Результати дослідження телевізійного медіапростору м. Запоріжжя. Частина 1. Аналіз перегляду національних

Телебачення – це можливість через пульт управляти думкою, смаками і настроєм мільйонів людей.І.Брянцев-Михайлов

Тел.: 289-41-43E-mail: [email protected]: sociology.znu.edu.ua

2013-2014 рр.

Результати дослідження телевізійного медіапростору

м. Запоріжжя

Частина 1. Аналіз перегляду національних телеканалів

Методологія реалізованих досліджень


2013-2014 рр.

особисте формалізоване інтерв'ю за місцем реєстрації респондентівМетод збору даних

Соціальні групи, думка яких вивчалась

Дослідження 20131 року Дослідження 20141 року

населення м. Запоріжжя віком 18-69 років

населення м. Запоріжжя віком старше 18 років

Генеральна сукупність

Вибіркова сукупність

Строки збору даних 1-8 грудня 2014 року3-8 червня 2013 року

654 237 осіб566 375 осіб

1 000 осіб1 000 осіб

Статистична похибка ± 3,09 %± 2,21 %1 Надалі на слайдах у правому нижньому кутку стоять рік/роки проведення дослідження, по якому наведені результати на слайді.

БЛОК 1. ЧАСТОТА ПЕРЕГЛЯДУ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

2/3 запорізьких телеглядачів дивляться національні телеканали практично кожен день


2013-2014 рр.

Практично кожен день

Декілька разів на тиждень

Декілька разів у два тижні

Декілька разів на місяць

Рідше одного разу на місяць

Не дивлюсь

0 10 20 30 40 50 60 70

61.0

22.1

4.7

5.0

3.5

3.7

66.2

16.2

4.8

5.3

4.0

3.4

грудень 2014 р.вересень 2013 р.

Постійна аудиторія

Періодична аудиторія

Не глядачі

Як часто Ви дивитесь національні телеканали?(у % до відповівших )

БЛОК 2. РЕЙТИНГИ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

Найбільший невикористаний потенціал має головний державний телеканал – Перший національний


2014 р.

1+1

112 канал

2+2

24 канал

5 канал

Enter-фільм

ICTV QtvTonis

UBR

Громадсь

ке те

лебаченняІнтер К1 К2 М1

Малятко TV

Мега

Новий КаналНТН

Перший національний

Піксель ТВ

СТБ ТВіТЕТ

Україна

Футбол 1

Футбол 2

Російсь

кі телека

нали (ОРТ, Р

ТР…)

XSPORT, У

мка ТВ, E

spreso TV, НЛО ТV

0

20

40

60

80

100

120

96

32

71

52

69

42

89

27

46

1925

90

4742 46

26

48

85

57 61

30

90

28

70

83

26 2331

2

75

13

34

17

29

14

59

7 115 8

62

1611

168

21

55

2419

10

66

8

34

54

10 7 7 2

ЗнаюДивлюсь

Які з національних телеканалів Ви знаєте, що-небудь чули про них або коли-небудь дивились? (у %, можливо декілька варіантів відповіді) та

Які з телеканалів Ви дивились хоча б раз за останній місяць? (у %, можливо декілька варіантів відповіді)

Знання (%) − Перегляд (%) = Невикористаний потенціал (%)

21 19 37 35 40 28 30 20 35 14 17 28 31 31 30 18 27 30 33 42 20 24 20 36 29 16 16 24

Профілі глядачів ТОП-телеканалів відрізняються за віком та соціальним статусом


Переважають такі категорії: жінки; вік 40-49 років; з вищою освітою; з середнім рівнем доходів; зайняті інтелектуальною працею.


Переважають такі категорії: жінки; вік 50-59 років; з вищою освітою; з середнім рівнем доходів; пенсіонери.

Переважають такі категорії: жінки; вік 50-59 років; з вищою освітою; з середнім рівнем доходів; пенсіонери.


Переважають такі категорії: чоловіки; 30-49 років; з середньою спеціальною або вищою освітою; з середнім рівнем доходів або нижчим за середній; робочі.

Укра

їна

ICTV

СТБ

0 10 20 30 40 50 60 70 80

54.3

54.6

58.7

61.8

66.1

75.4

37.9

53.1

49.8

57.5

62.5

72.5

червень 2013р. грудень 2014 р.

2013-2014 рр.

ТОП-6 національних телеканалів

ПРОФІЛІглядачів ТОП-6 національних телеканалів

Лідером приросту глядацької аудиторії за період червень 2013 р. – грудень 2014 р. став телеканал “Україна” з показником 16,4%


2013-2014 рр.

2,9% 3,6%4,3%

8,9%

1,5%

16,4%

ймовірна причина стрімкого приросту

нестабільна ситуація в країні протягом 2013 – 2014 рр.

підвищення потреби систематичного отримання оперативної інформації

Основою глядацької аудиторії телеканалу “СТБ” виступають жінкине залежно від соціально-демографічних профілів


2014 р.

• 2+2• Футбол 1• Футбол 2

Чоловіки

• СТБ

Жінки

• QTV• M1• Новий Канал• ТЕТ

18-29

• Піксель ТВ

30-39

• 1+1• 2+2• 24 канал• Enter-фільм• ТЕТ

40-49

• 2+2• ICTV• Інтер• НТН

50-59

• 1+1• 5 канал• Тоніс• Інтер• Перший

національний• Україна

60+

• Новий канал

Одинаки

• 2+2• НТН• Піксель ТВ

Одружені / Заміжні

Впод

обан

ня гл

ядач

ів в

зал

ежно

сті в

ід…

стат

іві

кусі

мей

ного

ст

атус

у

*Кольором позначені телеканали, що повторюються у різних категоріях глядачів, для кращого розуміння аудиторії прихильників каналу

Телеканал “2+2”, на відміну від інших, має чітко визначену аудиторію прихильників – одружені чоловіки передпенсійного віку, зайняті у силовому секторі


2014 р.

• ICTV

Керівники

• 24 канал• К1

Інтелектуально працюючі

• 1+1 • 2+2• НТН • СТБ• ТЕТ • Україна

Силовий сектор

• відмінності відсутні

Технічний персонал


Робітники

• 1+1• Піксель ТВ

Непрацюючі

• QTV• М1• Новий Канал

Студенти

• 24 канал • Інтер• 5 канал • Перший• Тоніс національний• Мега

Пенсіонери

•відмінності відсутні

Середня освіта

• 2+2• Інтер• НТН

Середня спеціальна освіта


Вища освіта

Впод

обан

ня гл

ядач

ів в

зал

ежно

сті в

ід…

рівн

я ос

віти

соці

альн

ого

стат

усу

*Кольором позначені телеканали, що повторюються у різних категоріях глядачів, для кращого розуміння аудиторії прихильників каналу

БЛОК 3. ОБРАЗИ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ У СПРИЙНЯТТІ ЗАПОРІЖЦІВ

Запорізького глядача приваблює розважальний та інформаційний контенти


Канал Складений образ Канал Складений образ Канал Складений образ

Канал актуальних новин Канал новин Молодіжно-розважальний канал

Канал об’єктивних новин, відкритий до обговорення Дитячий канал Канал детективного

спрямування

Інформаційно-розважальний канал Дитячий канал Канал аналітичних новин

Пізнавальний канал Інформаційний та фільмовий (кримінал) канал

Сімейно-розважальний канал

Спортивно-фільмовий канал Науково-пізнавальний канал Футбольний канал

Канал ретро-фільмів Канал аналітичних новин Футбольний канал

Канал чесних новинІнформаційний канал

Молодіжно-розважальний канал

Канал мультсеріалів Музичний канал Інформаційно-розважальний канал

Канал новин Розважальний канал Мета перегляду: новини

Аналіз відповідей респондентів на відкрите питання: “Чому Ви віддаєте перевагу тому чи іншому каналу?”

відбувався за допомогою групування наданих відповідей та виокремлення їх головного змісту.

2014 р.

ТОП-6

ТОП-6

ТОП-6

ТОП-6

ТОП-6

ТОП-6

БЛОК 4. ПОВЕДІНКА ГЛЯДАЧІВ ПІД ЧАС ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМИ

Приблизно кожен десятий запорізький глядач дивиться телевізійну рекламу


Найчастіше дивлюсь рекламний блок, там буває цікава інформація про товари/послуги - 4,7%

Найчастіше дивлюсь рекламний блок, чекаючи на продовження передачі/ фільму/ концерту і т.і. - 8,6%

Найчастіше займаюсь своїми справами, доки на телеканалі йде рекламний блок - 35,8%

Найчастіше переключаю на телеканал, на якому в цей час немає рекламного блоку - 50,9%

Коли на телеканалі розпочинається рекламний блок, Ви..?(у % до відповівших)

•Неповна середня освіта• 60-69 років• Вдівці/вдови

2013 р.

13,3%

БЛОК 5. ВІДВІДУВАННЯ САЙТІВ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

Сайти телеканалів переважно переглядають одружені чоловіки 18-39 років з вищою освітою, зайняті інтелектуальною працею


020406080

6.1 8.1 16.1

69.7

Як часто Ви відвідуєте сайти НАЦІОНАЛЬНИХ телеканалів для перегляду сюжетів / пошуку потрібної інформації?

(у % від відповівших)

30,3%

СТАТЬ ВІК ОСВІТА СОЦІАЛЬНИЙ СТАТУС МАТЕРІАЛЬНИЙ СТАН СІМЕЙНИЙ СТАТУС

Чоловіча

Жіноча 18-29 30-39 40-49 50-59 60+

Початкова

та

повна серед

ня

Середня

спеціальна

Неповна

вища та

вища

Керівники та

приватні

підприємці

Зайняті

інтелектуаль

ною праце

ю

Технічний

персонал

Робочі Непрацюючі

Силовий

секторСтуден

тиПенсіонери

Низький

Нижче

середнього

Середній

та вище

Неодружений/ незаміжн

я

Одружени

й/ заміжня

Розлучений (-на)

Вдівець/

вдова

53 4735 28 16 16 5 20 26 54 9 27 13 13 12 5 15 6 19 43 38 37 56 5 2

2014 р.

Marketing

Результати дослідження телевізійного медіапростору м. Запоріжжя. Частина 1. Аналіз перегляду національних