Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии

Confidential & Proprietary


Видеореклама: тренды, стратегии, инструменты


300 часов контента загружается на YouTube каждую минуту

Просмотры 100 мировых топ-каналов YouTube возросли на 80% в 2014 и продолжают увеличиваться

35% мировых пользователей смартфонов просмотрели видео через приложение YouTube за последний месяц, сделав его третьим самым используемым приложением в мире

Во многих странах YouTube creators более популярны, чем традиционные звезды шоу-бизнеса

Мир YouTube



Google Confidential and Proprietary

Я хочу увидетьЯ хочу узнатьЯ хочу найтиЯ хочу купить

Мы не выходим он-лайн. Мы живем онлайн

YouTube - один из главных инструментов эры “микро-моментов”


Source: Opinion Software Media, Factum Group Ukraine, ИнАУ, May 2015

Топ 5 онлайн-платформ в Украине месячный охват, май 2015 (без мобильных устройств) 1 Google 67%

2 VKontakte 62%

3 Mail.ru 59%

4 YouTube 58%

5 Yandex 52%

47млн

Аудитория YouTubeв России: 47+ млн человек в месяц

Видеосайт №1 в России


Source: Consumer Barometer Study 2015, Ukraine, Google/TNS

83%интернет-пользователей

смотрят онлайн-видеоежемесячно

С какой целью смотрят онлайн-видео в Украине?

5 из 10 пользователей смотрят видео, чтобы научиться чему-то новому

Найти информацию о продукте

Хобби

Чтобы научиться

Чтобы развлечься

Чтобы отдохнуть



ВИДЕОРЕКЛАМА

Расширяем Восприятие


Выбор просмотраПосле 5 секунд просмотра пользователи могут пропустить рекламный видеороликКреативные возможностиЛюбая длина и формат видеролика, возможность интерактивных элементов (информационных карточек)Управление в режиме реального времениНастройка и ведение кампании из интерфейса Adwords

TrueView: самый популярный формат видеорекламы


Объявления TrueView эффективны, даже если не были просмотрены до концаПользователи, которые нажали кнопку Пропустить, помнят бренд и объявление

+35%Узнавание бренда

+55%Узнавание объявления

Source: GfK / nurago 2011, n= 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n=10,000 panelists)* Con Respecto a consumidore en el grupo de control no expuesto.


YouTube TrueView: in-stream, in-display



YouTube TrueView



YouTube TrueView



TrueView inStream объявления в КМС (GDN)



Виды таргетинга для объявлений Trueview:

● По ключевым словам ● По темам / категориям● По аудиториям по интересам● По аудитория заинтересованных покупателей ● По демографии (возраст/пол) ● По географии● По конкретным видеороликам и YouTube

каналам● По спискам обычного (GDN) ремаркетинга● По спискам видеоремаркетинга● По вебсайтам в КМС

+Негативный таргетинг (исключение)



YouTubeЧто нового?


Оплата рекламы TrueViewПлатные действия(действие, которое произошло первым):

1. Просмотр 30 секунд или всего видео, если оно дольше 30 секунд

2. Клик на аватар канала3. Клик на название видео4. Клик на иконку-подсказку

(оплата за переход) 5. Клик на кнопку “Share”6. Клик на сопутствующий баннер7. Клик на оверлей с призывом к

действию8. Клик на адрес сайта 9. Клик на кнопку “Загрузить”

(моб.приложение)


Подсказки (info-cards)Подсказки - это интерактивный элемент на видео, который показывает детали продуктов с возможностью перехода на сайт

Нотификация увеличивается за 4 секунды

Появляется иконка-

нотификация

Кликая на нотификацию,

галерея карточек расширяется

12

Посадочная страница

Кликая “Shop now,” пользователь попадает на страницу продукта или на определенную посадочную страницу.

43


Реклама In-display на главной странице YouTube

ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТОписание рекламного объявления

РЕКЛАМНЫЙ БЕЙДЖРекламный бейдж расположен внизу сообщения. Содержит дополнитеное преимущество - имя рекламодателя.

АВАТАР КАНАЛАРасположен в правой части экрана главной страницы. Элемент брендинга. Также возможно нажатие с переходом на канал.


Brand Lift

Brand Lift: измеряем влияние видеорекламы на бренд

Метрики

Как мы измеряем?

На какие вопросы отвечаем?

Запоминание рекламыУзнавание бренда

Опросник

Какой креатив наиболее эффективен для повышения знания о бренде

Brand Lift в Поиске

Измерение объемов поисковых запросов

Способствует ли моя кампания увеличению поисковой активности пользователей?


Как измеряются запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда?

Повышение запоминаемости рекламы на 130%

Какую видеорекламу вы недавно видели в интернете?


Реальные показатели, точные результаты

Опросники Brand Lift позволяют оценить реальное влияние кампании на Запоминаемость рекламы и Узнаваемость бренда

Воздействие, которое реклама оказала на:

● Запоминаемость рекламы

● Узнаваемость брендаС разбивкой по:

● Демографии● Частоте● Пропустили или не

пропустили рекламу

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

● Знать свою аудиторию ● Знать, что и с какой целью она смотрит● Знать как можно взаимодействовать с ней

на постоянной основе ● Быть с ней в моменты, которые важны

(микро-моменты)

Основные правила рекламы на YouTube


Пример успешной стратегииTrueView In-Stream объявления в 2 этапа + сопутствующий баннер с призывом к действию + Видеоремаркетинг Настройка:

● Первый этап - запуск длинныз видео-объявлений с широким таргетингом (интересы, темы, слова), получение списков видеоремаркетинга

● Второй этап - запуск коротких видео-объявлений с призывом к действию/скидкой по спискам видеоремаркетинга


Case Study / Онлайн сериал бренда Carte Noire TrueView In-Stream объявления и сопутствующий баннер с призывом к действию + карточки-подсказки + видеоремаркетинг Результаты кампании: > 7 млн просмотров видео за 2 месяца. View Rate для кампаний с таргетингом по видеоремаркетингу был в 1.5 – 2.0 выше, чем для кампаний з традиционным таргетингом (Женщины+Интересы). Более 3,500 новых подписчиков на канале Carte Noire. Более 3,600 Likes и 900 Shares.

YouTube Confidential and Proprietary

Спасибо. Stay Tuned!!

Marketing

Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии