2008 год. Качественная аудитория. Откуда она берется?

127018 Москва ул.Полковая д.3. стр.1, (495) 232-32-00www.vedomosti.ru

Качественная аудитория.Откуда она берется?


Начните с себя

Ведомости 2003 Ведомости 2008

?


Учитесь на чужих ошибках

Не будьте дорвеем

Не прячьте мусор по угламКто все эти люди?

Зачем Вам зомби?


Соотносите цели и средства

7 тыс. чел в сутки 28 тыс. страниц40% Москва4 страницы на посетителя

Дано: Тематический сайт (нишевое СМИ)

= 1

Цель: Уничтожить свою аудиторию за 1 неделю при помощи «новостных» дорвеев. (т.е. «увеличить посещаемость сайта, доход от рекламы, войти в Геллап»)

Ответ:- Рост охвата в 2-2,5 раза (хорошо, но мало для Геллапа)- Рост показов 20-50% (имел ли смысл при загруженности рекламных мест в 60%?)- Падение доли Москвы до уровня «желтого» конкурента- Падение средней глубины просмотра (на самом деле: неопределенность с количеством контактов – снижение эффективности рекламы)

Итог: Рост охвата на фоне отрицательного роста продаж

0,5

1

1,5

2

2,5

Посетители Хиты

Доля Москвы Хитов на посетителя

1


Диверсифицируйте источники

Откуда приходят на vedomosti.ru

Да, Ваши рекламодатели хотят увидеть Вашу аудиторию

Прочие ссылки

40% Новости @ mail.ru

16%

Рассылка, type-in,

закладки и т.п.27%

Стартовая3% Я.Новости

4% Сайты - сателлиты

10%


0

10

20

30

40

50

60

70

80

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000Руководители, превышение affinityнад МосквойПросмотры страниц

Линейный (Просмотры страниц)

Линейный (Руководители,превышение affinity над Москвой)

Не гоняйтесь за рейтингами -

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Аудитория, мес

Аудитория, нед

Будни

Выходные

Экспоненциальный (Аудитория,мес)

Ведомости

Х

?

!

Посетителилюбой ценой?

Не слишком ли дорого для Х?

это вредит качеству аудитории


Не гоняйтесь за CTR- это вредит вашему бренду- это снижает эффективность рекламы ваших клиентов (на 30%)

Marketing

2008 год. Качественная аудитория. Откуда она берется?