Вконтакте. Инструменты и кейсы. SMM Day 20.05.16

ВКонтакте для бизнеса

Аудитория в Украине

2

4

6

8

10

12

14

Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015 Июль 2015 Октябрь 2015 Январь 2016 Апрель 2016

Источник: Factum Group, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, только десктоп, млн человек.

Социальные сети в Украине14,3

9,7

8,3

4,2

Источник: Factum Group, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15–64 лет), MAU, только десктоп, млн человек.

Половозрастная структура

Женщины Мужчины

2,1

1,51,7

0,2

0,9 1,7

0,3

1,2

0,4

1,2

35–44

25–34

45–64

18–24

15–17

Источник: LiveInternet, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), DAU, млн пользователей.

Мобильная аудитория

0

1

2

3

4

5

Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015 Июнь 2015 Октябрь 2015 Февраль 2016

5,3

1,6

Источник: ВКонтакте, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU, млн человек.

Смартфоны и планшеты

Смартфоны: 7,19 iPhone: 1,2

0,1

Планшеты: 0,17

Android — 7,4 млн человек

0,13

iPad: 0,33

iOS — 1,5 млн человек

Источник: ВКонтакте, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU, тыс человек. Легенда: женщины, мужчины.

Мобильная аудитория

46

211

230

75

67

293

249

100

35–64

25–34

18–24

12–17

iOS Android

310

1 012

968

634

467

1 399

1 085

782

35–64

25–34

18–24

12–17

Реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама

Факты о таргетированной рекламе:

Таргетированная реклама

§ до трёх рекламных блоков на каждой странице ВКонтакте;

§ пять форматов — каждый для решения любых задач;

§ поддержка поведенческого и точечного таргетинга;

§ доступен ретаргетинг по пикселю и/или CRM;

§ аукционное ценообразование, оплата за переходы или показы.

Доступные таргетинги

Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройствадемография

интересы

образование

сообществаретаргетинг

Форматы таргетированной рекламы

Заголовок

до 25

Текст

ссылка

до 60

до 25

Заголовок

ссылка

до 25

ссылка

Заголовок

группы

Вступить

участники

Название

игры

Играть

участники

Название

Трафик на сайт Трафик на сайт

Трафик на сайт

Установка приложений

Вступление в сообщество

Изображение и текст

Большое изображение

Эксклюзивный формат

Продвижение приложений

Продвижение сообществ

Обновление объявлений

Обновлённые размеры рекламных объявленийпозволят вам увеличить вовлечённость пользователей

90х120

145х85145х16590х65

Примеры обновлённых объявлений

Весенние обновкиlamoda.ru

Весенние обновкиlamoda.ru

Угощаем скидкамиlamoda.ru

Угощаем скидкамиlamoda.ru

Продвижение записей

Факты о формате:

Продвижение записей

§ продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя;

§ поддерживается до 10 вложений —иллюстрации, видео, опрос, карта и так далее;

§ медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;

§ подробная статистика в режиме реального времени;

§ возможность установки пикселя: AdRiver, Weborama и других.

Рекламная запись 12+Сообщество ВКонтакте

Ключевые моменты:

Место размещения

§ рекламные записи размещаются в новостной ленте пользователей ВКонтакте среди обычных записей;

§ рекламодатель сам выбирает, где показывается реклама: в веб-версии социальной сети,на мобильных устройствахили на всех платформах сразу;

§ размещение в мобильной ленте существенно увеличивает охват рекламной кампании.

Как это работает?

Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать

Показывайте её в новостной ленте ВКонтактетем пользователям, которые вам интересны

сегодня в 15:08Сообщество ВКонтакте

Рекламная записьСообщество ВКонтакте

Продвижение сообществ

Факты о рекламе сообществ:

Реклама сообществ в новостной ленте

§ четыре рекламных блока в новостной ленте ВКонтакте;

§ идеально подходит для продвижения сообществ, мероприятии и приложении;

§ доступно более 20 видов таргетинга, поддерживается ретаргетинг;

§ оплата за показы.

Рекомендуемые сообществаПоказать все

Сообщество 1 Сообщество 2 Сообщество 3 Сообщество 4900 000 участников 750 000 участников 490 000 участников 150 000 участников

Кейсы

Факты и задачи:§ MakeUp — интернет-магазин парфюмерии и косметики с доставкой по всей Украине;

§ требовалось привлечь новую аудиторию в сообщество бренда;

§ использовалась таргетированная реклама ВКонтакте: специальный формат и продвижение сообществ.

Кейс: MakeUp


130 000MakeUp™130 000 участников

+ Вступить

MakeUp™

Процесс и результаты:§ период кампании: один месяц;§ использовался таргетинг на девушек из Украины старше 18 лет.

Результаты:§ 28,5 тысяч человек вступило в сообщество;§ средняя конверсия специального формата составила 1,036%;

§ средняя конверсия формата «Продвижение сообществ» составила 0,039%.

Кейс: MakeUp


MakeUp™

130 000MakeUp™130 000 участников

+ Вступить

Факты и задачи:§ Т.М. Tushe — выпускает и реализовывает консервы высокого качества по сравнительно низкой цене;

§ задача: ознакомить ЦА с продукцией торговой марки, провести опрос к майским праздникам;

§ использовалась таргетированная реклама ВКонтакте: специальный формат, продвижение записей с опросом.

Кейс: Т.М. Tushe

Процесс:§ период кампании: один месяц;§ использовались группы ретаргетинга по категориям: рыбаки, страйкболисты, охотники и туристы.

Результаты:§ 388 отметок «Мне нравится»,

86 репостов;§ 6,8 тысячи проголосовавших;§ общий охват записи — 408 594;§ 205 новых участников сообщества;§ 1 240 переходов по ссылке.

Кейс: Т.М. Tushe

Факты и задачи:§ Nissan— вторая по величине японская автомобилестроительная компания;

§ задача: привлечь новую аудиторию в сообщество бренда и увеличить конверсию вступления участников в группу;

§ использовалась таргетированная реклама ВКонтакте: специальный формат и продвижение сообществ.

Кейс: Nissan


9 000Nissan Україна9 060 участников

+ Вступить

Nissan Україна

Процесс:§ период кампании: пол года;§ таргетинг на мужчин и женщин от 25 лет по группам автолюбителей Украины.

Результаты:§ более 3,6 тысячи человек присоединились к сообществу;

§ в сравнении с предыдущим периодом коэффициент конверсии вырос на 11%.

Кейс: Nissan


9 000Nissan Україна9 060 участников

+ Вступить

Nissan Україна

Товары ВКонтакте

Товары ВКонтакте

Товары 678

Яркая футболка

599 руб.

Очень яркаяфутболка

899 руб.

Супер яркая футболка

1 399 руб.

Показать все товары

Что это такое?§ удобный инструмент для повышения осведомлённости и продажи товаров и услуг в социальной сети;

§ доступно в любом сообществе ВКонтакте совершенно бесплатно;

§ современный интерфейс для оформления витрины товаров;

§ вся информация о товаре и продавце собрана воедино;

§ доступен бесплатный API.

Товары на странице сообщества

Часть рисунка с идентифи

Товары 678

Яркая футболка599 руб.

Очень яркая футболка899 руб.

Супер яркая футболка1 399 руб.

Показать все товары

Витрина товаров

Подборки 86

Одежда543 товара

Показать все подборки

Все товары 1 678

Продукты107 товаров

Яркая футболка399 руб.

Шоколадные конфеты120 руб.

Двойной капучино259 руб.

Пирог375 руб.

Фруктовый салат312 руб.

Женское платье3 000 руб.

Очень яркая футболка899 руб.

Супер яркая футболка599 руб.

Подборки товаров

Подборки 86

Одежда543 товара

Продукты107 товаров

Товары для детей380 товаров

Косметика450 товаров

Спорттовары92 товара

Подарки76 товаров

Карточка товара

Футболка мужскаяМужская одежда

Очень модная мужская футболка

1 599 руб.

Мне нравится 475

Написать продавцу

Условия оплаты и доставки

Поделиться

Топ сообществ-магазинов

Мужская одеждаГардероб528 товаров

Перейти в магазин

ЗоомагазинДомашние питомцы325 товаров


СупермаркетПродукты питания784 товара


ФотоаппаратыЭлектроника481 товар


Салон красотыУслуги117 товаров


АвтозапчастиТранспорт482 товара


Оригинальные подаркиДосуг и подарки238 товаров


Вязанные товарыГардероб528 товаров


Магазины

Гардероб

Детские товары

Электроника

Компьютеры и ПО

Транспорт

Дом и дача

Красота и здоровье

Спорт и отдых

Досуг и подарки

Домашние питомцы

Продукты питания

Услуги

Мобильные приложения

Подробности:§ 25 методов для поиска, создания, редактирования и удаления информации о товарах;

§ работа с подборками и карточками товаров, а также с комментариями и жалобами пользователей;

§ возможность интеграции с любыми CMS и CRM-системами;

§ описание методов API в документации: vk.com/dev/market

Товарный API

API

Сообщества ВКонтакте

Обновлённая статистика записи

Планы на будущее

Планы на будущее

Интересы

Приложения для сообществ

Приложения для сообществ

Что это такое?§ простое встраивание приложений в сообщества ВКонтакте;

§ отображение кнопки-ссылки в блоке основной информации о сообществе;

§ возможность задать короткий адрес приложения, изменить текст кнопки-ссылки и настроить её приватность;

§ поддержка сообщений для бизнеса;§ доступно во всех версиях сайта и мобильных приложениях.

Купить билеты

Фестиваль ВКонтакте соберёт под открытым небом в Санкт-Петербурге

пользователей, сообщества и звёзд социальной сети.

Парк 300-летия, Санкт-Петербург

16 июля 12:00 — 17 июля 23:00

Фестиваль ВКонтакте

Примеры использования

Варианты реализации:§ продажа билетов на мероприятия;§ бронирование столиков в ресторане;§ заполнение сложной анкеты;§ запись в салон красоты;§ и многое другое.

Фестиваль ВКонтакте — Купить билеты

Имя и фамилия

Билет на 1 день 990 ₽ за билет

Итого 990 ₽ за билет

1+ –

Билет на 2 день 1 890 ₽ за билет0+ –

Билет-вездеход 2 490 ₽ за билет0+ –

Перейти к оплате

Фестиваль ВКонтактеПарк 300-летия, Санкт-Петербург

16 июля в 12:00 — 17 июля в 23:00

Callback API для сообществ

Callback API для сообществ

Возможности:§ получение уведомлений о новых сообщениях сообщества;

§ получение уведомлений о загрузке фотографий, видео- и аудиозаписей;

§ получение уведомлений о вступлении и выходе пользователей из группы;

§ получение уведомлений о новых комментариях и ответах в обсуждениях;

§ и другие события.

Примеры использования

Варианты реализации:§ боты, реагирующие на события в сообществе;

§ система автоматической модерацииконтента;

§ realtime-система аналитики сообщества.

ВКонтакте с вами[email protected]

Marketing

Вконтакте. Инструменты и кейсы. SMM Day 20.05.16