Как вскружить голову

целевой аудитории?

Рецепт эффективного

«вируса» от «Активии»

Андрей Ярошенко и Владимир Гоноровский

Украинский форум маркетинг-директоров

27-28 марта 2013г.

Задачи

Творчески реализовать проект на

территории бренда “легкость”

Увеличить базу данных

потребителей на 5 000

Найти наиболее эффективные

инструменты в digital

Рецепты эффективного

«вируса» и полученный

опыт

Платформа

«популярности»:

предлагать

мечту

КАРТИНКА

ГЛАВНАЯ

СТРАНИЦА

Максимальная

простота

Прототипирование

и юзабилити

работают!

Механика

Максимальная простота

механики конкурса

Призовой фонд:

популярность

в подарок

АйПады работают хуже

Призовой фонд

Максимальная простота

механики конкурса

WIN-WIN партнерство

Content is king!

Жизнь за

пределами

Интернет

Серия фото сессий и видео съемок

Заключительный event

Content is king!

Content is king!

Реклама:

тестирование

и еще раз

тестирование

Non-bounce трафик

вКонтакте ставит нас в пример

Оценка

эффективности

каждого канала

Real-time advertising

База

потребителей

С полученной базой

можно эффективно работать!

E-mail канал

Для следующего

промо e-mail

рассылка дала в 4

раза большую

конвертацию по

сравнению с другими

рекламными

каналами

Результаты

Результаты 5 недель

Популярность вскружила голову многим!

786 525 посещений

475 327 уникальных

посетителей

4,65 cтраниц/посещение

04:45 cр. продолж .посещ.

83% вирусности*

* соотношение платного и бесплатного траффика (уникальных пользователей)

24 276

участницы

Результаты 5 недель

Заработали свои

медиа

от 5 000 до 13 549

фанов в Facebook

от 0 до 12 561

фанов vKontakte

Результаты 5 недель

Осчастливили много участниц

Сертификаты на модную одежду

5 победителей по выбору жюри

5 призовых мест зрительских симпатий

5 бэкстейдж видео и 10 фото-сессий

5 интервью в он-лайн изданиях Cosmo и Story

1 победительница для участия в съемках ТВ-рекламы Активиа с Ольгой Фреймут