Embed Size (px)
Citation preview
Легенды в контекстной
рекламе
более 5 лет в интернет-маркетинге;
руководитель, маркетолог, копирайтер;
практикующий руководитель интернет-проектов;
более 100 запущенных рекламных кампаний.
Артем ДвойныхРуководитель отдела интернет-маркетинга компании Wide-Web
Контекстная реклама —это дорого
МИФ 1
Дорого—понятие относительное
Контекстнаяреклама
Поисковоепродвижение
Рекламана ТВ
которая сильно зависит от подрядчика и методов его работы
Важна рентабельность,
СайтАналитика
Маркетинговаястратегия
Маркетинговые
«Никто по этим ссылочкам не кликает. Я их все время пропускаю»
МИФ 2
За контекстом следить не надо, он сам работает
МИФ 3
В Беларуси используем только AdWords, для России настраиваем
только Yandex.Direct
МИФ 4
Отчет по данным Liveinternet.ru об аудиториях основных поисковых систем в Беларуси
Бесполезно сравнивать различные инструменты рекламы для разных
регионов и товаров/услуг
Функция таргетинга в радиусе. Google Adwrods
У меня низкий CTR!
МИФ 5
CTR - показатель кликабельностиОпределяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
CTR
Вариант 1
Вариант 2
CTR
Цена кликаКошелек
CTR
Цена клика
Кошелек
CTR не финансовый показатель и редко имеет отношение к продажам и
прибыли
Кликабельность объявлений в РСЯ значительно ниже, чем в поиске, но на стоимость клика никак не влияет
CTR информационного запроса
