות בתחומי
נישה
רצוי רמת תחרות לא
לרוב לא (גבוהה ) מתאפשר
עלות סבירה בהתאם
למשאבי העסק)קידום ממומן(
פרמטרים מרכזיים לסינון מילות מפתח
נפח חיפושים)אורגני וממומן(
קושי קידום)אורגני(
עלות לקליק )ממומן(
רמת תחרות)אורגני וממומן(
https://www.semrush.com/il/info/)חינמי מוגבל(
פרמטרים מרכזיים לסינון מילות מפתח
אנו מעוניינים במילים עם רמת קושי
נמוכהאחוז נמוך (
)יותר
?איזהאיזה מילות מפתח
יש לבחור
?היכןהיכן ניתן למצוא את
מילות המפתח
?כיצדכיצד ניתן להשתמש
במילות המפתח
מאפשרת לנו לזהות חיפושים פופולרייםGoogleההשלמה האוטומטית של אפשרות
Google Suggest-כלי מחקר מילות מפתח
Googleהפופולריות של את ההשלמות האוטומטיות " מגרד"כלי מחקרי אשר https://ubersuggest.io/
Übersuggest-כלי מחקר מילות מפתח
Google Keyword Planner-כלי מחקר מילות מפתח )חיפושים(רשימות מילות מפתח ונפחי תנועה כלי חינמי המאפשר לקבל
https://adwords.google.co.il/KeywordPlanner
Googleכלי נוסף המציג פעמים רבות מילות מפתח שלא ניתן למצוא מתכנן של http://keywordtool.io/
keywordtool-כלי מחקר מילות מפתח
?איזהאיזה מילות מפתח
יש לבחור
?היכןהיכן ניתן למצוא את
מילות המפתח
?כיצדכיצד ניתן להשתמש
במילות המפתח
1צרו דפים באתר התואמים
את מילות המפתח
2שלבו מילת מפתח מרכזית בכותרות ובכותרות המשנה
3שלבו את מילות המפתח
3%של עד בחזרתיותבתוכן
4שלבו את מילות המפתח
בתגיות העמוד (Title, Description, Alt)
...לסיכום
?איזהבחירת מילים מבוססת כוונה
?היכןכלי מחקר מגוונים
הזמינים ברשת
?כיצדשילוב של המילים
בחלקי האתר השונים
[email protected]: ליצירת קשרgoodpoint.co.il: אתר
