ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД …sites.znu.edu.ua/bank/public_files/2012/09/39/8384_1348840073_vid... · рекламі, поняття про «нейромаркетинг»

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

―ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ‖ МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ, РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

Затверджую:

Декан факультету ____________________________

(підпис)

Манакін В.М

―____‖____________ 20___ р. Голова НМР факультету

(підпис)

(ПІБ)

Схвалено на засіданні кафедри соціальних

комунікацій, реклами та зв’язків із громадськістю Протокол № 1

від ―31‖ серпня 2012 р. Завідувач кафедри

Шевченко В.Ф. ______________ (підпис)

РОБОЧА ПРОГРАМА

РЕКЛАМА У ВИДІ ДІЯЛЬНОСТІ

Форма навчання денна Курс ІV Семестр VII

Напрям, спеціальність

освітньо-кваліфікаційний рівень

Організаційно-методична характеристика навчальної дисципліни

Академічна характеристика Структура

Освітньо-

кваліфікаційний рівень:

бакалавр

Галузь знань: 0303 – журналістика та

інформація Напрям підготовки: 6.030302 – рекламам і

зв’язки з громадськістю Статус курсу: нормативна

навчальна дисципліна

Рік навчання: 4

Семестр: 7

Кількість навчальних тижнів: 17

Кількість годин на тиждень: 2

Статус курсу: нормативна

навчальна дисципліна Кількість ECTS кредитів:

українських: 1,5

європейських: 2

Кількість годин: Загальна: Лекції: 24

Практичні заняття:24

Самостійна робота:

Індивідуальна робота: Вид підсумкового

контролю: залік

Робоча програма складена на основі навчальної програми «Галузева реклама і ПР.

Політична проблематика». Укладачі: к.філол.н., доцент Санакоєва Наталя Дмитрівна; асистент

Стащук Інна Павлівна (затверджена на засіданні кафедри соціальних комунікацій, реклами та зв’язків з громадськістю. Протокол № 1 від 31.08.2012).

Запоріжжя

2012

І. ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА

Програма курсу «Реклама у виді діяльності» відповідає навчальному плану факультету

журналістики і відноситься до циклу професійної та практичної підготовки, який є неодмінною складовою процесу навчання.

Розділи курсу «Реклама у виді діяльності» покликані розкрити перед студентами поняття телевізійної реклами, ознайомити з європейськими стандартами галузі та її якісними зразками вітчизняного та зарубіжного рівнів.

У процесі вивчення курсу студенти здобувають знання про специфіку сучасної телевізійної реклами як виду діяльності, її тенденції та проблеми, на конкретних зразках вітчизняної та зарубіжної рекламної творчості вивчають засоби та способи підвищення ефективності рекламної комунікації. Окрема увага приділяється розгляду сучасної медіареклами у світі, досліджуються культурні традиції європейської, американської, азіатської, східної реклами.

Курс «Реклама у виді діяльності» розрахований на студентів 4 курсу факультету журналістики, напряму підготовки «Реклама та зв’язки із громадськістю».

Мета курсу: ознайомити студентів із актуальними практичними та науково-прикладними

аспектами сучасної рекламної діяльності, технологіями розробки телевізійної реклами.

Завдання курсу:

ознайомити із особливостями сприйняття та технологіями створення телевізійної реклами;

сформувати у студентів уявлення про сучасний стан світового та вітчизняного ринку телереклами;

вивчити основні новітні техніки і технології створення реклами;

виробити практичні навички зі створення якісного рекламного продукту для телебачення;

ознайомити з використанням епатажних технологій в сучасній рекламі;

дослідити сучасні тенденції креативу у галузі телевізійної реклами. За підсумками вивчення курсу студент повинен знати:

визначення термінів «телевізійна реклама», її основні класифікатори;

основні вимоги до якісного рекламного продукту на телебаченні;

жанрові вияви телевізійної реклами; основні новітні техніки і технології створення телевізійної реклами;

назви найвідоміших рекламних агенцій світу, фестивалів та конкурсів реклами;

прізвища відомих вітчизняних та зарубіжних авторів реклами.

основні рекламні символи та механізми їх дії у рекламному зверненні.

культурні традиції західної та східної реклами. уміти:

аналізувати телевізійну рекламну продукцію на предмет дотримання правових та етичних вимог, використання маніпулятивних прийомів, психотехнік;

розробляти рекламну ідею та втілювати її у телевізійне рекламне повідомлення відповідно до вимог замовника та особливостей аудиторії;

застосовувати види, форми реклами для просування конкретних ринкових продуктів (послуг);

орієнтуватись у сучасних тенденціях в галузі телевізійної реклами;

на практиці використовувати креативні прийоми розробки рекламних звернень.

ІІ. МІЖДИСЦИПЛІНАРНІ ЗВ’ЯЗКИ

При викладанні курсу «Реклама у виді діяльності» необхідно враховувати його зв’язки з такими дисциплінами, як «Практика рекламної діяльності», «Теорія масової комунікації», «Теорія і практика ПР», «Мас-медійна реклама», «Вступ до спеціальності», де студенти опановують основні теоретичні та актуально-практичні аспекти діяльності ЗМІ в сучасних умовах, з’ясовують специфіку рекламної продукції в електронних та друкованих ЗМІ, ознайомляться із основними методами рекламної творчості. Курс дозволяє узагальнити наукові підходи до творчості у галузі телевізійної реклами, а також практичні навички, здобуті у ході попередніх навчально-ознайомлювальних практик.

ІII. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ

№ модуля № нав-х тижнів

№ теми

Теми лекцій, види інших аудиторних занять та самостійної роботи

Обсяг

годи

н

Вид модульного і підсумкового

контролю та їх рейтингова оцінка

(РО)

Мо

ду

ль

1

СУ

ЧА

СН

А М

ЕД

ІАР

ЕК

ЛА

МА

: Т

РЕ

НД

И,

ВИ

КЛ

ИК

И, Т

ЕН

ДЕ

НЦ

ІЇ

1 Тема 1. Реклама у системі суспільних відносин. «Реклама майбутнього»

Лекція: Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації «нульових» років.

Світові тренди у рекламі та маркетингу. Новітні технології і реклама

майбутнього. Проблеми сучасної реклами.

Практичне заняття: Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації

«нульових» років. Традиції української телевізійної реклами. Світові тренди у

рекламі та маркетингу. Новітні технології і реклама майбутнього (прогнози

дослідників та практиків галузі).


2

2

За відвідування

лекційних та

практичних

занять – 0,25 б.

РО підготовки

практичного

заняття та

опанування

практичними

навичками –

3- 4 б.

За доповнення

та креативність

– 0,5 б.

За модульну

контрольну

роботу – 3 б.

За виконання індивідуального

завдання –

10 балів

2 Тема 2. Новітні технології у рекламній галузі

Лекцiя: Цифрові технології і реклама. Реклама «на кінчиках відчуттів» .

Розпізнавання емоцій в рекламі, «нейромаркетинг».

Шокуюча та екстремальна реклама. Мобільна реклама.

Практичне заняття: Цифрові технології і реклама. Розпізнавання емоцій в

рекламі, поняття про «нейромаркетинг». Шокуюча та екстремальна реклама.

Мобільна реклама.


2

2

3 Тема 3. Епатаж у сучасній рекламі.

Лекцiя: Соціокультурний феномен епатажу. Категорія епатажу в сучасній

комерційній та соціальній рекламі. Епатаж в поведінці та творчості. Категорії

еротичного у рекламі.

Практичне заняття: Категорія епатажу в сучасній комерційній та соціальній

рекламі. Епатаж в поведінці та творчості. Категорії еротичного у рекламі.

Еротичні мотиви в східній рекламі. Стиль пін-ап як прототип еротичної

реклами.


2

2

Тема 4. Соціальна реклама.

Лекцiя: Методи створення соціальної реклами. «Вигоди» у контексті соціальної

реклами. Соціальна реклама в Україні.

Практичне заняття: Методи створення соціальної реклами.

Етичний вимір шокуючої соціальної реклами. Національні особливості

соціальної реклами. Соціальна реклама в Україні.


2

2

5 Тема 5. Реклама у системі інтегрованих маркетингових комунікацій

Лекцiя: Система інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення

поняття. Відмінність TTL від ATL та BTL. Використання маркетингової

комунікації ТТL за кордоном.

Практичне заняття: Система інтегрованих маркетингових комунікацій:

визначення поняття, відм інність TTL від ATL та BTL. Використання

маркетингової комунікації ТТL за кордоном. Послу ги сучасних українських

TTL-агентств.


2

2

6 Тема 6. Соціальні медіа та їх роль у просуванні товарів

Лекцiя: Поняття вірусної та партизанської реклами. Вірусний маркетинг:

основні поняття і технології. Основні засади партизанської реклами. Реклама у

соціальних мережах: фактори успіху.

Проблеми сучасної реклами.

Практичне заняття: Поняття вірусної та партизанської реклами. Вірусний

маркетинг: основні поняття і технології. Вірусний коефіцієнт; вірусний цикл

часу; показники вірусного росту. Основні засади партизанської реклами:

вразити, налякати, розвеселити. Реклама у соціальних мережах: фактори успіху.

Найвідоміші рекламні кампанії та відеохостинг YouTube.


Індивідуальна робота:

2

2

1 – 9 тижні

(1-й

півсеместр)

1 модульний контроль

(разом по 1-му модулю).

Лекції:

Практичні заняття:



24

24

30 балів М

од

ул

ь 2

РИ

НО

К С

УЧ

АС

НО

Ї Р

ЕК

ЛА

МИ

В У

КР

АЇН

І Т

А С

ВІТ

І

1 Тема 1. Глобальний еко-маркетинг та еко-боротьба

Лекція: Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко-маркетинг. Екореклама та

пропаганда еко-споживання. Екологічність як світовий тренд у маркетингу,

рекламі, дизайні. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході.

Практичне заняття: Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко -маркетинг.

Екореклама та пропаганда еко-споживання. Екологічність як світовий тренд у

маркетингу, рекламі, дизайні. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході.


2

2

За відвідування

лекційних та

практичних

занять – 0,25 б.

РО підготовки

практичного

заняття та

опанування

практичними

навичками –

3- 4 б.

За доповнення

та креативність

– 0,5 б.

За модульну

контрольну

роботу – 3 б

За виконання індивідуального

завдання –

10 балів

2 Тема 2. Режисура телевізійної реклами

Лекція: Композиція рекламного сценарію. Особливості режисерського

сценарію. Сторіборд. Класифікація прийомів створення рекламних образів.

Жанрові варіації рекламних роликів.

Вербальна і візуальна взаємодія у телевізійній рекламі.

Практичне заняття: Композиція рекламного сценарію. Особливості

режисерського сценарію. Сторіборд. Класифікація прийомів створення

рекламних образів.


2

2

3 Тема 3. Реклама і кіномистецтво

Лекція: Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери. Кінорежисери на

службі у реклами: рекламна класика від М. Гондрі, С. Джонза,В. Карвая, Д.

Лінча, Р. Скотта, Т. Скотта, Д. Фінчера та інших.


Практичне заняття: Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери.

Кінорежисери на службі у реклами: рекламна класика від М. Гондрі, С.

Джонза,В. Карвая, Д. Лінча, Р. Скотта, Т. Скотта, Д. Фінчера та інших.



2

2

4 Тема 4. Світовий ринок сучасної медіареклами: реклама в країнах Азії

Лекція: Національні та культурні традиції у реклам і. Особливості азіатської

реклами. Особливості японської та китайської реклами.

Практичне заняття: Національні та культурні традиції у рекламі. Особливості

реклами Південно-Східної Азії (в’єтнамська, індонезійська, малайзійська,

таїландська, сінгапурська реклама). Особливості реклами країн Східної Азії

(тайванська, корейська, монгольська). Особливості японської та китайської

реклами. Зовнішня реклама в Китаї.

Реклама в країнах Західної Азії (азербайджанська , вірменська, грузинська,

йорданська, іракська, іранська, кіпріотська, ліванська, сір ійська, турецька,

реклама в Саудівській Аравії). Азіатський фестиваль реклами Asia Pacific

AdFest (м. Токіо, Японія).


2

2

5 Тема 5. Світовий ринок сучасної медіареклами: рекламні традиції Європи

та Америки.

Лекція: Особливості американської та європейської реклами. Ключові

відмінності між американською та європейською рекламою.

Рекламна індустр ія у США. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії, Колумбії, Чілі.

Європейська реклама у Великобританії, Франції, Німеччині, Бельгії, Литві,

Польщі, Молдові, Білорусі, Угорщині, Данії, Швеції, Греції, Італії, Македонії,

Іспанії, Португалії, Чорногорії.


Практичне заняття: Ключові відмінності між американською та європейською

рекламою. Рекламна індустрія у США. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії,

Колумбії, Чілі. Європейська реклама у Великобританії, Франції, Німеччині,

Бельгії, Литві, Польщі, Молдові, Білорусі, Угорщині, Данії, Швец ії, Греції,

Італії, Македонії, Іспанії, Португалії, Чорногорії.


2

2

6 Тема 6. Фестивалі реклами в Україні і світі.

Лекція: Особливості фестивальної реклами. Найвідоміші фестивалі реклами:

«Канські леви», «Ніч тих, хто жере рекламу», «Golden Hammer» Московський

міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red Apple». Київський

міжнародний фестиваль реклами. Провідний конкурс європейської реклами

«Epica Awards».


Практичне заняття: Особливості фестивальної реклами. Найвідоміші

фестивалі реклами: «Канські леви», «Ніч тих, хто жере рекламу», «Golden

Hammer» Московський міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red

Apple». Київський міжнародний фестиваль реклами.

Провідний конкурс європейської реклами «Epica Awards».



2

2

10 – 18 тижні

(2-й

півсеместр)

2 модульний контроль (разом по 2-му модулю).

Лекції:

Практичні заняття:


Індивідуальна робота

24

24

30 балів

Разом за два модулі 60 балів

Індивідуальне завдання 20 бал

Підсумковий семестровий контроль 20 балів

І семестр

Разом 100 балів

ІV. ТЕМИ ЛЕКЦІЙНИХ ЗАНЯТЬ

Модуль 1

СУЧАСНА МЕДІАРЕКЛАМА: ТРЕНДИ, ВИКЛИКИ, ТЕНДЕНЦІЇ

Заняття 1

Тема 1. Реклама у системі суспільних відносин. «Реклама майбутнього» 1. Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації «нульових» років. 2. Світові тренди у рекламі та маркетингу. 3. Новітні технології і реклама майбутнього. 4. Проблеми сучасної реклами.

ЛІТЕРАТУРА

Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.

Додаткова: 3, 4, 8.

Заняття 2

Тема 2. Новітні технології у рекламній галузі 1. Цифрові технології і реклама. 2. Реклама «на кінчиках відчуттів». 3. Розпізнавання емоцій в рекламі, «нейромаркетинг». 4. Шокуюча та екстремальна реклама. 5. Мобільна реклама.


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13. Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.

Заняття 3

Тема 3. Епатаж у сучасній рекламі. 1. Соціокультурний феномен епатажу. 2. Категорія епатажу в сучасній комерційній та соціальній рекламі. 3. Епатаж в поведінці та творчості. 4. Категорії еротичного у рекламі.


Основна: 2, 3, 5, 7, 9, 10, 12, 13.

Додаткова: 3, 4, 6, 7, 10.

Заняття 4

Тема 4. Соціальна реклама. 1. Методи створення соціальної реклами. 2. «Вигоди» у контексті соціальної реклами. 3. Соціальна реклама в Україні.

ЛІТЕРАТУРА Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 10.

Заняття 5

Тема 5. Реклама у системі інтегрованих маркетингових комунікацій 1. Система інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення поняття. 2. Відмінність TTL від ATL та BTL. 3. Використання маркетингової комунікації ТТL за кордоном.


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.


Заняття 6

Тема 6. Соціальні медіа та їх роль у просуванні товарів 1. Поняття вірусної та партизанської реклами. 2. Вірусний маркетинг: основні поняття і технології. 3. Основні засади партизанської реклами. 4. Реклама у соціальних мережах: фактори успіху.


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13. Додаткова: 3, 4, 8.

Модуль 2

РИНОК СУЧАСНОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ ТА СВІТІ

Заняття 7

Тема 1. Глобальний еко-маркетинг та еко-боротьба 1. Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко-маркетинг. 2. Екореклама та пропаганда еко-споживання. 3. Екологічність як світовий тренд у маркетингу, рекламі, дизайні. 4. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході.


Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 11.

Заняття 8

Тема 2. Режисура телевізійної реклами 1. Композиція рекламного сценарію. 2. Особливості режисерського сценарію. 3. Сторіборд. 4. Класифікація прийомів створення рекламних образів.


Основна: 1, 2, 3, 6, 7, 9, 11, 13.

Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.

Заняття 9

Тема 3. Реклама і кіномистецтво 1. Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери. 2. Кінорежисери на службі у реклами: рекламна класика від М. Гондрі, С. Джонза,В. Карвая, Д.



Основна: 2, 3, 4, 7, 9, 10, 11, 13.


Заняття 10

Тема 4. Світовий ринок сучасної медіареклами: реклама в країнах Азії 1. Національні та культурні традиції у рекламі. 2. Особливості азіатської реклами. 3. Особливості японської та китайської реклами.


Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

Заняття 11

Тема 5. Світовий ринок сучасної медіареклами: рекламні традиції Європи та Америки. 1. Особливості американської та європейської реклами. 2. Ключові відмінності між американською та європейською рекламою. 3. Рекламна індустрія у США. 4. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії, Колумбії, Чілі. 5. Європейська реклама у Великобританії, Франції, Німеччині, Бельгії, Литві, Польщі, Молдові,

Білорусі, Угорщині, Данії, Швеції, Греції, Італії, Македонії, Іспанії, Португалії, Чорногорії.


Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

Заняття 12

Тема 6. Фестивалі реклами в Україні і світі 1. Особливості фестивальної реклами. 2. Найвідоміші фестивалі реклами: «Канські леви», «Ніч тих, хто жере рекламу», «Golden Hammer»

Московський міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red Apple». 3. Київський міжнародний фестиваль реклами. 4. Провідний конкурс європейської реклами «Epica Awards».

ЛІТЕРАТУРА Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

V. ТЕМИ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

Модуль 1


Заняття 1

Тема 1. Реклама у системі суспільних відносин. «Реклама майбутнього» 1. Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації «нульових» років. 2. Традиції української телевізійної реклами. 3. Світові тренди у рекламі та маркетингу. 4. Новітні технології і реклама майбутнього (прогнози дослідників та практиків галузі).


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.


Заняття 2

Тема 2. Новітні технології у рекламній галузі 1. Цифрові технології і реклама. 2. Розпізнавання емоцій в рекламі, поняття про «нейромаркетинг». 3. Шокуюча та екстремальна реклама. 4. Мобільна реклама.


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.

Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.

Заняття 3

Тема 3. Епатаж у сучасній рекламі 1. Категорія епатажу в сучасній комерційній та соціальній рекламі. 2. Епатаж в поведінці та творчості. 3. Категорії еротичного у рекламі. 4. Еротичні мотиви в східній рекламі. 5. Стиль пін-ап як прототип еротичної реклами.

ЛІТЕРАТУРА Основна: 2, 3, 5, 7, 9, 10, 12, 13.

Додаткова: 3, 4, 6, 7, 10.

Заняття 4

Тема 4. Соціальна реклама 1. Методи створення соціальної реклами. 2. Етичний вимір шокуючої соціальної реклами. 3. Національні особливості соціальної реклами. 4. Соціальна реклама в Україні.


Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 10.

Заняття 5 Тема 5. Реклама у системі інтегрованих маркетингових комунікацій

1. Система інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення поняття, відмінність TTL від ATL та BTL.

2. Використання маркетингової комунікації ТТL за кордоном. 3. Послуги сучасних українських TTL-агентств.

ЛІТЕРАТУРА Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.


Заняття 6

Тема 6. Соціальні медіа та їх роль у просуванні товарів 1. Поняття вірусної та партизанської реклами. 2. Вірусний маркетинг: основні поняття і технології.

Вірусний коефіцієнт; вірусний цикл часу;

показники вірусного росту. 3. Основні засади партизанської реклами: вразити, налякати, розвеселити. 4. Реклама у соціальних мережах: фактори успіху. Найвідоміші рекламні кампанії та відеохостинг

YouTube.


Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13. Додаткова: 3, 4, 8.

Модуль 2


Заняття 7

Тема 1. Глобальний еко-маркетинг та еко-боротьба 1. Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко-маркетинг. 2. Екореклама та пропаганда еко-споживання.

3. Екологічність як світовий тренд у маркетингу, рекламі, дизайні. 4. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході.


Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 11. Заняття 8

Тема 2. Режисура телевізійної реклами. 1. Композиція рекламного сценарію. 2. Особливості режисерського сценарію. Сторіборд. 3. Класифікація прийомів створення рекламних образів. 4. Жанрові варіації рекламних роликів. 5. Вербальна і візуальна взаємодія у телевізійній рекламі.


Основна: 1, 2, 3, 6, 7, 9, 11, 13.

Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.

Заняття 9

Тема 3. Реклама і кіномистецтво 1. Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери. 2. Кінорежисери на службі у реклами: рекламна класика від М. Гондрі, С. Джонза,В. Карвая, Д.



Основна: 2, 3, 4, 7, 9, 10, 11, 13.


Заняття 10

Тема 4. Світовий ринок сучасної медіареклами: реклама в країнах Азії 1. Національні та культурні традиції у рекламі. 2. Особливості реклами Південно-Східної Азії (в’єтнамська, індонезійська, малайзійська,

таїландська, сінгапурська реклама). 3. Особливості реклами країн Східної Азії (тайванська, корейська, монгольська). 4. Особливості японської та китайської реклами. Зовнішня реклама в Китаї. 5. Реклама в країнах Західної Азії (азербайджанська, вірменська, грузинська, йорданська, іракська,

іранська, кіпріотська, ліванська, сірійська, турецька, реклама в Саудівській Аравії). 6. Азіатський фестиваль реклами Asia Pacific AdFest (м. Токіо, Японія).


Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

Заняття 11

Тема 5. Світовий ринок сучасної медіареклами: рекламні традиції Європи та Америки. 1. Ключові відмінності між американською та європейською рекламою. 2. Рекламна індустрія у США. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії, Колумбії, Чілі. 3. Європейська реклама у Великобританії, Франції, Німеччині, Бельгії, Литві, Польщі, Молдові,

Білорусі, Угорщині, Данії, Швеції, Греції, Італії, Македонії, Іспанії, Португалії, Чорногорії.


Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

Заняття 12

Тема 6. Фестивалі реклами в Україні і світі 1. Особливості фестивальної реклами. 2. Найвідоміші фестивалі реклами: «Канські леви», «Ніч рекламожерів», «Golden Hammer»

Московський міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red Apple». 3. Київський міжнародний фестиваль реклами.

4. Провідний конкурс європейської реклами «Epica Awards».

ЛІТЕРАТУРА Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.

VІ. САМОСТІЙНА РОБОТА СТУДЕНТІВ

№

теми

Завдання Література

Форма

контролю

МОДУЛЬ 1


Тема 1.

Реклама у

системі

суспільних

відносин.

«Реклама

майбутнього»

Опрацювання теоретичних основ

прослуханого лекційного матеріалу.

Підготовка до семінарського заняття.

Завдання : Проаналізувати 2-3 наукових або

фахових статті з теми подальшого розвитку

галузі; представити власний погляд на

майбутнє реклами й маркетингу.

Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.


Електронні ресурси:

http://www.adme.ru/tv-spot-index/

http://www.adme.ua/

http://www.advertology.ru/

http://www.advi.ru

Поточний,

опитування,

перевірка

письмових

робіт

Тема 2. Новітні

технології у

рекламній

галузі




Завдання : Укласти хронологічну таблицю

«Тренди рекламної галузі»

Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.

Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка

письмових

робіт

Тема 3. Епатаж

у сучасній

рекламі




Завдання : Дібрати ілюстративний матер іал до

семінарських питань. Зробити огляд

найепатажніших рекламних звернень (акцій),

зазначивши їх мету, завдання, етичну

складову, результати.

Основна: 2, 3, 5, 7, 9, 10, 12, 13.

Додаткова: 3, 4, 6, 7, 10.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка

презентацій

Тема 4.

Соціальна

реклама


прослуханого лекційного матеріалу,

підготовка до семінарського заняття.

Завдання : Зробити презентації (РРТ)

«Креативний вимір світово ї соціальної

реклами» та «Соціальна реклама в Україні»

Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 10.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка


Тема 6.

Соціальні медіа

та їх роль у

просуванні

товарів




Завдання : Зробити огляд найуспішніших

вірусних рекламних кампаній. На прикладах

простежити розвиток вірусного маркетингу в

Україні (презентація РРТ).

Основна: 2, 3, 7, 9, 10, 13.




http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка


МОДУЛЬ 2


Тема 1.

Глобальний

еко-маркетинг

та еко-боротьба

Опрацювання теоретичних основ прослуханого

лекційного матеріалу, підготовка до

семінарського заняття.

Завдання : Дібрати ілюстративний матер іал до

семінарських питань.

Основна: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11.

Додаткова: 1, 3, 4, 7, 11.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,

опитування

Тема 2.

Режисура

телевізійної

реклами.

Опрацювання теоретичних основ прослуханого

лекційного матеріалу, підготовка до

семінарського заняття. Завдання: Написати

сценарій рекламного ролика.

Основна: 1, 2, 3, 6, 7, 9, 11, 13.

Додаткова: 2, 3, 4, 6, 8.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка

письмових

робіт

Тема 3. Реклама

і кіномистецтво




Завдання: Підготувати аналіз рекламного

доробку одного із пропонованих режисерів

(відеодобірка ―Kings of Ads‖). Простежити

творчий стиль українських рекламних

режисерів.

Основна: 2, 3, 4, 7, 9, 10, 11, 13.




http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка


Тема 4.

Світовий

ринок сучасної

медіареклами:

реклама в

країнах Азії та

Сходу.




Завдання: Укласти добірку ілюстративного

матеріалу до теми (презентація РРТ або

відеоролики). Зробити огляд національних та

культурних традицій у рекламі одніє ї із

пропонованих країн.

Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка


Тема 5.

Світовий ринок

сучасної

медіареклами:

рекламні

традиції Європи

та Америки.




Завдання: Укласти добірку ілюстративного

матеріалу до теми (презентація РРТ або

відеоролики). Зробити огляд національних та

культурних традицій у рекламі одніє ї із

пропонованих країн.

Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


перевірка


Тема 6.

Фестивалі

реклами в

Україні і світі




Завдання: Підготувати доповідь про один зі

світових рекламних фестивалів. Зробити огляд

робіт-переможців фестивалю Cannes Lions -

2012.

Основна: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11.

Додаткова: 3, 4, 5, 10.



http://www.adme.ua/


http://www.advi.ru

Поточний,


дискусія

VІІ. ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ

1. Підготувати презентацію-огляд або укласти добірку рекламних матеріалів та доповідь на тему «Національні та культурні традиції у рекламі» (у роботі – проаналізувати рекламний досвід обраної країни).

Вартість роботи – 10 балів.

2. Написати сценарій та відзняти за ним еко-рекламний ролик (або провести еко-акцію на

факультеті).

Вартість роботи – 10 балів.

VІІІ. СПИСОК ПИТАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ПО КОЖНОМУ МОДУЛЮ І ДИСЦИПЛІНИ В ЦІЛОМУ

(ОРІЄНТОВНА СТРУКТУРА ЗАЛІКОВОГО КРЕДИТУ ДИСЦИПЛІНИ)

Змістовий модуль № 1 1. Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації «нульових» років. 2. Традиції української телевізійної реклами. 3. Світові тренди у рекламі та маркетингу. 4. Новітні технології і реклама майбутнього. 5. Проблеми сучасної реклами. 6. Цифрові технології і реклама. 7. Розпізнавання емоцій в рекламі, «нейромаркетинг». 8. Шокуюча та екстремальна реклама. 9. Мобільна реклама. 10. Категорія епатажу в сучасній комерційній та соціальній рекламі. 11. Епатаж в поведінці та творчості. 12. Категорії еротичного у рекламі.

13. Еротичні мотиви в східній рекламі. 14. Стиль пін-ап як прототип еротичної реклами. 15. Методи створення соціальної реклами. 16. «Вигоди» у контексті соціальної реклами. 17. Етичний вимір шокуючої соціальної реклами. 18. Національні особливості соціальної реклами. 19. Соціальна реклама в Україні. 20. Система інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення поняття. 21. Використання маркетингової комунікації ТТL за кордоном. 22. Послуги сучасних українських TTL-агентств. 23. Поняття вірусної та партизанської реклами. 24. Вірусний маркетинг: основні поняття і технології. 25. Основні засади партизанської реклами: вразити, налякати, розвеселити. 26. Реклама у соціальних мережах: фактори успіху. 27. Найвідоміші рекламні кампанії та відеохостинг YouTube.

Змістовий модуль № 2

1. Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко-маркетинг. 2. Екореклама та пропаганда еко-споживання. 3. Екологічність як світовий тренд у маркетингу, рекламі, дизайні. 4. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході. 5. Композиція рекламного сценарію. 6. Особливості режисерського сценарію. Сторіборд. 7. Класифікація прийомів створення рекламних образів. 8. Жанрові варіації рекламних роликів. 9. Вербальна і візуальна взаємодія у телевізійній рекламі. 10. Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери. 11. Кінорежисери на службі у реклами. 12. Національні та культурні традиції у рекламі. 13. Особливості реклами Південно-Східної Азії. 14. Особливості реклами країн Східної Азії. 15. Особливості японської та китайської реклами. 16. Зовнішня реклама в Китаї. 17. Реклама в країнах Західної Азії. 18. Азіатський фестиваль реклами Asia Pacific AdFest (м. Токіо, Японія). 19. Особливості американської та європейської реклами. 20. Рекламна індустрія у США. 21. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії, Колумбії, Чілі. 22. Європейська реклама. 23. Особливості фестивальної реклами. 24. Найвідоміші фестивалі реклами: «Канські леви», «Ніч рекламожерів», «Golden Hammer». 25. Московський міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red Apple». 26. Київський міжнародний фестиваль реклами. 27. Провідний конкурс європейської реклами «Epica Awards».

ПИТАННЯ ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ

1. Еволюція реклами: практика ХХ ст. та інновації «нульових» років. 2. Традиції української телевізійної реклами. 3. Світові тренди у рекламі та маркетингу. 4. Новітні технології і реклама майбутнього. 5. Проблеми сучасної реклами. 6. Цифрові технології і реклама. 7. Розпізнавання емоцій в рекламі, «нейромаркетинг». 8. Шокуюча та екстремальна реклама. 9. Мобільна реклама. 10. Категорія епатажу в сучасній комерційній та соціальній рекламі. 11. Епатаж в поведінці та творчості. 12. Категорії еротичного у рекламі. 13. Еротичні мотиви в східній рекламі. 14. Стиль пін-ап як прототип еротичної реклами. 15. Методи створення соціальної реклами.

16. «Вигоди» у контексті соціальної реклами. 17. Етичний вимір шокуючої соціальної реклами. 18. Національні особливості соціальної реклами. 19. Соціальна реклама в Україні. 20. Система інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення поняття. 21. Використання маркетингової комунікації ТТL за кордоном. 22. Послуги сучасних українських TTL-агентств. 23. Поняття вірусної та партизанської реклами. 24. Вірусний маркетинг: основні поняття і технології. 25. Основні засади партизанської реклами: вразити, налякати, розвеселити. 26. Реклама у соціальних мережах: фактори успіху. 27. Найвідоміші рекламні кампанії та відеохостинг YouTube. 28. Глобальні виклики сучасної цивілізації та еко-маркетинг. 29. Екореклама та пропаганда еко-споживання. 30. Екологічність як світовий тренд у маркетингу, рекламі, дизайні. 31. Телевізійна екореклама в Україні та на Заході. 32. Композиція рекламного сценарію. 33. Особливості режисерського сценарію. Сторіборд. 34. Класифікація прийомів створення рекламних образів. 35. Жанрові варіації рекламних роликів. 36. Вербальна і візуальна взаємодія у телевізійній рекламі. 37. Відомі вітчизняні та зарубіжні рекламні режисери. 38. Кінорежисери на службі у реклами. 39. Національні та культурні традиції у рекламі. 40. Особливості реклами Південно-Східної Азії. 41. Особливості реклами країн Східної Азії. 42. Особливості японської та китайської реклами. 43. Зовнішня реклама в Китаї. 44. Реклама в країнах Західної Азії. 45. Азіатський фестиваль реклами Asia Pacific AdFest (м. Токіо, Японія). 46. Особливості американської та європейської реклами. 47. Рекламна індустрія у США. 48. Реклама в Канаді, Мексиці, Бразилії, Колумбії, Чілі. 49. Європейська реклама. 50. Особливості фестивальної реклами. 51. Найвідоміші фестивалі реклами: «Канські леви», «Ніч рекламожерів», «Golden Hammer». 52. Московський міжнародний фестиваль реклами і маркетингу «Red Apple». 53. Київський міжнародний фестиваль реклами. 54. Провідний конкурс європейської реклами «Epica Awards».

ІХ. КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ ЗНАНЬ І ВМІНЬ СТУДЕНТІВ

Порядок перерахунку рейтингових показників нормованої 100-бальної університетської шкали оцінювання в традиційну 4-бальну шкалу та європейську шкалу ЕСТS.

Інтервальна шкала оцінок встановлює взаємозв’язки між рейтинговими показниками і шкалами оцінок.

За шкалою

ECTS За шкалою

університету За національною шкалою

Екзамен Залік

A 90 – 100 (відмінно) 5 (відмінно)

Зараховано

B 85 – 89 (дуже добре) 4 (добре)

C 75 – 84 (добре)

D 70 – 74 (задовільно) 3 (задовільно)

E 60 – 69 (достатньо)

FX 35 – 59 (незадовільно – з можливістю повторного

складання) 2 (незадовільно) Не зараховано

F 1 – 34 (незадовільно – з обов’язковим повторним

курсом)

Х. РОЗПОДІЛ БАЛІВ ЗА ВИДАМИ РОБОТИ І ФОРМАМИ КОНТРОЛЮ

(з розрахунку учбового навантаження дисципліни)

1-й модульний контроль – контрольна робота з тестовими завданнями 2-й модульний контроль – контрольна робота з тестовими завданнями 1 контрольний модуль включає 6 лекцій, 6 практичних і 1 заняття для проведення поточного

модульного контролю. Рейтингова оцінка поточного модульного контролю 3 бали. Підготовка до практичних занять, виконання завдань самостійної роботи, оволодіння практичними навичками оцінюється: 3 бали (задовільно), 3,5 бали (добре), 4 бали (відмінно). Відвідування лекційних та практичних занять оцінюється в 0,25 балів (всього – 3 бали за півсеместр).

Всього за перший напівсеместр студент повинен набрати 30 балів. За індивідуальну роботу – 10 балів.

І1 контрольний модуль включає 6 лекцій, 6 практичних і 1 заняття для проведення поточного

модульного контролю. Рейтингова оцінка модульного контролю 3 бали. Підготовка до практичних занять, виконання завдань самостійної роботи, оволодіння практичними навичками оцінюється: 3 бали (задовільно), 3,5 бали (добре), 4 бали (відмінно). Відвідування лекційних та практичних занять оцінюється в 0,25 балів (всього – 3 бали за півсеместр).

Всього за перший напівсеместр студент повинен набрати 30 балів. За індивідуальну роботу – 10 балів.

Х. ЛІТЕРАТУРА

Основна: 1. Анашкина Н. А. Режиссура телевизионной рекламы / Н .А. Анашкина; под ред. Л. М. Дмитриевой.

– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 208 с. 2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л. Борисов. – М. : Фаир-пресс, 2004. – 624 с. 3. Голядкин Н. А. Творческая телереклама (из американского опыта) / Н. А. Голядкин. – М. : НИАНО

«Институт истории и соц. проблем ТВ», 1998. – 136с. 4. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Б. Дрюниани. – СПб. : Питер, 2003. – 384 с. 5. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М. : Издательство

Эксмо, 2005. — 368 с. 6. Коломиец В. Телерекламный бизнес / В. Коломиец, И. Полуэхтова, С. Васильев. – М. :

Издательство Международного института рекламы, 2001. – 240 с. 7. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. – М.

Право и закон, 1996. – 127 с. 8. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: В 2 ч. / В. Л. Музыкант. – М. : Евразийский

регион, 1998. – Ч. 1. – 400 с. – Ч. 2. – 328 с. 9. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. – К. : Студцентр, 2008. – 608 с. 10. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров Позиционирование. Медиа-планирование.

Эффективная реклама / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2001. – 651 с. 11. Телевизионная и радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров [и др.] – М. : Дашков и К, 2004. –

388 с. 12. Хит Р. Скрытая власть рекламы: Как обработка информации в режиме сниженного внимания

влияет на потребительский выбор. Восприятие бренда на подсознательном уровне / Р. Хит. – К. : Издательство Алексея Капусты, 2006. – 172 с.

13. Шарков Ф. Разработка и технологи производства рекламного продукта / Ф. Шарков, В. Гостенина. – М. : Дашков и К, 2007. – 340 с.

Додаткова:

1. Айварс Х. Социальная реклама в современной цивилизации / Хельде Айварс // Маркетинг и реклама. – № 5. – 2012. – С. 69-74.

2. Громова Е. Нейромаркетинг и управление поведением потребителя / Евгения Громова, Валерия Терентьева // Рекламные идеи. – № 5. – 2011. – С. 12-22.

3. Костина А. В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. – М. : Вершина, 2003. – 304 с. 4. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : «Питер», 2003.

– 368 с. 5. Лунги Д. Восток и Запад: взгляд европейца на китайскую рекламу / Джованни Лунги // Рекламные

идеи. – № 3. – 2011. – С. 102-108.

6. Макаров Д. Реклама эпохи Великого Запрета / Дмитрий Макаров // Рекламные идеи. – № 5. – 2011. – С. 114-118.

7. Мокшанцев Р. Психология рекламы / Р. Мокшанцев. – М. : Инфра-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.

8. Сакс Д. Будущее рекламы / Дэниэл Сакс // Маркетинг и реклама. – № 10. – 2011. – С. 22-28. 9. Стеценко И. Вирусный маркетинг – это лишь один из инструментов партизанского маркетинга /

Инна Стеценко // Маркетинг и реклама. – № 2. – 2012. 10. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 2701 с. 11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – СПб. : Прайм-Еврознак, 2003. – 448 с. 12. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы / Ф. И.

Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2012. – 272 с.


1. Режим доступу: http://www.adme.ru/tv-spot-index/ 2. Режим доступу: http://www.adme.ru/festivali-i-konkursy/ 3. Режим доступу: http://www.adme.ua/ 4. Режим доступу : http://www.triz-ri.ru/ 5. Режим доступу : http : // reklamspilka.org.ua/

6. Режим доступу : http://www.advi.ru/pages.php3?id=222

Documents

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД …sites.znu.edu.ua/bank/public_files/2012/09/39/8384_1348840073_vid... · рекламі, поняття про «нейромаркетинг»