Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях. Рекомендации для Рунета

Р Е К О М Е Н Д А Ц И И Д Л Я Р О С С И И

ПРОДВИЖЕНИЕ АЛКОГОЛЬНОГО БРЕНДАВ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Азер Назаров Москва 2015

66% населения России - пользователи Internet

Продвижение алкогольного бренда в социальных сетяхРекомендации для России

МоскваАзер Назаров

74% пользователей Internet ищут отзывы о товарах иуслугах в социальных сетях

Социальные сети - место, где люди покупают черезрекомендации

2015

SMM позволяет формировать мнение о бренде иувеличивать продажи


МоскваАзер Назаров

SMM - это лояльные клиенты и повторные продажи

2015


МоскваАзер Назаров 2015

ФЗ "О Рекламе" запрещает рекламу алкоголя

в Интернет



Как продвигать алкогольный бренд в Рунет?



Рассказывайте на своих ресурсах в Internet

Совет #1

Разместите призыв подписываться на посольства бренда в соцсетях вподписи электронных писем сотрудников, на сайте бренда, в рассылке поклиентам, на визитки сотрудников, на всей брендированной продукции и вточках продаж.

Добавьте информацию о своих профилях в описание компании в каталогах.

P.S. Не забудьте про карточку компании на Yandex



Используйте хештег бренда везде!

Совет #2

Хештег ‐ это инструмент независимого поиска (не надо платить деньгиза продвижение и рекламу. Круто, правда?)

Обучайте аудиторию бренда его использовать:проводите конкурсы, заведите профиль в Instagram, пишите его в точкахконтакта (в магазинах, на всей брендированной продукции, на сайте).

Наконец, давайте клиенту welcome‐скидку!

#



Вовлекайте через активности в off-line

Совет #3

Проводите ивенты: дегустации, мастер‐классы, раздачу образцов,фестивали, вечеринки, конкурсы, форумы.Ивенты ‐ потенциальная возможность получить евангелистов бренда.

Разместите призыв подписываться на посольства бренда в соцсетях навизитки сотрудников, на всей брендированной продукции и в точкахпродаж.



Vk, Od и Fb: заведите странички бренда

Совет #4

Наше все: сложно, дорого, не особенно эффективно.

Контент решает все: избегайте хештега "вино" и аналогичныхкартинок.

На Facebook можно менять страну модерации: ищите наиболеелояльную. Продвигайте посты среди подписчиков и их друзей (99%пройдете модерацию). Привлекайте подписчиков среди странбывшего СССР (они самые дешевые).



Продвигайте посты через биржи соцсетей

Совет #5

Биржи ‐ это рост узнаваемости бренда, захват новой аудитории,привлечение новых подписчиков. Позволяют привлечь внимание ЦА к бренду среди в других пабликах.

Стоимость размещения через биржу ниже, чем если договариватьсянапрямую с админами пабликов.Экономит время.



Не брезгуйте малым

Совет #6

Заведите профили на Pinterest и Sladeshare.

Делитесь полезными материалами.

Рассказывайте о продукте.

Вы получите трафик на сайт.

P.S. Pinterest ‐ самая продающая сеть в мире.



Заведите страничку вашего бизнеса в G+

Совет #7

Количество лайков, шеров, подписчиков... Неважно!

Позволяет вывести упоминания бренда в ТОП поисковика Google беззатрат на SEO‐оптимизацию сайта

P.S. Не забудьте связать страничку с сайтом бренда



Снимайте качественное, но короткое видео

Совет #8

Заведите аккаунты на Youtube, Vimeo.

Подписывайтесь на близкие по тематике аккаунты.

Снимайте о том, что полезно (лайфхаки) и красиво (эмоции от бренда).



Замеряйте NPS

Совет #9

NPS позволяет предсказать уровень в следующий период продаж.

Увеличивайте количество промоутеров, снижайте число детракторов.

+1% NPS (в текущем периоде) = +1,35% Прибыли (в следующем периоде)



Работайте с рекомендательными ресурсами

Совет #10

4‐6 рекомендаций = +1 новый клиент

Запустите реферальную программу, акцию "Приведи друга".

Отслеживайте упоминания о бренде на ресурсах ЯндексБлоги и Google Alerts.

Участвуйте в обсуждения на тематических форумах, модерируйтедискуссии на сервисах вроде "Ответы@Mail.Ru".



Главный секрет

Развивайте бренд в социальных сетях через стиль жизни,концепцию которая не продает бутылку, а дарит клиенту эмоцию.

Придумайте продукт, связанный с брендом, но не с алкоголем. Например, проект Bewinemaker ГК "Легенда Крыма" ‐ продажавиноградников в Крыму.

Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях

Рекомендации для России

Азер Назаров

[email protected]

Marketing

Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях. Рекомендации для Рунета