Upload
umh-digital
View
713
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Эффективная видеореклама в интернете - 2013
2
2013 – год видеорекламы
Компания UMH digital положила начало ежегодному награждению лучших рекламных кампаний. В этом году мы отметим самую эффективную видеорекламу.
3
Пять лет эволюции – 10000% роста
Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике
2013
510 млн просмотров
2008
5 млнпросмотров
4
Экспансия видео форматов
2006 2008 2009 2011 2012 20130
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Совокупный инвентарь в мес, тыс
Pre-roll
Post-roll
Pause-roll
Content-roll
ALL-roll
5
CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы
300*2500,14% 728*90
0,11%
Content-roll
2,98%
Post-roll8,26%
Pre-roll4,84%
6
Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца
10 сек
15 сек
20 сек
25 сек
30 сек
35 сек
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Средний % досмотра рекламы до конца
Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают
7
25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
CTR и досмотры 15 сек роликов
исключения
Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...
8
Номинация«Самое результативное видео»
9
Третье место
https://www.youtube.com/watch?v=X63aHndv8QMмедиа агентства: Universal Mccan, Advert.uaкреативная идея HAVASProduction House - LimeLite Studio
Бренд: ЧерниговскоеНаталья Волошина, Василий Шилов
10
Второе место
https://www.youtube.com/watch?v=bXia0s3m-rwмедиа агентство: Digital DNAкреативная идея и продакшн: 23/32 films
Бренд: МърнаяСергей Колесниченко
11
Первое место
https://www.youtube.com/watch?v=QaVsP6noKMUмедиа агентство: Resolution Mediaкреативная идея и продакшн: BBDO
Бренд: OrbitПримак Людмила
12
Номинация«Самое увлекательное видео до 15 сек»
13
Третье место
https://www.youtube.com/watch?v=VdjodN4FtLcмедиа агентства: Universal Mccan, Advert.uaадаптация глобального ролика - Adventa Lowe
Бренд: BUDВероника Степанюк
14
Второе место
https://www.youtube.com/watch?v=nE9kJKY5xuYмедиа агентство: Adpro
Бренд: Viasat HistoryВасыль Бородчук
15
Первое место
https://www.youtube.com/watch?v=CZUKMm7pRTgмедиа агентство: Resolution Mediaкреативная идея и продакшн: BBDO
Бренд: EclipseМакарова Наталья
16
Номинация«Самое увлекательное видео до 30 сек»
17
Третье место
https://www.youtube.com/watch?v=zz3XgbMVxgAмедиа агентство: Ok-internetproduction company: Tempomedia Filmproduktion GmbHpost production company: nhb Studios Hamburgдля Украины адаптировано: Укрфильтрест
Бренд: Opel InsigniaВиктор Сержан
18
Второе место
https://www.youtube.com/watch?v=xMC6GH24sFoмедиа агентство: Adpro
Бренд: Viasat ExplorerВасыль Бородчук
19
Первое место
https://www.youtube.com/watch?v=iCIa3fjqgEoмедиа агентство: Starcomизготовление (адаптация) ролика: Saatchi & Saatchi Ukraine креативная идея: Saatchi & Saatchi Moscow
Бренд: DirolРоман Беляков
20
ПОЗДРАВЛЯЕМ ПРИЗЕРОВ!