Стратегия в контент-маркетинге

Актуальные методики и механики взаимодействия

weblinepromo.com.ua

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг – это создание и распространение экспертного контента с целью получить определенный эффект в маркетинговой стратегии.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Какие задачи решает контент-маркетинг?• Продвижение бренда• Привлечение трафика• Повышение лояльности и управление репутацией• Коммуникация с аудиторией• Повышение уровня знаний целевой аудитории

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Кто работает над проектом?• Руководитель проекта (главный редактор)• Редактор• Авторы• Дизайнер• Маркетологи• SMM-специалисты• Аналитик

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Процесс работы1. Анализ рынка и целевой аудитории;2. Подготовка контент-плана;3. Подбор исполнителей; 4. Публикация материалов;5. Посевы материалов и развитие активности;6. Оценка результатов. Аналитика.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Инструментарий• Софт для работы с мониторингом репутации бренда;• Формулы и операторы для работы с поиском;• Инструменты веб-аналитики;• Софт для работы с социальными сетями;• Софт для mail-маркетинга;• ERP-системы.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Сценарии в контент-маркетинге• Определяем основную цель кампании;• Определяем мощности команды; • Ставим основную и второстепенные цели; • Определяем этапы работы; • Анализируем результат;• Перераспределяем мощности команды.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Пример стратегии контент-маркетинге

• Основная цель – привлечь аудиторию на блог; • Второстепенные цели – продажи, повысить лояльность и

узнаваемость бренда;• Текущая ситуация: новый блог без материалов; • Возможности команды: 5 материалов в неделю, посевы по

тематическим группам; • Срок – 2 месяца.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Пример контент-плана

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Как оцениваем эффективность? • Метрика #1 – форма захвата аудитории (подписки на рассылку)• Метрика #2 – активности аудитории (просмотры, комментарии,

репосты)• Метрика #3 – трафик (стоимость перехода за определенный

период)• Метрика #4 – продажи, заказы.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Меняем стратегию гибко

1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал0

1

2

3

4

5

6

7

8

Площадки для размещения материалов

Материалы в блоге Материалы на внешних площадках

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Меняем стратегию гибко

1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Площадки для размещения материалов

Материалы в блоге Материалы на внешних площадках

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Материал в стратегии контент-маркетинга

Подготовка мате

риала

Публикаци

я мате

риала

Развитие

активности на

материале

Посевы

материал

а

Развитие

активности на

посевах

Оценка результат

овweblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Развитие активности• Комментарии к материалу;• Репосты в группах и у лидеров мнений;• Комментарии к репостам;• Лайки и репосты к посевам;• Рассылка пресс-релизов;• E-mail маркетинг;• Скрытый маркетинг и крауд-маркетинг.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Некоторые моменты• Количество активностей и посевов просчитываем с учетом

посещаемости площадки. Условно на каждую 1000 посетителей – 1 комментарий.

• Оцениваем посевы по принципу затраченного времени и результату. Для примера: разместили 100 анонсов и получили трафика на 1 условную единицу затраченного времени. Отсекаем неэффективные площадки и получаем дополнительную мощность.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Некоторые моменты• Некоторые материалы достойны развития активности на

протяжении длительного периода. Они могут генерировать трафик на протяжении нескольких лет.

• Материалы, которые публикуются на внешних площадках и генерируют трафик, можно искусственно прокачивать на более топовые позиции (анализируем запросы страницы+ставим ссылки).

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Некоторые моменты• На крупные площадки часто выгодно писать под запросы, что бы

такие материалы генерировали трафик как можно дольше.

• Вирусные материалы можно запускать в околотематические группы. Для примера «Сколько можно зарабатывать на студии звукозаписи» отлично подойдет для бизнес-сообществ.

• Сначала настройка аналитики – потом контент-маркетинг.

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Пример оценочной таблицы

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

Вопросы?

Сайт компании: http://weblinepromo.com.ua/ Личный блог: http://kravchenko.info/

Facebook: https://www.facebook.com/seolinweb Vk.com: https://vk.com/linweb

weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua