Embed Size (px)
Citation preview
16 funkcji,
które powinien posiadaÇ twójkreator landing page
tworzenie landing page
Dobrze konwertujący landing page może okazać się kluczem dopowodzenia marketingowej kampanii i sprzedania produktu.Zachęcenie użytkownika do wykonania odpowiedniego działania(wypełnienie formularza, dokonanie zakupu etc.), powinno byćnadrzędnym celem przy projektowaniu strony docelowej.
la
nd
ing
pa
ge
Zaprojektowanie i wdrożenie dobrego landing page od podstaw, tozajęcie czasochłonne i wymagające umiejętności programistycznych.Warto jednak zainwestować środki w dedykowany landing,ponieważ w 100% będzie on spełniał nasze wymagania.
Z naszego wpisu dowiesz się, na obecność jakich funkcjonalnościpowinieneś zwrócić uwagę, nim zdecydujesz się na korzystanie zjednego z nich. Przedstawimy również krótką listę kreatorów, zktórych korzystamy, realizując zlecone nam projekty.
la
nd
ing
pa
ge
Jeśli jednak bardzo zależy Ci na czasie i niskich kosztach realizacji, aw grę wchodzą ustępstwa, możesz skorzystać z dostępnych na rynkukreatorów, których funkcjonalności mimo tego, iż ograniczajątwórcę strony lądującej, to pozwalają na dosyć szybkie jej stworzenie.
Landing page może stanowić integralną część Twojej domeny - np.
być jedną z podstron Twojego sklepu internetowego, ale może teżbyć samodzielną stroną internetową, dedykowaną określonejkampanii. Jeśli kreator oferuje podpięcie strony docelowej doposiadanej przez Ciebie domeny, landing z łatwością zostaniezidentyfikowany z daną kampanią. To właśnie dlatego obecność tejfunkcjonalności jest tak ważna, jeśli prowadzisz działaniamarketingowe.
la
nd
ing
pa
ge
01d m e n a
Autoresponder jest automatyczną wiadomością, która wysyłana jestzgodnie z Twoimi wytycznymi. Funkcjonalność ta pozwala nasamoczynne wysyłanie wiadomości w wybranych odstępachczasowych po tym, jak odbiorca zostanie dopisany do Twojej listyadresowej (np. co tydzień od dnia dołączenia do newslettera), czy popodjęciu przez niego zdefiniowanej przez Ciebie akcji (np. kliknięcie).Dzięki tej funkcji zaoszczędzisz czas potrzebny na pilnowanieterminów i nie dasz o sobie zapomnieć swoim odbiorcom.
02l
an
din
g p
ag
e
AU T O R E S P O N D E R
Automatyczne uzupełnianie listykontaktów
03Jednym z głównych celów każdego landingu jestpowiększenie bazy kontaktów. Ważne więc, by zakażdym razem, kiedy ktoś wypełni formularz,pozostawiając w nim swój adres mailowy, zostałautomatycznie dopisany do Twojej bazy odbiorców.
W ten sposób możesz powiększyć zasięg działań idotrzeć ze swoją ofertą do nowych odbiorców,
stanowiących grupę potencjalnych klientów firmy.
la
nd
ing
pa
ge
Eksport kontaktów
la
nd
ing
pa
ge
04Tak jak już wspominaliśmy, landing page dobrze sprawdza się jakonarzędzie do pozyskiwania leadów. Zebrane przez kreator adresye-mail mogą posłużyć Ci przy tworzeniu listy odbiorców kolejnejkampanii w tym samym narzędziu, ale powinny też dać się złatwością eksportować, byś mógł z nich korzystać przy innychrealizacjach.
Upewnij się więc, czy kreator umożliwia pobranie listy odbiorców(całej, lub tylko wybranych kontaktów) oraz jaki rodzaj rozszerzeniaplików oferuje.
Szablony i kreator HTMLJeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę zprojektowaniem stron docelowych, warto wybraćnarzędzie oferujące szeroki wybór szablonów.
Część kreatorów oferuje szablony dostosowanepod konkretną branżę, które są na tyle elastycznew edycji, że dostosujesz je do swojej wizji.05
la
nd
ing
pa
ge
Pamiętaj jednak, że każdy gotowy szablon ma pewne ograniczenia -dlatego kiedy już nieco wdrożysz się w projektowanie, warto stworzyćswój własny landing w HTML.
Baza fontów
Przed zakupem pakietu w jakimkolwiek narzędziu do wysyłki,pamiętaj o sprawdzeniu bazy oferowanych przez nie fontów. Zwróćuwagę, czy w pakiecie jest Twój firmowy font (lub ewentualniemożliwość jego wgrania) oraz czy oferowane fonty posiadają polskieznaki, bo z doświadczenia wiemy, że jest to problematycznakwestia.
la
nd
ing
pa
ge
06ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g hi j k lmn o p q r s t u v w
x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - = ! @ # $ % ^ & * ( ) _ +
Zdjęcia, infografiki oraz inne formy wizualne to niezbędny elementkażdego landing page - przyciągają uwagę użytkowników i sąbardziej atrakcyjne niż tekst. Dlatego też wybierając kreator,sprawdź, czy posiada on funkcjonalny i intuicyjny w obsłudzeedytor obrazów. Powinien on umożliwiać dostosowywanieobrazów i regulowanie takich parametrów, jak wielkość czypołożenie. Zwróć również uwagę, jakie rozszerzenia plikówobsługuje narzędzie, tak byś nie był ograniczony jednymformatem.
07l
an
din
g p
ag
e
F u n k c j o n a l nye dyt o r o b r azów
Bank zdjęć
08
Jeśli w swoich landingach stawiasz na przekazwizualny, zorientuj się, czy kreator oferuje bank zdjęć.
Porównaj oferty i sprawdź do ilu fotografii będzieszmiał darmowy dostęp w poszczególnych narzędziach.
Nie zawsze na dysku masz zdjęcie, które będziepasowało do koncepcji landingu, dlatego też w pracy
przydadzą Ci się czasem te oferowane przez narzędzie.Oczywiście, zawsze możesz skorzystać z zewnętrznych
banków zdjęć, aczkolwiek taka funkcjonalność napewno pozwoli Ci na zaoszczędzenie czasu.
la
nd
ing
pa
ge
Video
Video jeszcze bardziej niż zdjęcia angażuje odbiorców ijest ciekawym urozmaiceniem landing page. Sprawdźwięc, czy kreator, którego chcesz użyć do jego tworzenia,posiada opcję osadzenia filmu. Zwróć również uwagę nasamą procedurę jego dodawania - czy musi być onowcześniej osadzone na takich portalach, jak YouTube, czyteż możesz dodać je bezpośrednio z dysku.
la
nd
ing
pa
ge
09
Bolączką twórców newsletterów oraz landingów jest ich wyglądw różnych przeglądarkach i na przenośnych urządzeniach.Problem ten częściowo rozwiązuje opcja podglądu - upewnij sięwięc, czy interesujące Cię narzędzie umożliwia podejrzenielandingu na mobile oraz sprawdzenie czy przygotowana strona,dobrze wyświetla się na różnych przeglądarkach.
10l
an
din
g p
ag
e
Mobile
Analityka - kodyśledzące
11
Wybierając kreator landing page, musisz też zwrócić uwagę,czy daje on możliwość wprowadzenia do formularza własnych
kodów śledzących (np. Analytics, AdWords, piksel FB), bądźczy istnieje wewnętrzna opcja śledząca działania
użytkowników. Pamiętaj, że dopiero statystyki dadzą Ci pełenobraz aktywności swoich odbiorców i pozwolą na ocenę
skuteczności działań. Dodając do strony trackujące kody,możesz prześledzić zachowanie odbiorców swoich landingów.
Nie rezygnuj więc z szansy na poprawienie konwersji swoichdziałań i dobrze sprawdź swoje narzędzie.
la
nd
ing
pa
ge
Generator adresów URLNim zdecydujesz się na konkretne narzędzie, sprawdź, czyposiada ono opcję automatycznego parametryzowaniaadresów URL. Jeśli program nie oferuje takiejfunkcjonalności, będziesz musiał zrobić to ręcznie -zamieszczenie adresów URL jest, bowiem niezbędne dośledzenia zachowań użytkowników i zliczaniaposzczególnych kliknięć.
12l
an
din
g p
ag
e
Testy A/BJeśli przygotowałeś dwa warianty swojego landingu inie wiesz, na który z nich postawić, powinieneśprzeprowadzić test A/B (Tutaj dowiesz się czym sątesty A/B). Pozwoli Ci on wybrać lepiej konwertującąopcję i wskaże, jakie rozwiązania sprawdzą się lepiej.Większość kreatorów oferuje tą przydatnafunkcjonalność - upewnij się, czy Twój też i zacznijeksperymentować. :)
la
nd
ing
pa
ge
13
Social mediaProwadzisz biznes w internecie? Na pewnoposiadasz też konta na profilachspołecznościowych. Właśnie dlategopowinieneś sprawdzić, czy kreatorposiada opcję zintegrowania landingpage chociażby z FB. Narzędzia mogąoferować podlinkowanie obrazów zestrony lądującej, które to po kliknięciu,odeślą użytkowników na wybrany przezCiebie profil. Warto więc zadbać ospójność przekazu i w jasny sposóbpowiązać go z wybranym mediumspołecznościowym.
14l
an
din
g p
ag
e
Zgodamarketingowa
Jeśli prowadzisz w sieci działania o charakterze marketingowym,
na pewno wiesz, że aby np. wysłać użytkownikowi newsletter, musion uprzednio wyrazić na to zgodę. Jeśli więc leady pozyskane zlanding page, chcesz następnie wykorzystać w celach reklamowychsprawdź, czy kreator pozwala rozbudować formularz o dodatkowepole oraz czy istnieje możliwość eksportu tylko tych danych,których właściciele takową zgodę wyrazili. Jeśli kreator nie oferujetakiego filtrowania kontaktów, czeka Cię ich samodzielnegrupowanie w Excelu.
15l
an
din
g p
ag
e
Pamiętaj, że musisz poinformować swoich odbiorców o rodzajuużytych plików cookies, a także zapytać ich o zgodę na ichwykorzystanie. Warto wybrać kreator, który oferujezamieszczenie na landingu takiej informacji, ponieważ niemusisz już wtedy posiłkować się dodatkowymi programami,które wyświetlą odpowiedni komunikat.
la
nd
ing
pa
ge
16Pliki cookiesX
KORZYSTAMY NA CODZIEńJuż wiesz, jakie opcje powinien posiadaćdobry kreator landing page.
Czas, byś poznał kilka narzędzi, którychużywamy tworząc landingi dla naszychklientów.
la
nd
ing
pa
ge
GetresponseTo serwis internetowy made in Poland, pozwalający na
tworzenie landing pages, a także takich form jak newsletter
czy webinar. Kreator oferuje setki estetycznych szablonów,
których dostosowanie nie powinno zająć dużo czasu. Jeśli
posiadasz już doświadczenie w pracach projektowych,
polecamy Ci stworzyć go samemu od podstaw - unikniesz
wtedy ewentualnych poprawek wynikających z systemowych
ustawień i stworzysz oryginalny produkt.
la
nd
ing
pa
ge
Getresponsel
an
din
g p
ag
eżródło: https://www.getresponse.pl/email-marketing/funkcjonalnosci/kreator-landing-pages.html
Landingi.plTo również polska aplikacja przeznaczona do tworzenia landing
pages. Wizualny edytor pozwala na samodzielne stworzenie
strony lądującej, bez umiejętności programistycznych. Tworząc
projekt, możesz wybierać z ponad 100 szablonów, które są
odpowiednio dostosowane do poszczególnych branż. Jeśli
jednak szablon nie spełnia Twoich wymagań, możesz go
edytować w dowolny sposób - dodawać i usuwać wybrane
elementy. Stworzony landing page z łatwością udostępnisz
swoim odbiorcom, a następnie przeanalizujesz kampanię dzięki
statystykom. Co ważne, swój pierwszy landing możesz
stworzyć za darmo i upewnić się, czy landingi.pl to narzędzie
spełaniające Twoje wymagania.
la
nd
ing
pa
ge
MailchimpTo narzędzie do e-mail marketingu, umożliwiające wysyłkę
treści oraz monitorowanie działań. Prosty w obsłudze kreator
strony pozwala na stworzenie profesjonalnego landingu bez
konieczności zatrudniania grafika czy programisty. Możesz też
skorzystać z gotowych szablonów i dostosować je do własnych
wymagań, dzięki łatwemu w obsłudze wizualnemu edytorowi.
To co ostatecznie może przekonać Cię do skorzystania z tego
narzędzia, to atrakcyjne ceny.
la
nd
ing
pa
ge
Mailchimp
la
nd
ing
pa
ge
Źródło: https://connect.mailchimp.com/how-to/46
Lista rzeczy, na które warto zwrócić uwagę wybierając narzędzie dotworzenia landing page nie jest krótka. Warto jednak zwrócićuwagę na obecność wymienionych przez nas funkcjonalności,ponieważ finalnie wpłyną one na wygląd strony docelowej.Pamiętaj, że decydując się na korzystanie z kreatora (zamiastzlecenia customowego landingu programiście i grafikowi),decydujesz się na pewne ustępstwa. Właśnie dlatego, tak ważnejest wybranie narzędzia, które zminimalizuje pewne techniczne ijakościowe ubytki kreacji.
la
nd
ing
pa
ge
Podsumowanie
la
nd
ing
pa
ge
Samodzielne stworzenie landingu jest zajęciem czasochłonnym,ale możesz się go podjąć, jeśli masz dużo czasu i twórczegozapału. Jeśli jednak masz małe doświadczenie w tego typuprojektach, najlepszą opcją jest zlecenie go profesjonalistom,którzy stworzą dla Ciebie skrojony na miarę landing. Zależy Ci naobniżeniu kosztów? Skorzystaj z kreatora, ale pamiętaj, że jest tooszczędna opcja i może okazać się niewystarczająca dla potrzebTwojego biznesu. Każde narzędzie ma, bowiem swoje ograniczenia,do których będziesz musiał się dostosować.
Jeśli zaciekawił Cię tematnaszej prezentacji, zajrzyj nablog OSOM.
Znajdziesz tam wieleciekawych wpisów na temate-marketingu.
Czytaj wiÙcej
![[Infografika] Umiejętności marketingowca. Jaką wiedzę powinna posiadać osoba pracująca w marketingu?](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/55c81f11bb61eb3b208b45ee/infografika-umiejetnosci-marketingowca-jaka-wiedze-powinna-posiadac.jpg)
