Н Е Й Р О М А Р К Е Т И Н Г

A R E Y O U S E R I O U S ?

С е м ё н К а р а с ё в a c c o u n t - d i r e c t o r

Н Е Й Р О М А Р К Е Т И Н Г

• ИСТОРИЯ

• СИМБИОЗ НАУК

• КАНАЛЫ

• ВНЕШНИЕ СТИМУЛЫ

• ИНСТРУМЕНТАРИЙ Н

НU X

• Личное восприятие человеком функциональных и эмоциональных характеристик

продукта или услуги в процессе использования.

• Паттерны поведения (как мы)

33 М О З Г А

• Р - Агрессия, нативные функции

• С - Эмоции, интуиция, подсознание

• Н - Анализ, мышление,моделирование

СОВОКУПНОСТЬ

ОСОЗНАНИЕ НА ВЫСШЕМ УРОВНЕ МЫШЛЕНИЯ

СС О В Е Т Ы

• Избегание изменений интерфейса

• Поощрение выполнения действий

• Запоминание связано с эмоциями

• Пользователь должен иметь выбор

• Использование базовых стимулов

КК Е Й С Ы

к е й с 1

EYE-TRACKING

• 10 РЕСПОНДЕНТОВ

• ЦА (НЕАФФИЛИРОВАНЫЕ)

• ГЕНДЕРНОЕ СООТНОШЕНИЕ

• 2 РАСТРОВЫХ ИЗОБРАЖЕНИЯ

• 30 СЕКУНД

• 2 ЗОНЫ ИНТЕРЕСОВ

к е й с 1

EYE-TRACKING

• ВРЕМЯ ФИКСАЦИИ В ПЕРВОЙ ЗОНЕ

• СКОРОСТЬ САККАД

• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ЗОНЫ

• КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ЗОНЫ

• ДИАМЕТР ЗРАЧКА

Р Е З У Л Ь Т А Т ЫМакет №1 Макет №2 Конкурент

- Рекламное сообщение

просматривают дольше в 1 ,5 раза

- Фиксация на названии студии

дольше в 4 раза

смена дизайна и продвижения со средним чеком более 500 000 рублей

+ 12 лидов

уменьшился процент отказов

на 30%

Eк е й с 2

ЭЛЕКТРОЭНЦЕФАЛОГРАФ

к е й с 2

ЭЛЕКТРОЭНЦЕФАЛОГРАФ

• ЗАПИСЬ ПОТЕНЦИАЛОВ С ЭЛЕКТРОДОВ

• БИОЭЛЕКТРИЧЕСКИЕ АКТИВНОСТИ МОЗГА

• ИЗУЧЕНИЕ СПАЙКОВ (70 мкВ, 50 мс)

• КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ/ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН

• ПЕРВИЧНОЕ АНКЕТИРОВАНИЕ

• ПРОВЕДЕНИЕ ЭКСПЕРИМЕНТА И ЗАПИСЬ НЕЙРОМЕТРИКИ

• ВТОРИЧНОЕ АНКЕТИРОВАНИЕ

• ФОКУС-ГРУППОВАЯ ДИСКУССИЯ

• АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ И ВЫЯВЛЕНИЕ ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ

• ПОКАЗАТЕЛИ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ ОТНОСИТЕЛЬНО КОНКУРЕНТОВ, И В НОРМАТИВНОМ КОНТЕКСТЕ

• УДАЛЕНЫ БЛОКИ С ПОНИЖЕННОЙ ДОЛЕЙ ИНТЕРЕСА

• ПРОИЗОШЛА СМЕНА АКЦЕНТОВ НА ОСНОВЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВНИМАНИЯ

К ПОКАЗАТЕЛЮ ВНИМАНИЯ

ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

+24%

+16%

ПП О Л Ь З А

• ОБЪЕКТИВНАЯ ПРОВЕРКА

• МЕНЬШАЯ ПОТЕРЯ ДЕНЕГ

• НОВЫЙ МЕТОД

• ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДЕЙСТВИЙ

С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е !

С Е М Ё Н К А Р А С Ё Ваккаунт-директор

8 911 920-16-76sk@olympia.digital

Санкт-Петербург ул. Достоевского, 19/21, лит.М, 5 этаж

8 (812) 670-25-50info@olympia.digitalwww.olympia.digital