Выход сильного бренда на новые территории

Что?

Население России / Аудитория 2ГИС

Центральный федеральный округ (без Москвы)

18,6 %

Москва

8,5 %

Санкт-Петербург

3,6 %

Северо-Западный федеральный округ (без Санкт-Петербурга)

6,0%

Южный федеральный округ

9,7 %

Приволжский федеральный округ

20,6 %

Уральский федеральный округ

8,5 %

Северо-Кавказский федеральный округ

6,7%

Сибирский федеральный округ

13,4 %

Дальневосточный федеральный округ

4,3%

/3,3 %

/5,0%

/7,9%

/6,2% /1,1% /21,8 %

/29,1 %

/6,3%

/16,5%/2,6 %

Центральный федеральный округ (без Москвы)

17,5%

Москва

17,0%

Санкт-Петербург

3,69%

Северо-Западный федеральный округ (без Санкт-Петербурга)

5,2%

Южный федеральный округ

9,2 %

Приволжский федеральный округ

18,5%

Уральский федеральный округ

9,3%

Северо-Кавказский федеральный округ

5,1%

Сибирский федеральный округ

10,3%

Дальневосточный федеральный округ

4,0%

/2,2%

/6,8%

/3,1%

/3,3% /0,6% /15,8%

/48,0%

/5,3%

/13,8%/1,1%

Рынок интернет рекламы / Выручка 2ГИС

13,2%43,3% >

36,7% >Населения России проживаетна территории ЦФО и СЗФО

Доля данных территорий в аудитории 2ГИС

Рекламных бюджетов приходится на ЦФО и СЗФО

Доля данных территорий в выручке 2ГИС

18,8%

Аудитория в Москве и Санкт-Петербурге

1% 1%2% 3%

4% 5%6%

7%

1% 2%3%

5%

8%9%

10%

13%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

февраля

201

2

марта

201

2

апреля

201

2

мая

201

2

июня

201

2

июля

201

2

августа

2012

сентября

201

2

октября

2012

ноября

201

2

декабря

2012

января

201

3

февраля

201

3

марта

201

3

апреля

201

3

мая

201

3

июня

201

3

июля

201

3

августа

2013

сентября

201

3

октября

2013

ноября

201

3

декабря

2013

января

201

4

февраля

201

4

марта

201

4

апреля

201

4

мая

201

4

июня

201

4

июля

201

4

августа

2014

сентября

201

4

октября

2014

ноября

201

4

декабря

2014

Москва Санкт-Петербург

Проникновение аудитории проекта в население

34%44%

96%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Москва Санкт-Петербург Остальные филиалы

Уровень знания бренда в Москве, Санкт-Петербургеи остальных филиалах на декабрь 2014

Кому?

Знание и конверсия в использование:Москва, декабрь 2014 г.

• Наиболее высокое знание наблюдается среди пользователей от 25 до 34 лет. • Самый высокий уровень конверсии знания о продукте в использование среди пользователей от 18 до 24 лет.

43% 44%

33%

18%

34%

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

18-24 25-34 35-44 45-55 ТОТАЛ

Знание среди интернет-пользователей

72%

44% 42%

25%

45%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

18-24 25-34 35-44 45-55 ТОТАЛ

Конверсия в использование

Потенциал роста знания в абсолютном выражении

416762

490244

549

964998

1 098

0

500

1 000

1 500

2 000

18-24 25-34 35-44 45-55

Знание среди инетрнет-пользователейпо данным TNS дек. 14., тыс. чел.

Знают Не знают

Как?

Аудитория, пользующаяся только картой

В Москве и Санкт-Петербурге в два раза больше доля пользователей, которые используют только карту по сравнению с остальными филиалами.

Точные детали:

Детальная проработка модели города• 3D визуализация• Входы, заборы, киоски, парковки• Расстояния, навигация

Детальная информация о каждом из мест• Время работы, телефоны, цены, меню и т.д.• Навигация в торговых центрах: функция Этажи, обозначение туалетов и т.д.

Таким образом…

2GIS –ЭТО ТОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ГОРОДЕ В ОДНОМ ПРИЛОЖЕНИИ, КОТОРОЕ ДАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ САМУЮ ДЕТАЛЬНУЮ, ПРОВЕРЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ И НАВИГАЦИЮ, КОТОРЫХ НЕТ У ДРУГИХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ.

Где?

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ЗВЕЗДА

ТВ ЦЕНТР

ДОМАШНИЙ

ПЯТЫЙ КАНАЛ

НТВ

РОССИЯ 1

ПЕРВЫЙ

DISNEY

КАРУСЕЛЬ

RU.TV

2*2

СТС LOVE

МУЗ ТВ

Ю

ПЕРЕЦ

ПЯТНИЦА

ТВ-3

РЕН ТВ

СТС

ТНТ

Россия в целом

ТВ смотрят все! (Хотя и разное) Все 4-14

Наши дети

Наши родители

Все 15-24

Все 25-45

Все 45+

Мы с вами

(и иногда мы с вами)

Когда?

0,50,60,70,80,9

11,11,21,31,41,5

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

ТВ цены (сезонные коэффициенты) Телесмотрение Активность пользователей

Снижение ТВ цен больше уменьшения телесмотрения и активности пользователей!

Телесмотрениеи цены

ТВ реклама

Средний охват флайта:• Москва 77%• Питер 69%Частота 10

(С 12 мая по 20 декабря):

Видеорекламав Интернете

YouTube, GMPD, IVI:

15 млн. просмотров

(С 12 мая по 20 декабря):

Закупка установок

+ 240 тыс. установок

(С 20 марта по 28 декабря):

Закупка установок: мобильная реклама

Видеореклама в интернете

март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

ТВ реклама ТВ реклама ТВ реклама ТВ реклама

Медиаактивность Москва и Санкт-Петербург

Получилось?

Что? Кому? Как? Где? Когда?

Город сен15/дек14

Москва +84%

Санкт-Петербург +60%

Остальные филиалы +26%

Прирост аудитории

TRPУстановок всего

Апрель Май Июнь Июль Август

Практическая оценка затрат на ТВ

41% роликов 10”+24% закачек на TRP12% роликов 10’’

TRP 20’’ TRP 10’’Установок всего

Апрель Май Июнь Июль Август

Практическая оценка затрат на ТВ

Увеличение новых закачек в 2,3 раза

Сезонный рост

Базовый уровень

Платные

Прирост бесплатных

Прирост платных

Рост CR платных закачек на ~80%

Стоимость ТВ-закачки (с учетом пост-эффекта) ~ всего в 1,5 раза выше, чем в Интернете

Новые установки в разрезе

-2% -1% -2%Москва Санкт-Петербург Россия

Динамика частоты запусков приложения на пользователя

34%

56%65%

44%

62%69%

дек.14 авг.15 дек.15

(после 2 флайта) (план)

Москва Санкт-Петербург

Наведенная известность бренда

Спасибо.