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발제 배경
미래 출판을 위해 출판 마케팅 실무자가 지금 집중해야 할 3 가지 이슈 제시
2015 년 출판 마케팅 이슈 • 도서 정가제 • 종합 단행본 출판사의 매출 하락 • 소셜 미디어의 위기관리
“ 한국에서
독자가 뭘 원하는지
아는 출판인이
얼마나 되는지
모르겠다 .”
_ 엘비어스 지영석 회장
출판에서 마케팅이란 무엇인가 ?
Market-ing
기획 / 편집 마케팅
출간
마케팅 80%
출간
기획 / 편집
만든 책을 어떻게 잘 팔까 ?
어떻게 시장이 원한는 책을 만들까 ?
책 독자
독자에게 ASK 하라 • Associated with the reader
( 독자와 연합하라 )
•Searching your own ( 자기 독자를 찾아라 )
•Keyword making ( 키워드를 만들어라 )
1. Associated with the reader 독자와 연합하라
• 기획과 편집 단계에서 독자와의 접촉 면을 늘려라 .
• 독자와 연합해 함께 기획하고 , 편집하고 , 출간하라 .
ASK
1. Associated with the reader 독자와 연합하라
1. Associated with the reader 독자와 연합하라
출처 : 2015 책의 발견성 연구 / 김혜영
2. Searching your own 자기 독자를 찾아라 .
• 주요 출간 분야의 실 구매자 정보 3,000 명 확보하라 .
• ‘ 독자 프로파일링’을 일상화 하라 .
ASK
2. Searching your own 자기 독자를 찾아라 .
DB
2. Searching your own 자기 독자를 찾아라 .
2. Searching your own 자기 독자를 찾아라 .
소셜미디어는 광고 채널이 아니다
3. Keyword making 키워드를 만들어라 .
• 책의 발견성은 ‘검색’에서 나온다 .
• 독자의 검색 ‘키워드’를 조사하라 .
ASK
3. Keyword making 키워드를 만들어라 .
2015.12 국내 독자 도서발견 채널 조사 지인 추천 20.9% ㅣ 오프라인 서점 방문 19.6% ㅣ 포털 검색 19.0%
독자의 검색 키워드를 예측할 것
3. Keyword making 키워드를 만들어라 .
독자의 검색 키워드를 예측하라
독자에게 ASK 하라 • Associated with the reader
( 독자와 연합하라 )
•Searching your own ( 자기 독자를 찾아라 )
•Keyword making ( 키워드를 만들어라 )
독자에게 ASK 하라2015 출판산업 콘퍼런스토론자 : 박주훈 ( 스토리웍스 컴퍼니 : KUDO 대표 )
감사합니다
