Upload
matej-novak
View
506
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace z konference Fotum media o rozšířených mýtech a polopravdách kolem RTB.
Citation preview
7 MÝTŮ O RTB
RTB je retargeting
RTB
RETARGETING
• Retargeting je jedna z možností cílení v RTB, na našem trhu asi nejvíce využívaná, ale ne jediná
• Retargeting lze realizovat i pomocí jiných technologií, než je RTB
RTB je Adform
Sociomantic AdPilotAdform MediaMath Appnexus DoubleClickCriteo Ostatní
• Adform je v ČR nejpoužívanější DSP (Demand Side Platform) – technologie pro nákup RTB díky tomu, že má v ČR zastoupení a dobrou podporu.
• Vedle Adformu lze nakupovat i pomocí mnoha jiných nástrojů.
• Graf ukazuje aktuální podíl DSP a trading desků dle objemu peněz v Czech Publisher Exchange.
RTB nefunguje.
• RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí.• Pokud pro někoho RTB nefunguje, je to nejčastěji tím, že ho neumí dobře
použít.
RTB je výprodej zbylých impresí
Schéma: Rubicon Project
• Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se přesouvá i do „prémiové oblasti“
• Bylo tomu tak u akcií, hotelů a zboží (eBay dnes prodá auto každé 3 minuty) a je tomu tak i u RTB, kde dochází k posunu do „prémiové“ oblasti.
Programmatic Premium
Schéma: Rubicon Project
• Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic premium) zejména na západě rychle roste.
• Např. v UK se jen na platformě REVV Connect realizuje přes 600 private marketplace obchodů měsíčně (což je cca. desetinásobný nárust oproti loňsku).
RTB je levné (publisheři zkrachují)
imprese výnos
22%5%
78%95%
CPT > 25 KČ
• Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč.• eCPM tohoto segmentu je ovšem mnohonásobně vyšší (25 Kč je minimum).• Příjem z tohoto segmentu tvoří 22 % celkových příjmů CPExu.
RTB je levné (publisheři zkrachují)
Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek pro nákup levných ploch „ber, kde ber“, ale stále větší množství inzerentů nabízí ceny v desítkách či stovkách Kč za CPT za uživatele, kteří jsou pro ně zajímaví.
RTB nepotřebujeme, máme AdWords
• Uzavřený systém#• Integrace všech prvků
(data, reporty, cílení)&• Plochy pouze GDN&• Vyšší cena
ADWORDS
• Otevřený systém#• Kontrola, možnosti
rozšiřování&• Private exchanges&• Plochy nejen GDN&• Nižší cena
RTB
Nabídka impresí
Doubleclick AdExchangeFacebook ExchangeRubicon REVViBillboardAdmetaostatní
Zdroj dat: Adform
Dle dat DSP Adform tvoří nabídka impresí GDN (které lze nakupovat přes AdWords) cca. 40 % celkového objemu dostupných impresí.
RTB a AdWords jsou různé nástroje
foto Visionstyler Press, Sids1, pilot_micha a Pachollini
RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do zásahu, tak i technologicky), ale k dobrým výsledkům je také mnohdy třeba větší expertíza a jiný způsob práce.
DSP umí zázraky, stačí to zapnout
RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to stříbrná kulka, nýbrž pokročilá reklamní technologie a tak je třeba k němu přistupovat.
Czech Publisher Exchange#www.cpex.cz&
&
Matěj Novák#matej zavináč cpex.cz&
http://linkedin.com/in/matejnovak