О докладчике

Миндубаев РамазанTeam Lead SEO TRINETАвтор сервиса iSemanticБлогер

Опыт

Добавочная ценность страницыЧто, для чего, зачем нужно

Добавочная ценность

Добавочная ценность — фактор ранжирования, представленный в виде информации, которая дополняет основной контент и помогает максимально широко ответить на запрос пользователя в пределах одной страницы.

Тест на наличие добавочной ценности

Популярная тематикаСайт обо всем для всех

Статьи пишут копирайтеры

Нет материалов, требующих специальных знаний

Темы статей раскрыты на сотнях других ресурсов

Однотипные материалы

Статьи готовятся под поисковые запросы

Сайт мало чем отличается от ресурсов своей тематики

Страница ни чем не отличается от конкурентов, кроме расположения блоков

Более узкая специализация. В контенте есть акценты, ключевые темы

Материалы готовят эксперты

На сайте есть исследования, эксперименты, аналитика

Уникальная информация, которой нигде не найти

Материалы разные по объему, оформлению

Нет неестественных конструкций, спама

Авторитетный источник в своей тематике

Страница дает новый контент/функционал не представленный у конкурентов

От санкций за отсутствие добавочной ценности не спасет, что вы:

•Платите по 100500 руб. за 1000 символов

•Используете платный движок

•Заказали для проекта уникальный дизайн

•Твиты лайки только с прокаченных аккаунтов

•«Естественные» отзывы пишут копирайтеры

•Не используете явный спам

•Зеркалите и меняете угол у изображений

•Позаботились об оформлении материалов

•У конкурентов все гораздо хуже

Санкции за отсутствие добавочной ценности

Яндекс:

- АГС-40

- Неоригинальный, бесполезный контент

Google:

- Панда

- Ручные санкции за неинформативное содержание

Санкции грозятинформационным проектам

«Если сайт не несет пользователям никакой добавленнойценности, он может быть понижен в результатах поиска, что и произошло с Вашим сайтом»

«На вашем сайте было обнаружено неинформативное содержание. Поэтому мы вручную приняли меры в отношении страниц по адресу …»

Ответ поддержки Яндекс:

Google. Сообщение о ручных санкциях

Санкции грозятинформационным проектам

Санкции грозятпартнеркам

«Повторно проверив Ваш сайт, наши алгоритмы обнаружили, что он использует контент, предоставляемый партнером, и не предлагает собственных товаров, услуг или контента и не несет пользователям никакой добавленной ценности. По этой причине санкции, ограничивающие присутствие сайта в поиске, решено было не снимать.»

http://www.searchengines.ru/news/archives/google_uzhestoch_thin_cont.html

Если ваш сайт занимается распространением контента, доступного повсеместно, то вам следует серьёзно задуматься, предоставляет ли содержимое сайта какую-либо дополнительную ценность для пользователя. Что может заставить человека перейти на такой сайт из результатов поиска? Как правило, такое содержание сайта разочаровывает пользователя. Кроме того, публикация дублированного контента является прямым нарушением Руководства по качеству. Как результат, мы вправе принять любые меры, вплоть до исключения из индекса

Ответ поддержки Яндекс:

Google предупреждает владельцев видеосайтов:

Санкции грозятпартнеркам

Яндекс. Некачественные сайты

http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml

Санкции грозяткоммерческим проектам

Яндекс. Некачественные сайты

http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml

Что характерно для сайтов с проблемой отсутствия добавочной ценности:

•отсутствие выраженной тематики

•нет информации о проекте, его создателях, авторах

•не предусмотрена возможность обратной связи

•смысловая неуникальность контента

•непродуманная навигация

•отсутствие пользовательской активности

•неестественные даты публикаций отзывов

•однотипный контент и его оформление

•отсутствие других каналов трафика, кроме поискового

•избыточная и навязчивая реклама

•плохие поведенческие факторы

Добавочная ценность и Google

https://support.google.com/webmasters/answer/76465?hl=ru

Как указано в нашем руководстве для веб-мастеров, при создании веб-сайтов нужно использовать оригинальное содержание, представляющее интерес для пользователей. Это особенно важно для сайтов, участвующих в партнерских программах. Как правило, на таких веб-сайтах приводятся описания продуктов, находящихся на сайтах партнерской сети. В результате сайты, основная часть содержания которых позаимствована из партнерских сетей, могут иметь низкий рейтинг в результатах поиска Google, так как на них отсутствует уникальное содержание, отличающее их от других веб-сайтов.

Если на партнерском сайте отсутствует дополнительное качественное содержание, мы считаем, что он не представляет особого интереса для пользователей, особенно если является частью программы, в которой участвуют сотни других сайтов. Как правило, такие сайты созданы на основе шаблонов, и на них отсутствует оригинальный контент. Пользователям не нравится, когда в результатах поиска отображается множество таких сайтов с одинаковым содержанием.

Добавочная ценность. Вывод сайта из-под АГС

•Изменение концепции сайта

•Добавление на сайт полезных тематических сервисов

•Изменение концепции подачи информации

•Привнесение на сайт социальной составляющей и

работа над увеличением пользовательской активности

Добавочная ценность и Google

https://productforums.google.com/forum/#!msg/webmaster-ru/JPg2XGnwPuE/6Ot8yBbAnJgJ

Грозит ли сайту Панда? Мини-тест от Google

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/dopolnitelnye-rekomendatsii-po-sozdaniyu-saitov-s-kachestvennym-soderzhaniem

Ниже перечислены вопросы, которые позволяют понять, является ли страница или статья полезной для читателя:

- Не скопирована ли статья из другого источника и не является ли она лишь незначительно измененной по содержанию?

- Много ли статей в Интернете на эту или похожую темы?

- Уделено ли достаточное внимание деталям или же контент собран небрежно?

- Допущены ли в статье грамматические, стилистические ошибки или ошибки в предоставляемых данных?

- Насколько качественно редактировалось содержание? Осуществлялся ли контроль качества?

- Призвана ли статья реально помочь читателям или является лишь набором предложений общего характера, подобранных таким образом, чтобы поисковые системы находили ее?

- Содержит ли статья уникальную информацию, неопубликованные ранее исследования, новые отчеты и свежие аналитические материалы?

- Содержит ли статья аналитические данные или интересные сведения, не являющиеся простыми банальностями?

- Существенно ли отличается эта страница в лучшую сторону по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

Грозит ли сайту Панда? Мини-тест от Google

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/dopolnitelnye-rekomendatsii-po-

sozdaniyu-saitov-s-kachestvennym-soderzhaniem

- Написана ли статья любителем с поверхностными знаниями или профессионалом с глубокими познаниями в данной предметной области?

- Слишком ли это короткая статья, не представляющая необходимой информации, или наоборот – содержит слишком много «воды» и мало конкретики?

- Представлена ли информация на данную тему в этой статье наиболее полно и всесторонне?

- Вызывает ли доверие информация, представленная в статье?

- Является ли сайт авторитетным источником информации в данной предметной области?

- Будете ли вы доверять информации с этого сайта по жизненно важным вопросам?

- Замусорена ли статья рекламой, которая отвлекает от основного содержания?

- Достойны ли эти материалы быть опубликованными в печатном издании, например, журнале, энциклопедии или книге?

- Готовы ли вы добавить закладку на эту страницу или рекомендовать этот материал к прочтению своим друзьям и другим пользователям?

- Останется ли пользователь недоволен, посетив страницы этого сайта?

Добавочная ценностьи развитие проекта

Из асессорской инструкции Яндекса:Вторконтент Порталы, которые тянут информацию с других сайтов, оценивать нужно как вторконтент в общих правилах: если портал создает дополнительную ценность к стянутой информации (удобно ее структурирует, добавляет фишек и так далее), он может получить оценку ПОЛЕЗНЫЙ. В других случаях - нет.

Недостаточно хорошая структуризация, в целом сервис просто тянет контент отовсюду, но никакой своей ценности ему не добавляет, да еще и предлагаются файлообменники.

На этой странице представлены общие контакты банка, отделения нанесены на карту (также можно посмотреть список во вкладке "отделения") и можно найти некоторую информацию по услугам. Однако информация неполная, подробного описания вкладов и кредитов тут нет. Для РЕЛ+ информации на этой визитке уже достаточно, но ставить ей ПОЛЕЗНЫЙ - ошибка.

Есть большая коллекция клипов, рассказы про группу, биографии участников, форум. Сайт при этом аккуратный и даже без рекламы. Настолько качественный сайт по теме (много разносортной информации, нет рекламы) заслуживает оценки "ПОЛЕЗНЫЙ".Впрочем, не любой фан-сайт достаточно хорош, чтобы быть полезным. Вот, скажем, такой…

Добавочная ценностьи развитие проекта

Асессорские инструкции Google:

Ссылки по теме:

http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-1/

http://devaka.ru/articles/search-quality-guidelines-v5

Expertise - Экспертность (компетентность)Authoritativeness - ДовериеTrustworthiness - Авторитет

Для некоторых тем (юмор, рецепты) допустимы формальные знания и опыт. Для этих тем доказательством репутации являются популярность, постоянство пользователей и отзывы. Темы, которые требуют минимум знаний и опыта, имеют положительную репутацию, если они очень популярны и любимы за их содержание…

В некоторых случаях анализ Э-Д-А необходим для страниц, в других – для сайта в целом. К примеру, качество основного контента, страниц поддержки либо дизайн страницы – это вопросы уровня страницы. На уровне сайта асессоры рассматривают такие вещи, как контактная информация, обслуживание сайта и репутация. Но бывают случаи, когда Э-Д-А оценивается на основе данных как страницы, так и сайта в целом.

- Я веду свой блог для души. Чем мне может помочь добавочная ценность?

- Я создаю сайты для заработка. Где мне взять добавочную ценность?

Где взять добавочную ценность для вашего проекта

Контент- уникальность- добавьте на сайт больше аналитических материалов- предложите сравнить информацию (таблицы, графики)- привлекайте к сотрудничеству экспертов- предложите удобную и полезную сортировку- добавьте тематические сервисы

Информация о проекте. Доверие- расскажите о себе и своем проекте- предоставьте информацию об авторах- предоставьте возможность обратной связи- служебные страницы (партнерам, рекламодателям, авторам, правила проекта)

Где взять добавочную ценность для вашего проекта

Пользовательская активность- добавьте возможность оставлять комментарии- интегрируйте сайт с популярными социальными группами- стимулируйте добавление пользовательского контента- создайте свои рейтинги- проводите свои конкурсы, акции

Удобство- убедитесь, что реклама на сайте не мешает воспринимать контент- оптимизируйте метаданные и заголовки- позаботьтесь об удобстве навигации (поиск, структура сайта, меню)- продумайте оформление контента- проанализируйте, какие материалы интересны пользователям

Где взять добавочную ценность для вашего проекта

• Широкий ассортимент. В вопросе выбора товара/услуги для покупателя ассортимент имеет важное значение

• Удобный функционал по сравнению важных для пользователей параметров (цена, местоположение, наличие и т.д.); 

• Наличие уникального сервиса (калькулятор расчета, интерактивная карта доставки, 3d обзоры товаров и т.д.)

• Дополнительные коммерческие возможности: рассрочка, возврат товара и т.д.; 

• Независимая проверка подрядчиков, система отзывов и рейтингов, помощь в выборе, советы и рекомендации, колл-центр; 

Отвечу на ваши вопросы

Миндубаев Рамазан | тел.: +7 (981) 103-84-20 e-mail: mr@trinet.ru

Санкт-ПетербургГельсингфорсская 2Ател./факс: +7(812) 303-8743

МоскваTверской бульвар, 13тел./факс: +7(495) 545-4522