Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Елена Фирсова Директор по продукту

Автоматизация контекстной рекламы Для не интернет магазина Кейс агрегатора 100 000 отелей

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

Задача

Создать эффективную рекламу для сервиса бронирования отелей

2




Проблемы

3

Сложность

1. Более 10 000 городов

2. Более 100 000 отелей

3. Нет готовых решений




Этапы реализации 1.  Получение базы отелей 2.  Создание объявлений 3.  Подбор семантики 4.  Сбор статистики 5.  Управление ставками

4




Получение базы отелей

5

Что было самым

интересным? Балансировка запросов по API




Балансировка запросов API

6

Задача: за минимальное количество запросов

вытянуть максимум отелей по 1000 шт




Структура рекламы

7

Ручные кампании

•  Бренд •  Общие запросы •  Страны (все) •  Города (топ) •  Сети отелей (все) •  Отели (топ)

Автоматические

•  Города (все) •  Отели (Все) •  Сети отелей (по городам)




Создание объявлений По шаблонам Для отелей

По маске Для городов

8




Кампании по шаблонам Шаблоны

Заголовок: [Название] Текст: [Название] [Описание] Бронируйте выгодно! Текст: [Название] Бронируйте отели выгодно! Текст: [Название] Бронируйте! Объявления

9




Кампании по маске

10

Другие города

Кампании копируются с изменением названия города

Отели Париж

Прорабатывается один крупный город




Подбор семантики

11

5. Регулярный мониторинг

4. Подбор синонимов

3. Проверка уникальности названий

2. Проверка количества слов

1. Семантика по шаблонам




Семантика по шаблонам

Количество слов

Разные шаблоны

Уникальность названия

Не уникальное Название + География

Уникальное Название

12




Подбор синонимов

База синонимов

Кириллица

Перемножение

• Отель • Гостиница • Hotel • Номер

• Hilton Hurghada Long Beach Resort • Хилтон Хургада Лонг Бич Резорт

• Все комбинации

13

Достоевский Петербург


Мониторинг статистики

14

Богатырь отель

Достоевский Петербург La Vie Est Belle




Сбор статистики Проблема Решение

•  Получение данных о заказах и сумме заказа через отчеты

15

Нет доступа к •  Google Analytics •  Omniture




Загрузка данных из отчетов

1. Счетчик статистики (Omniture)

2. Ежедневные

отчеты на почту

Количество заказов

Сумма заказов

Utm-метки

3. Автоматический забор отчетов

4. Загрузка данных в Origami

16




Сводная статистика

17

Все данные загружены в систему для анализа




Стратегия оптимизации

18

Расходы/Доходы·100%




Расчет эффективной ставки

Ставка зависит не от позиции, а от статистики

19

Кластеризация Прогноз конверсии

Прогноз среднего чека

Расчет эффективной

ставки




Результат оптимизатора

20

Рост дохода на 49% за 2 недели

при неизменной доле расхода

Доля расхода

Без изменений

+49%

Доход

- Ручная оптимизация

- Origami


Быстрый просмотр параметров

Вывод

Применение систем автоматизации не ограничивается интернет-магазинами

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru 21


Спасибо за внимание!

www.origami-system.ru

[email protected]

www.facebook.com/origamisystem

Marketing

Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей