Upload
-
View
256
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
• Работаем с 2004 года.
• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.
• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории «Digital и интернет-агентства».
UaMaster
Зачем нужна веб-аналитика?
Основной задачей веб-аналитики является мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется веб-аудитория и изучается поведение веб-посетителей для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей веб-ресурса, оптимизациирекламных кампаний.
0
5000
10000
15000
20000
44 45 46 47 48 49 50 51 52
Пе
ре
ход
ы
Недели
Охватные ресурсы Тематические ресурсы GDN Социальные сети REMARKETING Поиск
688,12
323,77394,62
323,50
226,85182,75 168,35 160,27
0,00
100,00
200,00
300,00
400,00
500,00
600,00
700,00
800,00
30/10 - 5/11 30/10 - 11/11 30/10 - 18/11 30/10 - 26/11 30/10 - 04/12 30/10 - 11/12 30/10 - 17/12 30/10 - 26/12
Сто
им
ост
ь ко
нве
рси
и,
грн
Отчетные периоды
Средняя стоимость конверсии
Средняя стоимость конверсии
Капитан очевидность
• GA + ЯМ
• Коды установлены корретно
• «Свежий» код
• Настроены цели
• Вебвизор и отслеживание форм в ЯМ
• GTM – as you wish
• Исключить собственный трафик
• Трафик агентства/площадки
• Перевод ссылок в нижний регистр
Рекомендуемые фильтры
Уведомления
• Сайт не доступен – Метрика
• 404 ошибки – аналитикс
• Падение / рост трафика, конверсий
• Ваши варианты
О средних показателях
• Конверсия – 2,31% (покупатели) – это ОК?
• Какие выводы?
• Не рекламный трафик – 1,56%
• Реклама – 5,53%
Вред средних…
Возраст AVG А B C18-24 2,67% 6,36% 7,31% 1,03%25-34 2,65% 5,80% 7,54% 0,95%35-44 1,74% 4,86% 6,94% 0,59%45-54 1,17% 2,15% 4,63% 0,26%55-64 0,99% 4,32% 4,00% 0,28%65+ 0,80% 3,73% 6,67% 0,28%
Сегментация по возрасту
• Не весь трафик анализируется
• Важно бить по источникам
• Не обязательно аналитикс/метрика - CRM
Что в сегментах
Возраст Пол Вариант18-24 female 29%
18-24 male 29%
25-34 female 21%
25-34 male -6%
35-44 female -3%
35-44 male 16%
45-54 female -15%
45-54 male 8%
55-64 female -31%
55-64 male -26%
65+ female 100%
65+ male 44%
Скорость загрузки
Ср. время загрузки страницы (сек.)
Показатель отказовКоэффициент
конверсии4,12 28,59% 1,75%4,17 31,25% 1,69%4,72 29,23% 1,54%6,58 33,44% 1,77%7,56 34,22% 1,15%
10,92 38,07% 0,35%
Детали в мелочахБраузер Страниц/сеанс Корзина ЧекаутChrome 6,81 6,55% 2,03%Opera 6,30 6,58% 1,89%Firefox 6,80 7,11% 0,34%Internet Explorer
6,81 5,84% 2,55%
YaBrowser 6,55 7,11% 2,26%
«Мелочь»: 350 тыс.грн/месяцБраузер Страниц/сеанс Корзина ЧекаутChrome 6,81 6,55% 2,03%Opera 6,30 6,58% 1,89%Firefox 6,80 7,11% 0,34%Internet Explorer
6,81 5,84% 2,55%
YaBrowser 6,55 7,11% 2,26%
Конверсия от позиции
Позиция Топ 1 Топ 2 Топ 3 1 ПравыйБрендовый поиск 6,40% 8,14% - -Небрендовый К1 6,56% 8,45% 7,61% 3,26%Небрендовый К2 6,51% 8,31% 7,57% 3,16%
У всех по разному. Проверяйте.
Анализ конверсий по позициям
Разложить на 3 группы:
• GDN (в т.ч. Ретаргетинг)
• Брендовый поиск
• Не брендовые запросы
МП и атрибуцияГруппа каналов Last Paid Linear
Прямой -53,53 % -17,45 %Поисковая реклама 24,00 % 9,39 %(Прочие) 35,27 % 13,76 %Бесплатный поиск 26,96 % 5,80 %Медийная реклама 23,73 % 32,25 %Социальная сеть 63,64 % 14,52 %Другая реклама 8,77 % -6,10 %Электронная почта 308,33 % 176,26 %
Читайте блоги ))
• http://analytics.blogspot.ru/
• http://Blog.uamaster.com
• И другие )
im.uamaster.com
C промо-кодом «KIM»
скидка 10%
Почему UaMaster
• Наши клиенты самые счастливые.UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентствв рейтинге удовлетворенности маркетологоврекламными агентствами (MMR, 2012).
• Проводим рекламные кампании в интернет под ключ:предоставляем весь комплекс услуг по интернет-рекламе.
• Представительства в Украине, России и Сингапуре.
• Колоссальный опыт: 10 лет на рынке, 500+ клиентов, более5000 проведенных рекламных кампаний на 47 стран мира.
Бонусы от UaMaster
Обратитесь к нам и получите бесплатно:
1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламнуюкампанию исходя из задач вашего бизнеса.
2) Бесплатный анализ посадочной страницы для рекламнойкампании.
Звоните прямо сейчас:
Киев +38 (044) 227-37-66; Москва +7 (499) 346-77-33.
Или пишите на [email protected]
Наши сайты: Украина и Россия
Остались вопросыили нужна консультация?
Свяжитесь со мной:
Евгений Шевченко[email protected]
(094) 924-70-05facebook.com/acekievua
Интернет-агентство UaMaster#1 по уровню удовлетворенности клиентов