Embed Size (px)
Citation preview
Что происходит?
Вебинар
Контент в email маркетинге
Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии [email protected]
Опыт:- 4 года - копирайтинг- 3 года - стратегический маркетинг- 2 года - email/sms маркетинг- 1 год - делюсь знаниями и опытом
- cервис email маркетинга
Кто здесь?
О чём это?
Содержание доклада:
Место email рассылок в контент стратегии;
Виды рассылок и особенности их контента;
10 идей для контентной email рассылки;
Лучшие примеры и рекомендации.
Контент в интернет маркетинге
Достоинства email контента:
Персонализация
Быстрый отклик
Многообразие инструментов
(текст, изображение, +)
Большой объём
Аналитика
Контент (по видам рассылок)
Триггерные/автоматические
рассылки
Продающие/коммерческие
рассылки
Контентные/информационные
рассылки
Уведомления клиента
Просто, понятно
Регистрация, брошенная корзина,
доставка и т. д.
Прямая продажа
Выгоды, призывы к действию
Акции, распродажи, новые товары, компред и т. д.
Полезная информация
Полезно, интересно
Инфо дайджесты,новости, обзоры, репортажи и т. д.
Путь покупателя|consumer journey|LTV
Бонус/скидка ОпросПолучение
адреса
Инфо
дайджест
Приветствие
+ печеньки
Продающее
предложение
Отзыв Уведомления
при покупке
Сервис Поздравления Повторная
продажа
Х 100500
Важно при подготовке письма
КОНТЕНТ ПЛАН
Цели контентной
стратегии
Интересы целевой
аудитории
Оценить свои
ресурсы
Тестировать
результаты
Проанализировать
конкурентов
Поисковые
запросы
Тема, от кого, прехедер
Анатомия письма
Заглавие письма, онлайн-версия
Логотип, слоган, соц. сети, контакты
Контент (текст, фото, видео), call to action
Подпись: фото, имя, должность, контакт
Адрес, отписка, 3 главные услуги?
Картинки в тексте
Не больше, чем текста
Не вставлять «полотно» письма рисунком
Есть рисунок – есть гиперссылка, куда он ведёт
Alt текст
Изображения максимально лёгкие
100 % размер
Осторожно с gif
О чём писать?
10 идей для контент рассылки
Полезные статьи
Обучающие материалы
Анонсы мероприятий
Репортажи, обзоры событий
Кейсы
Обзоры
Рейтинги
Конкурсы
Видео
Вакансии
Что ещё?
Советы
Пишите человечно!
Пишите проще!
Пишите оптимистично!
Спросите!
И поделитесь результатом!
Ваша уникальная идея
Тестируйте!
Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии [email protected]
- cервис email маркетинга
Спасибо
